烽火連天視頻暑期檔

　　暑期檔各家視頻網(wǎng)站都做足了功課，大推熒屏熱播劇、自制劇、熱門綜藝、熱門動漫等吸引年輕受眾的內(nèi)容
　　
　　暑期檔這個詞本來專屬電影界，但目前，暑期檔正漸成為視頻網(wǎng)站這一新興娛樂生力軍的新戰(zhàn)場，今年暑期“戰(zhàn)事”顯得尤為激烈。優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)......各家視頻網(wǎng)站都做足了功課，大推熒屏熱播劇、自制劇、熱門綜藝、熱門動漫等吸引年輕受眾的內(nèi)容，輔以凌厲的營銷攻勢，視頻網(wǎng)站的暑期檔一時間烽火彌漫。
　　
　　招攬用戶必爭之地
　　暑期檔已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的“兵家必爭之地”，這是業(yè)內(nèi)人士的共同看法。“暑期是一個大眾集中收看視頻的熱門檔期，尤其以活躍的年輕網(wǎng)民觀眾為主，這是視頻網(wǎng)站招攬用戶、打造口碑的最好時機，不容錯過。”搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級總監(jiān)于濤表示，視頻網(wǎng)站發(fā)展到今天，整個領(lǐng)域的競爭格局已經(jīng)發(fā)生變化，相互之間的競爭已趨于白熱化，各家爭奪暑期檔的行動因此比過往都要更賣力。
　　迅雷7月21日上市，土豆網(wǎng)也正緊鑼密鼓地籌備中，奇藝網(wǎng)、激動網(wǎng)、PPlive均表示有上市打算，有的還拿出了明確的上市時間表。在這樣的大環(huán)境下，視頻網(wǎng)站對今年的暑期檔尤為看重就不足為奇。于濤表示，對比去年暑期，今年視頻網(wǎng)站對暑期檔的投入都在加大，暑期檔顯得異常熱鬧。
　　“今年我們對暑期檔的投入達到了數(shù)千萬元級別。”奇藝網(wǎng)內(nèi)容部高級總監(jiān)高瑾透露，奇藝網(wǎng)的“暑期檔計劃”早在今年4月下旬就已經(jīng)啟動，內(nèi)容部門投入巨資選購品質(zhì)優(yōu)良的影視劇作品，外聯(lián)方面展開與各大衛(wèi)視在熱門綜藝方面的推廣合作，網(wǎng)站還拿出資金對暑期檔進行硬廣投放，并在站內(nèi)拿出廣告位對暑期檔進行大力宣傳，可謂對暑期檔進行了全方位支持。“為了把暑期檔做好，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，這些花費是必須的。”高瑾說，資金和精力的投入都是為了一個目的：拿下暑期檔，贏得關(guān)注度和點擊率，為將來更激烈的競爭奠定一個好基礎(chǔ)。
　　搜狐視頻對暑期檔的投入絕對是大手筆，投入了數(shù)十部獨播劇主攻暑期市場。而目前業(yè)內(nèi)熱門電視劇單集成本平均約為3萬元，以此計算，為搶占暑期檔，搜狐視頻僅在影視資源的投入上就高達上億元，再加上搜狐投入的5000萬元左右站內(nèi)廣告資源，總體算來搜狐視頻為暑期檔而花費的資金已經(jīng)接近2億。“視頻網(wǎng)站之間的競爭本身已經(jīng)非常激烈，暑期檔更是重中之重，火藥味必然更濃。”于濤說，各家視頻網(wǎng)站為了爭搶資源拼得如火如荼，雖然競爭比較累，但卻給廣大網(wǎng)民創(chuàng)造了比過去豐富得多的娛樂資源，客觀上看，視頻網(wǎng)站給全社會的暑期娛樂生活做出了巨大貢獻。
　　同樣，優(yōu)酷網(wǎng)備戰(zhàn)暑期檔的“彈藥”也頗為充足。就在6月份，優(yōu)酷網(wǎng)跟全球娛樂巨頭華納兄弟影業(yè)達成了一個歷時3年、共涉及400部電影的戰(zhàn)略合作，最新影片與經(jīng)典老電影都包含其中，這給優(yōu)酷的暑期收視贏得了特別關(guān)注。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽還透露，優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)買下2011年下半年到2012年幾乎所有衛(wèi)視的黃金檔電視劇，并儲備了大量非黃金檔劇集、綜藝節(jié)目等，暑期檔的播出資源相當豐富。他表示，雖然今年的版權(quán)支出增加了50%，電視劇的單集報價從不超過20萬元漲至80萬元，但為了爭奪收視，相應(yīng)的投入不可減少。
