微博時代報紙核心競爭力的重構

　　【摘要】微博時代中，報紙面臨諸多挑戰，而傳媒競爭歸根結底是對公眾影響力的競爭，報紙媒體需要強化意見領袖的作用，放低姿態，與受眾積極對話以及因勢利導、與微博媒體互相學習。
　　【關鍵詞】微博 核心競爭力 報紙媒體 意見領袖
　　
　　在當今世界，媒介之間的競爭與融合是大的趨勢，也就是說，一方面媒介與媒介之間的競爭日趨激烈；另一方面，媒介與媒介之間的互動融合、取長補短成為主流的態勢。報紙是歷史悠久的傳統媒介，在人類文明史占有重要地位，而微博作為新興媒介，是媒介家族中的年輕成員。微博（MicroBlog）最早誕生于2006年美國twitter，是目前繼博客之后最為流行的網絡信息交流平臺，2011年初，twitter宣布其用戶數量突破2億，騰訊2月初宣布其微博注冊用戶突破1億。2011年7月溫州動車事故發生后，從第一條求救信息在微博上發布到報道市民義務獻血、組成幫助全國尋親家屬的義工團，微博在信息傳播擴散、聚集多方力量、整合政府與民間行為等方面釋放出驚人能量。那么，在微博時代，報紙媒介面臨怎樣的挑戰與競爭？它又該如何重構自己的核心競爭力呢，這正是本文所要探討的問題。
　　一、微博時代報紙面臨的挑戰
　　核心競爭力，又稱“核心能力”、“核心競爭優勢”，指的是組織具備的應對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。傳媒競爭歸根結底是對社會公眾影響力的競爭。微博的信息傳播呈現的是一種人際傳播和大眾傳播的混合傳播機制，技術上最大的創新便是“關注”功能，使得用戶對自己感興趣的對象所發布內容不必逐個訪問。對于報紙這種傳統主流媒介來說，它往往以完整的新聞背景呈現、獨特的介入信息視角、濃厚的人文關懷而在受眾中建立自己的核心競爭力，可以說公信力是報紙的核心競爭力，這一點報紙是有其久遠的歷史傳統。但是，近兩年來，在一些突發性的公共事件中，特別是有重大社會影響的事件中，報紙的應對能力受到挑戰。
　　2010年中國三大突發公共事件——“宜黃事件”、“李剛事件”以及“上海大火事件”是進入公眾關注視野、媒介核心議題的事件，在這些公共事件中微博的力量顯現出來。無論從反應速度還是質量方面，微博的反應都可圈可點，同時它改變了以往傳統媒介為其設置議程的單向度流動，微博所發布的信息也成為了傳統媒體報道的內容資源，因此2010年被稱為中國的“微博元年”。2011年7月23日發生了三個重大新聞事件即溫州動車追尾、賴昌星引渡回國、挪威暴力事件，無論是從社會影響力還是新聞價值來說都是重量級事件，而7月24日的大多數報紙對這三個熱點新聞都沒能迅速反應，在新聞信息跟進、新聞背景深度讀解以及版面處理方面沒有能做好相應安排，與互聯網的迅速全方位報道相比，大多數報紙媒體表現平平，其引導社會輿論、應對危機事件的能力尚待提高。
　　應當說，在微博時代，報紙媒介所遭遇的挑戰主要集中在以下幾個方面：首先，信息傳播的及時性問題，微博的高速發展使新聞報道從“我在新聞現場”的電視現場直播時代到“每個人都是新聞源”的時代，信息報道的及時性、實況性今非昔比；其次，微博具有草根性與碎片性，在微博