江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的成功之道

　　《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視于2010年推出的一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，旨在為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，因其獨(dú)特的創(chuàng)意、精心的策劃、精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式受到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注，并迅速成為全國衛(wèi)視節(jié)目的收視冠軍。
　　自2010年1月15日開播以來，截至2010年6月6日，共播出34期節(jié)目，共取得30多次同時段第一名，同時包攬了2010年前23周中的15次全國衛(wèi)視周收視率總冠軍。自2010年3月13日改為一周兩期以來的12周中，更是連續(xù)12周奪得全國衛(wèi)視周收視率總冠軍和亞軍。①
　　在當(dāng)前電視交友節(jié)目眾多、競爭激烈的情況下，作為一檔新派交友節(jié)目，《非誠勿擾》能在眾多電視交友節(jié)目中迅速脫穎而出，其成功策略值得探討。
　　節(jié)目定位準(zhǔn)確
　　準(zhǔn)確的定位，是節(jié)目獲得成功的首要條件?！斗钦\勿擾》欄目定位準(zhǔn)確，契合江蘇衛(wèi)視“情感世界 幸福中國”的新品牌定位?！斗钦\勿擾》定位于新派婚戀交友節(jié)目，作為一檔交友節(jié)目，它超越了之前各種傳統(tǒng)的相親節(jié)目和婚戀節(jié)目。之前這類節(jié)目主題相對單一，節(jié)目宗旨明確，即為單身男女尋找戀愛和婚姻對象，節(jié)目形式固定，通常以男女嘉賓一對一的交流為主，進(jìn)行一對一輪配，是一種典型的服務(wù)類節(jié)目，其功能性比較突出。與之相反，《非誠勿擾》節(jié)目不僅僅停留在相親的層面上，旨在為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，更為當(dāng)代年輕人提供了一個探討情感、婚戀、家庭、生活等價值觀念的公共空間，因此該節(jié)目實(shí)際是為大眾提供了一個探討情感、探討幸福，展示多元幸福觀、價值觀的大舞臺，這與江蘇衛(wèi)視“情感世界 幸福中國”的新品牌定位相吻合，與其追求“幸?！钡淖谥枷嗥鹾稀?br/>　　從節(jié)目的名稱上看，《非誠勿擾》首先借用了電影《非誠勿擾》的品牌效應(yīng)，利用其極高的知名度，將其品牌效應(yīng)最大化，使節(jié)目從一開始就引發(fā)極高的關(guān)注度。電影《非誠勿擾》講述的是秦奮（一夜暴富的“剩男”）踏上漫漫“征婚”旅程，尋找幸福，歷經(jīng)周折，終于找到真愛、找到幸福的過程。電影是關(guān)于都市“剩男”找尋幸福的過程，對于參加節(jié)目的男女嘉賓來說，參與節(jié)目、找到意中人，也就是找尋幸福的過程，再次體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視追求“幸福”的宗旨。
　　《非誠勿擾》中的“誠”體現(xiàn)了節(jié)目獨(dú)特的定位，不同于一般的喧鬧、熱鬧甚至吵鬧的交友節(jié)目，該節(jié)目講究一個“誠”字，節(jié)目給觀眾傳遞出一種真誠和信任；另一方面，欄目名字也暗示了對參與者的要求，參與者要誠實(shí)、選擇要誠實(shí)、說話要誠實(shí)等。
　　創(chuàng)意獨(dú)特而新穎
　　當(dāng)前交友、婚戀類電視節(jié)目眾多，而要在眾多的節(jié)目中脫穎而出，創(chuàng)意是關(guān)鍵，也是靈魂，更是節(jié)目的制勝法寶?！斗钦\勿擾》定位于新派婚戀交友節(jié)目，“新派”使其與傳統(tǒng)相親節(jié)目拉開了距離，也凸顯了自己的特色，而要體現(xiàn)出“新派”的特色，其創(chuàng)意必須更加新穎，在功能上更趨向于情感娛樂，其娛樂性更加突出，更能滿足受眾的娛樂需求。
