視頻直播的傳播效應

　　視頻直播一般指的是重大新聞事件的現場直播。2010年10月1日，嫦娥二號探月衛星在18時59分57秒發射升空，央視在19時整《新聞聯播》開始時，首次以熒屏下方“小視窗”的形式對發射升空的情形進行了直播。在節目快要結束的時候，對嫦娥二號的星箭分離進行了直播。視頻直播的獨特優勢和巨大影響力再次體現了新聞與時俱進，重要新聞第一時間播報的特色。作為對重大新聞事件和突發事件的視頻直播，在新聞傳播中正在日益得到媒體的重視和觀眾的熱捧。
　　視頻直播通過有線電視系統和互聯網系統兩條途徑進行傳播，因其傳播的廣域性和局域性，帶來受眾群體地域和文化層次上的不同，而地域和文化層次上的不同又帶來了傳播效應的不同。2010年8月23日發生的菲律賓人質事件，鳳凰臺、翡翠臺、CNN、BBC、卡塔爾半島電視臺等國際上許多大媒體都在第一時間對菲律賓這次人質事件進行了視頻直播。在香港，由于全港電視都在直播現場畫面，不少市民觀看到菲律賓特警進攻旅游大巴，槍手被擊斃，尸體掛在巴士破損的前門上及事后死傷者被抬出旅游大巴的“恐怖”過程，很多人當場掩面痛哭。而在菲律賓人質事件現場，由于旅游大巴上有電視機，兇手門多薩不僅從電視上看到警方的動向和部署，更看到其弟弟被逮捕、總統府發言人稱“不向暴力屈服”等信息，摸清了政府底牌，情緒發生很大波動，作為一名視頻直播的觀眾，門多薩的心理隨著視頻直播的進展而涌動，從而導致原本有和平解決可能的事件演變成一場悲劇。菲律賓總統阿基諾公開表示，電視直播導致歹徒門多薩對菲律賓特警的意圖和部署了如指掌，給解救行動平添了諸多麻煩。英國天空電視臺認為，與其說菲律賓當局惱火的是電視直播壞了解救大計，不如說是直播讓全世界一下子看到了菲律賓特警和政府的無能，讓其家丑外揚。難怪有媒體稱：現場直播考驗國家形象。
　　近些年來，電視和網絡的視頻直播越來越頻繁。一個國家如能充分、客觀地展示全面的信息，也會得到國際社會的好評。2008年北京奧運會期間，央視充分利用奧運品牌資源和東道主優勢，全方位、多渠道地實現傳播效益最大化。央視共投入了7個頻道，包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奧運頻道）、CCTV-7（賽事精編頻道）、CCTV-高清以及足球、網球兩個付費頻道報道北京奧運會，播出時間達3000小時以上，比2004年雅典奧運會轉播時間多2000多小時。其中CCTV-5（奧運頻道）24小時現場直播奧運賽事。
　　2008年在四川汶川大地震和2010年甘肅舟曲泥石流災害中，由于央視、四川衛視、甘肅衛視及時全面披露信息，對災難現場進行視頻直播，讓國際社會和國內觀眾及時掌握信息，提升了中國的國際形象。2008年四川汶川大地震發生在5月12日的14時28分，央視除了在15時播出的新聞頻道正點新聞頭條報道了地震消息外，16時便推出了直播特別節目《突發事件·關注汶川地震》和《眾志成城·抗震救災》。從5月12日22時起，為了保障直播的順暢，新聞頻道所有常規節目全部停止，全面關注抗震救災，綜合頻道第一次一直使用滾動式的新聞字幕播出新聞信息。央視的特派記者也分批次進入災區，為直播提供了最為直接的保障。那一晚，多少中國觀眾守候在電視機前，牽掛著千里之外那些掙扎在生死一線間的骨肉同胞。央視行動的迅速爭取到輿論的主動，信息的公開和透明也贏得了廣大受眾的贊譽。