　　此外，土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、迅雷等也都拿出了專項投入打磨暑期檔。
　　
　　熱門內(nèi)容各顯神通
　　同質(zhì)化是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可回避的話題，視頻網(wǎng)站領(lǐng)域也是一樣。為了追求用戶規(guī)模，許多網(wǎng)站不得不盡可能多地容納視頻種類和數(shù)量，造成“千站一面”的情況。但從今年暑期檔的布局中，多少可看出視頻網(wǎng)站尋求差異化的努力。
　　“熱門劇集是大家都要搶的資源，但除此之外也要找到自己的特色。”于濤表示，為了保證用戶擁有足夠?qū)拸V的選擇范圍，一般各網(wǎng)站都會引入熱播劇和其他大量影視劇資源，但為了做出特色，會各有側(cè)重。于濤介紹，今年暑期檔搜狐視頻除了力推《新還珠格格》這樣的熱門劇集，還設(shè)有紅色劇專區(qū)，其中《智者無敵》《永不磨滅的番號》《將軍》都是獨家熱門劇，泰國劇專區(qū)中《愛在旅途》《妒海》都是近期備受歡迎的電視劇。
　　除了內(nèi)容的差異化，搜狐視頻還有其他一些“另類”舉措。考慮到暑期會有大量少年兒童上網(wǎng)，搜狐視頻特別針對家長推出了一項保護兒童上網(wǎng)的功能——“兒童賬號”，可以讓新老注冊用戶提前設(shè)定并掌控兒童觀看視頻的時間。在“兒童賬號”模式下，兒童每次觀看視頻的時間長度以及最晚到幾點，都可以由家長自行設(shè)定，這顯然是網(wǎng)站服務(wù)方面的差異化之舉。同時，借助搜狐網(wǎng)的門戶優(yōu)勢，“觀眾可以在搜狐微博上跟導(dǎo)演、演員直接互動、展開討論等等，搜狐網(wǎng)的矩陣資源可以給搜狐視頻提供增值服務(wù)，并能增加用戶粘性。”于濤說。
　　奇藝網(wǎng)的暑期檔內(nèi)容則突出“策劃”和“自制”兩個特性。奇藝網(wǎng)制作了“奇藝金剛卷‘暑’重來”的暑期檔專題，內(nèi)設(shè)影視、選秀、動漫及科普四大類別，直擊年輕觀眾的興趣點。高瑾介紹，奇藝網(wǎng)在今年暑期檔加大了獨播劇的分量，被稱為宋丹丹版“杜拉拉”的電視劇《李春天的春天》、泰劇《漫步云端》等都是奇藝網(wǎng)的獨播劇，它們給奇藝的暑期檔增色不少。另外他們還推出了一些特別策劃單元，如專門面向?qū)W生用戶的“暑期觀影計劃”和動漫頻道的“健康寶寶季”等，奇藝網(wǎng)希望通過這些精準的推廣引發(fā)用戶的強烈興趣。
　　今年的暑期檔也是奇藝網(wǎng)的“自制檔”。高瑾介紹，目前他們的兩檔自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》均已上線，其中由《康熙來了》團隊操作的《愛GO了沒》在上線第一天就位居奇藝綜藝熱播榜榜首；而奇藝的自制劇《在線愛》也在緊鑼密鼓拍攝中，預(yù)計將于8月上線。
　　酷6網(wǎng)也將在七八月份推出多部自制網(wǎng)播劇；迅雷則將主攻電影，有的電影還先于院線檔期播出；樂視網(wǎng)獨購了一些紅色劇集，開辟“紅色劇場”凸顯“紅色旋風”；還有許多視頻網(wǎng)站特別突出偶像劇、青春劇、動漫、娛樂綜藝等內(nèi)容，均以鎖定暑期檔的年輕觀眾為目標。
　　盡管對視頻網(wǎng)站行業(yè)而言，競爭及贏利的壓力頗令他們感到頭疼，但暑期檔的觀眾們無疑將大飽眼福。
　　
　　視頻網(wǎng)站暑期檔主要競爭策略
　　
　　 優(yōu)酷：與華納兄弟達成歷時3年、共涉及400部電影的合作；購入2011下半年到2012年幾乎所有衛(wèi)視的黃金檔電視劇，并儲備大量非黃金檔劇集、綜藝節(jié)目。
　　 搜狐視頻：資金及資源投入總計約2億元。推出數(shù)十部獨播劇，設(shè)置“紅色劇專區(qū)”、“泰國劇專區(qū)”；推出“兒童賬號”；開展相關(guān)微博互動活動。
　　 奇藝：暑期檔投入數(shù)千萬，突出“策劃”和“自制”。制作專題“奇藝金剛卷‘暑’重來”，加大獨播劇及自制劇、自制節(jié)目分量，推出“暑期觀影計劃”“健康寶寶季”等特別策劃單元。
　　 樂視：獨購一些紅色劇集，開辟“紅色劇場”。