　　傳統(tǒng)的交友節(jié)目中男女?dāng)?shù)量相等，以男女嘉賓一對一坐著聊天、交流為主，進(jìn)行一對一輪配，節(jié)奏比較緩慢，缺乏激烈的言語沖突和極端效果，因而缺乏戲劇沖突性和刺激性，娛樂性也不強(qiáng)?！斗钦\勿擾》在人數(shù)設(shè)置上突破傳統(tǒng)的配對模式，打破以往節(jié)目的平衡格局，在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行——24位女嘉賓和1位男嘉賓，男女人數(shù)上的極端不平衡增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇沖突效果，更具有可看性。節(jié)目過程中男嘉賓獨(dú)自一人等待和接受24位女嘉賓的“審視”、“質(zhì)詢”和“選擇”，女嘉賓掌握主動權(quán)，處于“看”和“選擇”的位置，女嘉賓先選擇男嘉賓，每位女嘉賓都有淘汰男嘉賓的權(quán)利；而男嘉賓卻處于“被看”、“被選擇”的位置，只有給女嘉賓留下好感的男嘉賓才能有最后選擇的機(jī)會，否則很可能沒有發(fā)言就直接出局。這種顛覆傳統(tǒng)的游戲規(guī)則，完全不同于以往男女嘉賓數(shù)量相當(dāng)、從頭至尾都是對等交鋒的相親節(jié)目，而是首次將女性嘉賓擺在了突出的甚至是決定性的地位，男性嘉賓反而成為節(jié)目的陪襯，給觀眾一種顛覆傳統(tǒng)、耳目一新的感覺，同時也大大增強(qiáng)了節(jié)目的對抗性和戲劇沖突效果。節(jié)目中設(shè)置“愛之初體驗(yàn)、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三個環(huán)節(jié)，逐步深入，猶如游戲中設(shè)置的闖關(guān)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了其趣味性和刺激性；節(jié)目中女嘉賓以亮燈和滅燈的方式來決定男嘉賓的去留，節(jié)目中不斷出現(xiàn)的各種懸念、意外等再次增強(qiáng)了戲劇性和娛樂性。
　　此外，節(jié)目中用規(guī)模宏大的24盞燈來代表當(dāng)代女性的婚姻、家庭、金錢、價值等觀念，可謂別出心裁、獨(dú)具創(chuàng)意。節(jié)目過程中，女嘉賓亮燈表示對男嘉賓滿意，愿意繼續(xù)了解，滅燈則表示對男嘉賓不滿意。若場上只有一位女嘉賓亮燈，主持人將詢問男嘉賓的意見，如果他也中意亮燈的女嘉賓，則速配成功；若場上所有女嘉賓都滅燈，則男嘉賓必須離場。三關(guān)之后，如果仍有多位女嘉賓亮燈，則男嘉賓將獲得選擇權(quán)，挑選自己心儀的女嘉賓。
　　主持人理性化
　　主持人是電視節(jié)目的核心人物，優(yōu)秀的節(jié)目主持人是電視節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。作為一檔娛樂性極強(qiáng)的新派交友節(jié)目，《非誠勿擾》并沒有選擇娛樂節(jié)目主持人，而是選擇了新聞節(jié)目主持人孟非來擔(dān)此重任。由新聞節(jié)目主持人擔(dān)任娛樂節(jié)目的主持人，在主持人的選擇上該節(jié)目是一個創(chuàng)新。
　　首先，節(jié)目名為《非誠勿擾》，中間有一個“誠”字，而作為交友節(jié)目，講究的也就是一個“誠”字，節(jié)目需要給觀眾傳遞出一種真誠和信任；孟非曾是新聞節(jié)目主持人，與娛樂節(jié)目主持人相比，新聞節(jié)目主持人更容易使觀眾產(chǎn)生信賴感。
