都市報新聞策劃的雜志化操作

　　【摘要】“報紙雜志化”時代的悄然來臨，有力地推動了都市報新聞模式的變革創新。本文以《合肥晚報》在轉型改版中推出的一些相關做法為例，淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
　　【關鍵詞】《合肥晚報》 新聞策劃 都市報 雜志化
　　
　　本世紀初前后，隨著媒介競爭的日益加劇和新聞改革的不斷深化，越來越多的報紙被卷入到了擴版的大潮中，都市報也隨之進入到所謂的“厚報時代”。與“厚報時代”這種形式上的大變革遙相呼應的，則是報紙內容的“大變臉”。“紙質媒體15年來的重要變化之一，是報紙操作手法的雜志化，雜志操作理念的新聞化。”①“報紙雜志化”時代的悄然來臨，有力地推動了都市報新聞模式的變革創新。
　　所謂“報紙雜志化”，就是報紙借用雜志的理念和操作手段，以欄目化、專題化、系列化和專刊化等多種方式，來傳播和處理信息，以期滿足讀者更高層次和更為全面的閱讀需求。筆者認為，作為新聞紙，傳播新聞是報紙的天職，報紙雜志化僅僅只是借用了雜志的某些理念和操作手法，如果能在堅持報紙運作模式的基礎上巧為借鑒，特別是能在新聞策劃上靈活運用，將有可能在對信息進行加工、整理和整合的基礎上，推出“厚報時代”的優秀深度新聞，從而達到放大傳播效果的作用，并能在應對激烈的媒介競爭中贏得先機。
　　下面，筆者以合肥晚報在轉型改版中推出的一些相關做法為例，淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
　　一、都市報新聞策劃的雜志化操作需要擁有足夠的版面，而合肥晚報的轉型改版則在本地新聞版面上提供了較為穩定的支撐，這種支撐是雜志化操作的前提和基礎。
　　合肥晚報創辦于1957年4月（現隸屬于合肥報業傳媒集團），曾經一直是中共合肥市委的機關報，隨著近年來報紙分眾化趨勢的日益明顯，兼具黨報和晚報雙重功能的合肥晚報開始面臨著越來越嚴峻的挑戰。2009年11月，合肥報業傳媒集團創辦了合肥日報，合肥日報從合肥晚報手里接過中共合肥市委機關報的接力棒，合肥晚報也由此轉型成為了都市報。
　　作為機關報時的合肥晚報，宣傳中共合肥市委的大政方針是其承擔的主要任務，雖然也設置了一些本地新聞版面，但版面數量較少，通常情況下僅有四開8版，新聞版面容量本已嚴重不足，更談不上進行規模較大的新聞策劃。改版轉型后，面臨著與同城新安晚報、安徽商報、安徽市場報（現已更名為市場星報）和江淮晨報4份早報的激烈競爭，唯一仍堅持下午出報的合肥晚報，進行改版擴版已是必然的選擇。經過2009年11月和2010年7月兩次大規模的調整，目前合肥晚報的日均常規版面數已擴至四疊（A、A1、B、C）四開64版以上，其中本地新聞版面數穩定在兩疊（A、A1）32版左右。這樣的版面數量已經接近甚至超過了某些雜志的頁數，表明合肥晚報已在事實上步入了“厚報時代”。
　　伴隨著本地新聞版面的成倍增加，該如何定位每個版面的屬性，又該如何對兩疊版面的性質進行有效區隔，這既關系到能否方便讀者在“厚報時代”進行閱讀，也關系到能否迅速提升辦報質量。經過反復研討，合肥晚報決定在A疊16版主打“昨夜今晨”的時政、社會以及財經等各領域的“當日新聞”，報道范圍主要以當日本地新聞為主，輔以國際、國內發生的各類當日重大、突發新聞，為讀者提供最新鮮、最及時的新聞資訊；考慮到在當前的報業市場中，“深度報道既是傳媒競爭的利器，也是職業記者的至高追求。”②因此，合肥晚報決定在A1疊16版，以主題多樣、形式各異的新聞策劃和各類新聞專題等深度報道作為重點，并大膽采用雜志化操作手段來增加深度新聞的縱深度和厚重感。