　　關注民生、關注民情、關注民意，視頻直播為民眾服務，就會贏得越來越多的不同層次的受眾群體。從四川汶川大地震開始我們國家首次對在自然災害中的遇難者舉行全國性的哀悼儀式，在全國哀悼日期間，央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4（包括北美、歐洲等頻道）、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11、CCTV-12、CCTV少兒、CCTV音樂等頻道，從哀悼日當天零點開始，轉入CCTV新聞頻道的信號，與CCTV新聞頻道并機直播對汶川、玉樹、舟曲自然災害遇難同胞的哀悼活動，而各省的衛視頻道也同時轉入CCTV新聞頻道的信號。
　　央視春運視頻直播是又一檔關注民生的重磅節目。每年春運期間，國內的人員流動保持在2億左右，春運已不僅是鐵路、公路、民航部門關注的事情了，而是全民所關心的一件大事。探親、旅游、農村剩余勞動力外出打工是春運期間的主要人流，尤其是外出打工的民工流。CCTV新聞頻道聯手鄭州、武昌、廣州、南昌、成都等民工流動量大的地區省級衛視頻道，對春運民工流動進行動態的視頻直播，可以說是抓住了春運的脈搏，其受眾群體的數量是不言而喻的，傳播效應也是顯而易見的。
　　地方媒體在視頻直播方面也不惜人力財力的巨大投入。如河南電視臺的9套節目均有視頻直播節目。2010年8月2日開播的河南新聞頻道，將民生頻道的《民生大參考》、公共頻道的《DV觀察》以及《河南新聞》等幾檔強勢新聞欄目集中到新聞頻道，其中《中原快報》更是以直播的方式播出，從而實現了第一時間、第一現場報道河南的大事、喜事、要事，第一渠道、第一形象關注民生、民情、民意的頻道宗旨。
　　河南電視臺近年不斷推出的一系列大型視頻直播節目得到業內人士和受眾群體的贊許，比如2008中部投資洽談會開幕晚會直播、鄭開國際馬拉松賽直播、安陽縣安豐鄉西高穴村曹操高陵1號墓發掘情況直播等。
　　政府部門、學校局域性的視頻直播也越來越多，全國人大常委會2006年4月29日上午舉行的全國人大常委會會議便第一次使用視頻會議系統向省、自治區、直轄市人大視頻直播常委會會議。以鄭州大學為例，鄭州大學新聞中心多次運用視頻直播來宣傳鄭大。2004年2月27日是鄭州大學發展歷史上一個大喜的日子，河南省人民政府和教育部共建鄭州大學協議簽字儀式在鄭大新校區正式簽署，鄭州大學成為全國第一所省部共建的地方性大學。這在河南乃至全國高校都是一件大事，鄭州大學新聞中心組織學校有線電視臺和網絡中心對簽字儀式進行了視頻直播，視頻直播使鄭州大學學子和關心河南教育事業的觀眾第一時間通過鄭州大學校園網了解了這一事件，共享了信息資源和喜悅。又如2010年7月10日，鄭州大學迎來了合校十周年紀念，學校隆重召開慶祝合校十周年大會。中共中央政治局常委、國務院副總理李克強作出批示，教育部、河南省委，省政府發來賀信。鄭州大學有線電視臺對紀念大會進行了視頻直播，收到了良好的宣傳效果。
　　近年出現的網絡電視將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、互動電視等服務，改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。中國網絡電視臺不僅有央視的節目，也涵蓋了各地方衛視的節目，河南電視臺的門戶網站大象網也在朝著河南電視臺9套節目全天同步直播的目標努力，這樣，河南不但彌補了一個省只能有一個頻道上星的資源短缺，而且為河南電視臺各頻道電視節目的傳播開辟了新的渠道，拓展了受眾群體。
　　視頻直播的傳播效應是由視頻直播的內容來決定的。關注民生、關注民情、關注民意及重大新聞事件和突發事件，是視頻工作者和新聞工作者的責任與義務。
　　（作者單位：鄭州大學教育技術中心）
　　編校：趙 亮