　　其次，該節(jié)目的定位是一檔落點(diǎn)比較深的交友節(jié)目，因此主持人必須是成熟穩(wěn)重又有內(nèi)涵的，這樣在節(jié)目中，主持人已有的閱歷，對情感的認(rèn)識和體會，才能在討論中有自己的觀點(diǎn)，并巧妙設(shè)置話題、引導(dǎo)討論。由于新聞主播主持娛樂節(jié)目，其視角和深度都不一樣，孟非是一個經(jīng)驗(yàn)豐富、成熟穩(wěn)重、富有內(nèi)涵的男士，能夠賦予節(jié)目理性、沉穩(wěn)的氣質(zhì)，因此能夠使節(jié)目在氣質(zhì)上勝于其他交友節(jié)目，避免流于浮華和淺薄。
　　事實(shí)證明，孟非的風(fēng)格很受歡迎，既嚴(yán)謹(jǐn)又不失風(fēng)趣，分寸拿捏得當(dāng)，正因?yàn)橛忻裆侣勚鞒秩说慕?jīng)歷，使其更能了解普通人心態(tài)，對婚戀這個社會性話題有獨(dú)到的見解，對節(jié)目過程中的局勢和進(jìn)程能夠熟練掌控，其點(diǎn)評一針見血，恰如其分，孟非也被網(wǎng)友評為“史上最睿智的月老”。
　　除此之外，《非誠勿擾》還有別于其他同類節(jié)目的一個獨(dú)特之處，是邀請性格分析師樂嘉作為嘉賓在節(jié)目進(jìn)行中隨時進(jìn)行點(diǎn)評，坐在觀眾席上的樂嘉的角色代表的是臺下觀眾及電視機(jī)前觀眾的心聲，因此起到了臺上與臺下的良好互動。樂嘉是中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人、“FPA性格色彩學(xué)”創(chuàng)始人、國內(nèi)性格分析應(yīng)用領(lǐng)域的權(quán)威，是備受各階層廣泛推崇的演說家和性格分析研究專家，被各類媒體廣泛譽(yù)為“破譯性格的魔術(shù)師”。
　　節(jié)目中，兩位主持人一個站于場上，一個坐于場邊，兩人一搭一唱，相互呼應(yīng)，改變了傳統(tǒng)節(jié)目中主持人都站在臺上的舊模式。此外，兩位主持人孟非和樂嘉同為“光頭”的形象，顛覆了其他娛樂節(jié)目帥男加美女的經(jīng)典搭配。
　　嘉賓多元化、個性化
　　《非誠勿擾》每期邀請24位女嘉賓參加，與同類節(jié)目的女嘉賓相比，該節(jié)目的女嘉賓風(fēng)格迥異、個性鮮明、談吐犀利，并且外形靚麗、打扮時髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放，呈現(xiàn)出多元化、個性化特點(diǎn)。
　　每期節(jié)目有24位女嘉賓參加，她們分別來自不同的行業(yè)，其年齡、職業(yè)、教育程度、家庭背景、價值觀念、性格特征等存在很大差異，體現(xiàn)出多元化特征。例如女嘉賓年齡跨度較大，有80后、90后，也有70后參與節(jié)目；其職業(yè)更是多元化，有教師、私營店主、外企經(jīng)理、職業(yè)模特、服務(wù)員、護(hù)士、博士、健身教練、學(xué)生等。給觀眾留下更深的印象還有女嘉賓犀利的言語?！斗钦\勿擾》里的女嘉賓似乎個個都是巧舌如簧、妙語連珠。《非誠勿擾》提供的不是一個還原于生活的舞臺，而是一個有著情節(jié)、有著張力、有著沖突的戲劇舞臺。
　　
　　每期節(jié)目有5位男嘉賓上場，男嘉賓的年齡、職業(yè)、收入等也存在很大差異，體現(xiàn)多元化。從國籍來看，男嘉賓里有中國人，有韓國人，還有混血兒；從收入和職業(yè)等來看，有成功人士，有海歸，有高調(diào)的富二代，有自主創(chuàng)業(yè)的淘寶店老板，有時尚的品香師，有舞蹈教練、健身教練，也有城市美容師，還有待業(yè)青年；就性格來說，有高傲自負(fù)的，有熱情豪放的，有性格內(nèi)斂的，也有靦腆害羞的。