　　二、合肥晚報的新聞實踐表明，都市報新聞策劃的雜志化操作應緊緊圍繞“新聞”做文章，“新聞”是報紙的靈魂和核心競爭力，而雜志化操作僅僅體現在如何運用雜志的操作手法，來輔助解讀新聞事件或對新聞資源進行重新整合與深加工。
　　眾所周知，新聞策劃的優勢在于專題化和規模化，其對分散的資訊進行綜合、分析、歸納和提煉的最終目的，就是為了能加大對新聞事件的聚焦力度，從而方便讀者在較短的時間內比較全面地掌握信息。而新聞策劃存在的弊端則在于，有可能因為過于追求深度加工和精細包裝，從而使得新聞的時效性不足，甚至出現“注水策劃”。因此，就都市報新聞策劃的雜志化操作來說，確定新聞策劃的選題至為關鍵和重要。假如“‘雜志化’的表現完全是對新聞的忽視甚至放棄，這是錯誤的，是一種飲鴆止渴的做法……報紙放棄了新聞，意味著對自身的否定。”③因此，不顧新聞所固有的時效性優勢，一味強調并依賴于雜志化操作所帶來的種種技術手段，則最終有可能導致批量化和規模化的新聞信息變得蒼白無力。
　　合肥晚報在確定新聞策劃的選題時，首先考慮的就是該選題是否具有很強的時效性。盡管那些受到公眾普遍關心的問題、社會的熱點難點問題等也都是重要的選項，但時效性的強弱卻依然是被優先考量的因素；其次，才會考慮對那些雖有較強的服務性或可讀性，但時效性卻并非太強的選題展開策劃。
　　合肥晚報新聞策劃的時效性主要體現在一個“快”字上，無論是涉及到何種新聞體裁的策劃，都強調“提速”的重要性。因為“新聞的新鮮性包括兩個方面的內容：第一，相對于客觀事物來說，新聞所傳播的對象應是客觀事物運動變化的最新狀態所呈現的信息；第二，相對于新聞傳播的受傳者來說，它應是受傳者欲知、應知而未知的新信息。”④
　　比如，2010年12月13日，歷時長達兩個月之久的合肥市縣處級干部公推競職工作圓滿結束，這一合肥干部人事制度改革上的創新之舉，在社會上引起了廣泛關注，合肥晚報當天推出多版面《透視“合肥模式”下的干部大建設》專題報道，采訪了合肥市委組織部新聞發言人、參與競職答辯的評委以及多名競職者和市民，并配發了評論。由于這組策劃在公推競職收官當日推出，因此非常符合讀者的閱讀期待，社會反響熱烈。對一些在本地頗受關注、引起市民熱議的社會新聞，合肥晚報也搶在第一時間精心組織新聞策劃，這些策劃提供了與該新聞事件有關的更詳盡內容和更深入的報道，既使得讀者能在最短時間里弄清整個事件的前因后果和來龍去脈，也引發了人們更多的思考。如2010年12月13日凌晨，合肥一位“的姐”在運營時遭劫匪刺傷，次日，合肥晚報即推出4個版的新聞策劃《牽掛》，除了對這一惡性案件進行追蹤報道外，多路記者還夜探工作中“的姐”們的生活，詳實記錄下她們在晚班崗位上的奔忙和辛勞，并提醒夜行“的姐”加強安全防范，整個策劃體現出了濃濃的人文關懷。
　　除了這些本地重大的時政與社會新聞策劃外，對那些與民生有關的新聞策劃，合肥晚報也把時效性的強弱作為策劃是否可以進行的重要前提。2011年1月19日，兔年春運拉開大幕，合肥晚報于前一天推出主題策劃《問春運》，對春運期間讀者所關心的購票、出行等一系列問題進行了細致梳理，為市民提供了頗有價值的服務參考。即便是對一些相對較為靜態的專題性策劃，合肥晚報也強調要精心選擇好策劃推出的時機，通過時機的巧妙選擇來達到強化時效性的目的。比如，隨著合肥現代化濱湖大城市的建設，越來越多的“漂一族”匯聚合肥創業，合肥晚報雖對此一直予以跟蹤、關注，但卻特意選擇在2011年3月8日，推出了多達11個版的《合漂女生存狀態調查》專題，將報道對象鎖定為“漂”在合肥的女性群體。該專題從生活和工作在合肥各階層的女性著手，詳細記錄了她們在城市奮斗、打拼的艱辛經歷，既達到了關注城市邊緣人群生存狀態的目的，又緊緊扣住了當天“三八節”的“時效性”。
