“微博時代”的信息傳播

　　2010年，最熱門的搜索關鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達。在相當短的時間內，微博已經從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。上海交通大學人文藝術研究院副院長謝耘耕分析說，一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月。伴隨著信息傳播技術的不斷革新，我們正在進入一個人人有話說的“微博時代”。
　　微博：140個字的革命
　　微博即微型博客，是基于有線和無線互聯網終端發布精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息長度通常限定于140個字以內。微博可以隨時隨地發布，其核心是社交功能，通過“關注”和“轉發”可以與關注人群實現有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。微博在2007年進入中國，2009年8月隨著新浪微博進入公測開始快速崛起，2010年微博取得了井噴式的發展。據權威統計，截至2010年10月，中國微博服務的訪問用戶規模已經突破1.2億。微博的影響力正在推動著一場前所未有的互聯網信息傳播革命。
　　微博革新了信息傳播的方式，使得每個人都是信息的生產者和消費者，人人都能發聲，人人都可能被關注，其“自媒體”的屬性顯而易見。在微博鼻祖Twitter網站的主頁上赫然寫著：分享和發現世界上正在發生的事。而Twitter的創始人之一埃文·威廉姆斯曾說過：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者。”這絕不是大言不慚。2009年6月，伊朗德黑蘭大選后發生騷亂的消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人對外發聲和獲取信息的渠道，就連一向高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注冊了賬號。
　　借助微博，每個人都被置于傳播活動的頂端——既是起點，又是終點，一張縱橫交錯的人際聯絡網由此鋪開。微博的信息傳播方式，既不同于傳統媒體的線性傳播（One To One），也不同于網絡媒體的網狀傳播（One To N），而是一種網核狀、裂變式的傳播（One To N To N）。這種傳播形態的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度。
　　微博特性：很草根很大聲
　　集群性。微博集群性的特點非常突出。微博用戶在關注感興趣人群、發布原創信息以及轉發信息的過程中，可以迅速擴大個人社交圈，形成人際溝通的集散節點，微博用戶會感覺自己處于一個不斷擴大的關注圈的中心，從而對微博的興趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一點對多點，也可以點對點。
　　即時性。對于傳統媒體來說，只有直播才能實現信息傳播的即時性，而對于隨時隨地可以發布信息的微博來說，即時性的特點也是隨時隨地、不受限制的。微博用戶將自己的所見、所聞、所感，通過手機、互聯網、客戶端等手段第一時間發布出去。內容和媒體形式的便捷性能最大限度地保證微博用戶頁面上信息的即時性。
　　草根性。微博用戶不論身份有何差別，人人都能發聲，都可以參與到新聞、信息的傳播活動中。微博使得每個個體成為新聞的生產者、傳播者，他們也有了向其他個體或群體自主發布、分享信息的可能性和現實性。昔日傳統媒體所獨占的渠道不再成為信息傳播的唯一，在渠道層面，微博改變了固有格局。與此同時，微博碎片化的發布方式也讓往日里受意見領袖影響而選擇沉默的大多數有了表達自己的機會。在微博的話語體系里，也許你很草根，但同樣可以很大聲。
　　共享性。共享是互聯網的精髓之一，作為開放信息平臺的微博，用戶在個人頁面上發布的所有信息都可以隨時查閱，用戶彼此之間的互動內容也很方便看到，沒有任何信息接入的門檻。微博開放API（應用程序接口，允許其他網站借助微博平臺發布游戲之類的網絡產品）接納了大量第三方軟件，通過這些軟件提供的服務，可以獲知用戶普遍關注的熱點話題、對同一社會事件的傾向性態度、一個用戶被其他用戶關注的程度等。微博的門戶越開放，產生用戶青睞內容的可能性就越大，用戶的認可度自然也會隨之提升。