　　由于嘉賓的年齡、職業(yè)、學(xué)歷等方面的巨大差異，必然使得他們的擇友標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭，嘉賓的愛情觀、家庭觀、婚姻觀等價值觀念在臺上展示出來，尤其80后、90后強(qiáng)烈的個性意識，率真、張揚(yáng)、敢說敢做的個性特征更展現(xiàn)得淋漓盡致。參與嘉賓多元化、個性化和觀點(diǎn)的多元化、差異化，使節(jié)目不僅僅是一檔以相親為主題的節(jié)目，而更多是各類價值觀、金錢觀、就業(yè)觀、人生觀的碰撞。在此意義上，《非誠勿擾》已成為一個人文主義的大觀園，里面包羅了人生百態(tài)。在《非誠勿擾》中，既有物質(zhì)女的物質(zhì)渴望，又有情感女的愛情渴求，還有對花樣美男的直接表達(dá)?！靶∥枧_涵蓋大世界?！闭缰鞒秩藰芳嗡f，“（《非誠勿擾》）實(shí)際上每一個人的呈現(xiàn)都是對社會的縮影，實(shí)際上它是一個人生舞臺?！?br/>　　策劃精心，制作精美
　　精心而細(xì)致的策劃，巧妙的流程設(shè)計和安排，時尚動感的舞臺設(shè)計，選擇考究、恰到好處的背景音樂等是該節(jié)目成功的另一重要因素。
　　由于事先經(jīng)過了精心而細(xì)致的策劃，《非誠勿擾》的流程安排非常巧妙，并且富有節(jié)奏感，猶如一部電影，劇情跌宕起伏。節(jié)目中，每位男嘉賓從出場到離開即構(gòu)成一個板塊，五個男嘉賓構(gòu)成五個板塊，五個板塊組成一期節(jié)目。這樣的板塊化設(shè)計使節(jié)目流程清晰、節(jié)奏明快，即使中途收看節(jié)目的觀眾也能很快地投入節(jié)目。在每一個板塊內(nèi)部采用漸進(jìn)式的結(jié)構(gòu)方式，高潮迭起。這種懸念迭起的節(jié)目形態(tài)能引起觀眾的期待心理，調(diào)動觀眾的收看情緒和興趣。不同于同類節(jié)目完全告知的方式，《非誠勿擾》引導(dǎo)觀眾和嘉賓、主持人一起探尋結(jié)果，具體表現(xiàn)為節(jié)目中嘉賓多次不斷的提問，把觀眾逐步引向最終答案。
　　此外，與同類節(jié)目相比，該節(jié)目在環(huán)境、燈光、舞臺設(shè)計、服裝、化妝、道具等各個環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)方面，都體現(xiàn)出高水準(zhǔn)。例如宏大的演播室電子制作現(xiàn)場方式，以時尚的藍(lán)色為主色調(diào)的舞臺造型、炫目多變的燈光、響亮的熄燈音等充分體現(xiàn)出節(jié)目的時尚感和潮流感；24位女嘉賓造型靚麗、著裝時尚、氣質(zhì)各異、一字排開，布滿整個大舞臺，顯得氣勢恢弘。攝像機(jī)鏡頭的切換，則體現(xiàn)出對細(xì)節(jié)的駕馭和掌控，攝影師善于捕捉嘉賓臉上強(qiáng)烈或細(xì)微的表情變動。表情雖然被稱為是人類的第二語言，但特定場合下，第二語言比第一語言更有表現(xiàn)力。
　　恰如其分的背景音樂是《非誠勿擾》的另一大亮點(diǎn)，其選擇非?？季?，給人的感覺是為節(jié)目、為各個環(huán)節(jié)“量身定做”的音樂，與節(jié)目現(xiàn)場的情景和氛圍巧妙融合，營造了良好的現(xiàn)場氣氛，并把觀眾或者嘉賓帶入一個或喜或悲的情境中。
　　例如，所有女嘉賓出場的背景音樂是熱烈的《girlfriend》；男嘉賓出場時選擇節(jié)奏感極強(qiáng)的《can you feel it》，音樂大氣磅礴，有種萬眾矚目英雄登場的氣勢，配合男嘉賓在眾人期待中隆重登場的場景，營造出一種魅力四射和令觀眾眼前一亮的感覺；男嘉賓失敗退場時的《可惜不是你》，歌詞“可惜不是你，陪我到最后”，失落和惋惜與無奈的旋律與慢鏡頭中男生落寞退場的背影相得益彰，不僅完美詮釋了退場時男嘉賓的遺憾心情，也可以表達(dá)觀眾的遺憾心情。被選中的女嘉賓上臺的背景音樂是動感的《Gee》，清甜的女聲、歡快的旋律，讓人感到女嘉賓無限的清新和甜美；男生選擇心動女生時另外兩位女生歸位的背景音樂是《不愛，請閃開》，男生向心動女生做最后告白時背景音樂是深情的《Try》，男女嘉賓配對成功的背景音樂是《梁山伯與茱麗葉》。②
　　注 釋：
　?、佗诎俣劝倏疲篽ttp://baike.baidu.com/view/1664023.htm
　?。ㄗ髡邌挝唬何髂峡萍即髮W(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）
　　編校：董方曉