　　
　　正是由于在新聞策劃中緊抓時效性不放松，才使得雜志化操作有了廣闊的施展空間。雜志化的多種表現形式可以在版面上大顯身手，真正起到錦上添花的作用，不必過于擔心因為淋漓盡致地使用了這些手段，而導致所謂“形式大于內容”、“雜志化削弱新聞性”等諸多弊病的產生。
　　三、都市報新聞策劃的雜志化操作是一項復雜的系統工程，在版面之外，要建立和完善一系列相關配套機制，實現報社內部采訪、編輯和視覺等多部門的協同配合；而在版面之內，則應強化稿件與稿件之間、版面與版面之間的合理統籌調配，從而最終實現閱讀需求與審美需求的高度統一。
　　有別于以傳播消息為主的單篇新聞報道，新聞策劃以立體式、全景式的深度報道為主要表現形式，因此，要想推出優秀的新聞策劃，不能僅僅依靠某一個采訪部門或某一位記者的單兵作戰，采編部門建立和完善一系列相關配套機制是不可或缺的。合肥晚報改版轉型后，首先確立的就是采訪部門“早晚兩次線索匯報制度”，通過這一制度，采訪部門可以在大量紛繁的線索中快速確定策劃選題，并根據選題的輕重緩急，制定出類似于雜志的“模塊化”新聞策劃方案，然后再合理調配力量分進合擊，完成采訪；同時，在制定策劃方案和隨之展開的采訪過程中，視覺部門強力介入，就封面、版式設計以及圖片配發等進行干預；而編輯部門則會根據選題的不同，安排專人負責統籌各個版面，以確保推出的新聞策劃既能彰顯報紙的特性，又能在邏輯上相互咬合、環環相扣，最終實現“雜志化”的閱讀效果。
　　新聞策劃的雜志化操作，歸根到底將由報紙的版面來呈現。而“報紙版面所收納的雜志版面的特性，包括……標題顯著、分題整齊；版塊橫通、適度留白；照片突出；線條裝飾”等等⑤因此，借鑒雜志的表現手法，改變以文字信息為主的單一版面設計觀念，這是體現雜志化操作的一個重要指征。
　　為配合新聞策劃的雜志化操作，合肥晚報對A1疊封面進行了雜志化改造，每一個新聞策劃在推出時，都會在封面以大圖片或沖擊力很強的版式設計等方式來予以呈現，由于選擇了形象生動、又頗具爆發力的大圖片，或是大膽運用多種“雜志化”元素進行版式設計，使得A1疊的封面既直觀又具有強烈的感染力，這不僅對新聞策劃起到了很好的烘托作用，也容易激發起讀者的閱讀欲望。身處“讀圖時代”的讀者，都希望能最直觀、最全面、也最真實地了解新聞事件的全貌，“關鍵在內容，重點在形式，突破在圖片”⑥，就成為雜志化操作能否實施到位的一個重要指征。合肥晚報在新聞策劃的版面上，不僅大批量使用圖片，而且還在版面上適當留白，在確保每個版面都能有一個“看點”的基礎上，借此舒緩因文字過多而引起的閱讀緊張感與疲勞感；同時，專職編輯負責對所有策劃版面進行統籌，從而有效避免了各版面之間在內容和版式上的“各自為戰”，使得各版面邏輯清晰，層次分明，整體版式和諧統一。
　　
　　參考文獻
　　①陸小華：《激活傳媒》，中信出版社，2004：3
　　②張志安：《記者如何專業》，南方日報出版社，2007：334
　　③王天定，《論報紙的“圖片化”、“雜志化”及“電子化”——試析報紙未來發展趨勢》，《科學·經濟·社會》，1996：68-70
　　④蔣曉麗：《現代新聞編輯學》，高等教育出版社，2003：49
　　⑤吳蓉，《試論報紙版面雜志化》，《河北建筑科技學院學報》（社科版），2003（4）：34-35
　　⑥張建星：《新聞的創意時代》，文匯出版社，2004：202
　　（作者單位：合肥晚報社）
　　責編：葉水茂