　　微博弊端：簡短瑣碎霧里看花
　　微博實現了傳播方式由一元向多元的升級，創造了良好的用戶體驗，但不可避免地，在微博快速傳播的平臺上，虛假信息、垃圾信息、詐騙信息以及謠言等也會滋生，這也要引起足夠的關注和重視。
　　垃圾信息漫天飛。微博140字的表達容量，造就了其方便快捷的特性，但同時，140字究竟能體現多少新聞價值、是否字字珠璣句句箴言？微博強調草根表達的特點使得這一問題的答案并不樂觀，相反，一個微博用戶一天可以多次更新，微博網站上頻繁刷新的微博條數相當龐雜，這其中，靈光妙語只是偶有閃現，更多的是個人情感、情緒的無謂傾吐，傳播的信息毫無價值可言。
　　信息真假難辨。一條微博一經發布，若通過數個加關注的用戶轉發，其傳播速度和廣度難以想象。很多的門戶網站、企業、社會機構等正是看中微博的這一特性，試圖通過微博聚攏人氣，與用戶互動。而一些不法分子也隱匿其中，發布虛假的中獎信息、詐騙信息，通過微博中的短域名傳播不良網站等現象多有發生，大量的企業微博、機構微博、名人微博，其身份的真實性也有待甄別。
　　謠言傳播的溫床。與傳統媒體不同的是，在微博上發布的信息并非都經過求證，也不排除個別人通過微博惡意傳播虛假信息和言論，以制造輿論焦點的目的。2010年2月6日，微博上忽然傳出了“金庸在香港尖沙咀圣瑪麗亞醫院去世”的消息，引來無數網友震驚、猜測。一時間，不明真相的微博網友迅速轉發、評論，事件的轟動性和傳播效果不可謂不大，但在短短22分鐘后，媒體人閭丘露薇就發布微博辟謠，證實這一消息系謠言。目前，國內大多微博網站已經設立不實信息曝光專區，發動網民共同舉報和辟謠；對傳播機制也進行了修正，當用戶刪除其微博的時候，所有轉發微博的信息中會顯示“原作者已刪除”，這條微博不允許再傳播。
　　傳統媒體與新媒體的融合發展
　　在理論研究領域，手機微博已經被列入第五媒體的應用形式之一。所謂的第五媒體，官方定義為：基于無線通信技術，通過以手機為代表的移動終端，展現信息資訊內容的媒體形式。不可否認，第五媒體具有很多傳統媒體不可比擬的優勢，對受眾的影響力也越來越大，但從媒體的發展演進階段來看，傳統媒體與第五媒體，以及第四媒體互聯網等新媒體并不是替代關系，而是逐漸呈現出一種互相借鑒、融合發展、共同進步的格局，不同的媒體形態其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。
　　從內容信息角度來看，第五媒體目前主要的內容源還是來自于傳統媒體；而第五媒體特殊的傳播途徑和傳播終端，也對傳統媒體內容的價值有著革命性的創新。微博，一直在走著互聯網和手機跨平臺融合發展的道路；傳統媒體開通手機門戶（手機電視），實現應用方式的移植，從而使得傳播終端更適合現代人的需求。
　　在媒介融合的時代，微博的海量信息可以成為傳統媒體的新信源，同時也加強了媒體與受眾的聯系，擴大了傳統媒體在網絡世界中的影響力。傳統媒體記者可以將微博作為發布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通過傳統媒體平臺發布事件的進展，進行深入解讀，評論事件影響。這應當是微博時代對一個全能記者的素質要求，而傳統媒體在內容深度領域的權威性，也將成為市場競爭中的先天優勢。第五媒體要打造自身的公信力和影響力，也離不開權威內容的支撐。除此之外，傳統媒體與新媒體在互動模式、商業模式等方面可堪開發的空間還很大，在未來的發展中，傳統媒體產業與新媒體融合創新的商業模式將不斷涌現，并將在信息傳播技術不斷變革的推動下，實現協同發展。
　　傳播學大師馬歇爾·麥克盧漢說：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，宣告我們進入了一個新時代。”微博開啟的媒介新時代已然來臨，雖然起步時間不長，但正處于快速發展期，其對信息傳播方式的革新對媒介領域產生了重要而深刻的影響，而多種媒體形式融合發展的愿景將更加廣闊。
　　（作者單位：河南電視臺）
　　編校：鄭艷