好萊塢影迷觀影的“使用與滿足”

　　【摘要】近些年，好萊塢電影吸引了越來越多的中國受眾，本文從“使用與滿足”理論出發，探討了中國好萊塢影迷的收視偏好及觀影動機。
　　【關鍵詞】“使用與滿足” 好萊塢影迷 收視偏好
　　
　　使用與滿足研究的興起源于探討特定媒介內容之所以造成吸引力的原因。其核心問題是：人們為什么要使用媒介？人們運用媒介來做什么？該理論假定受眾對于傳播過程具有為意志論和選擇性傾向。簡單地說，受眾對媒介的使用被自己的需求和目的所推動，對傳播過程的積極參與可能會推動、限制或影響所得到的滿足和效果。①
　　一、研究方法
　　1、問卷調查
　　本論文采取的最主要的資料收集方法。筆者將所要研究的問題統一編制成問卷，通過郵箱、QQ、MSN等方法傳送給調查對象，由其填寫后，收回整理、統計和分析。
　　2、焦點小組訪談
　　由于本研究希望受訪對象不要被有限的問卷選項所限制，而焦點小組的訪談注重參與者圍繞限定話題所做的自由探討，強調相互間的啟發，因此這是另一種重要的資料收集方法。
　　3、個案訪談
　　個案訪談的優點顯而易見：沒有調查問卷的約束，在訪談過程中可以通過追問、反問、強調等方式鼓勵調查對象深入作答，隨機引入新發現的重要問題。
　　二、受訪對象的選擇
　　由于各方面因素所限，筆者很難憑借有限的資源實現大規模的隨機抽樣調查。所以，采取了更具可實施性的“滾雪球抽樣”。即首先通過筆者自己的人際網絡選擇符合條件的調查對象，然后通過這些調查對象結識其他人。抽樣從2011年6月開始，7月中旬結束，一共得到20個有效調查樣本。本次調查問卷樣本的年齡均在20歲—30歲之間，其中男性8人，女性12人；教育程度為本科5人，碩士研究生15人；職業特征為學生6人，在職人員12人，自有職業者2人。筆者在其中隨機分別選取了5人組織了一次焦點小組訪談，4人進行了個案訪談。焦點小組樣本構成如表1：
　　個案訪談的樣本構成如表2：
　　三、好萊塢影迷的使用偏好
　　1、收看渠道首選互聯網
　　與上世紀80年代初人們只能通過電視這一渠道收看美國電影相比，現在收看渠道已經非常多樣化——電視、DVD、院線、互聯網、手機媒體等都使得影迷們很容易接觸到美國電影。根據問卷調查，在對收看美劇的渠道進行排序時，受眾選擇這幾種渠道的占比分別為：電視45%、DVD26%、院線57%、互聯網92%?？梢?，互聯網成為影迷們收看好萊塢電影的首選。
　　互聯網豐富的片源、方便的收看方式、免費的收看門檻，贏得了好萊塢影迷的好感。但值得注意的是，由于電視、影院這樣傳統的觀影渠道，其片源經過嚴格的審查，不適合成年人觀看的內容受到限制。而DVD，尤其是互聯網這樣的觀影渠道具有很大不確定性，一些不適合成年人觀看的影片可以很容易被未成年人觀看到。
　　2、類型偏好分眾化
　　問卷調查顯示，觀眾在選擇最喜歡的電影類型時，出現了分眾化趨勢。喜劇片、動作片、愛情片、科幻片、戰爭片、驚悚片、動畫片等都有各自的忠實影迷，分別占66%、56%、61%、73%、58%、54%、65%。
　　正如尼葛洛龐帝所說，“后信息時代的根本特征是‘真正的個人化’”。新媒介環境中，多樣化的傳播渠道帶來了一個信息的超級市場，使得受眾的媒介使用行為更加靈活，使用偏好更加個體化。而這種個體化，也使得受眾對包括電影在內的媒體內容的使用能夠得到更大程度的滿足。
　　3、更喜歡原聲版電影
　　從調查中可以看出，由于好萊塢電影的受眾受教育程度普遍較高，基本都有一定的英語基礎，再加上附有中文字幕，因而異國語言對他們的收看并不會形成阻礙。相反，配音版電影因為消減了電影的原汁原味，會降低他們的收看熱情。
　　根據問卷調查結果，有78%的被訪者更愿意看原聲的好萊塢電影，在焦點小組訪談中，幾位被訪者表達了自己的想法：
　　J1認為：經過刪改、剪輯、配音過的，看著總覺得不流暢、不純正。中文和英文本身是兩種不同語系的語言，在日常表達、邏輯思維方面又很多不同。例如，一句美式俚語，用中文表達出來，就沒有那種感覺了。
　　J3對此也頗為贊同：配音配得再好，也很難和電影角色完全吻合。有些微妙的東西，就沒有了。
　　語言是文化的一部分，也是傳播文化的重要載體，由此可見，好萊塢電影觀眾比較傾向于從電影中體會純正的美國文化，而不是經由“本土包裝后”的美國文化。這也從側面說明中國觀眾比以往有更自信的心態欣賞外來文化。
　　4、口碑傳播很重要
　　在問到怎樣選擇一部電影時，60%以上的受訪者表示，會留意同學、朋友、家人的推薦，或者看豆瓣網及相關論壇的影評。只有15%的受訪者承認會受報紙、電視或該電影廣告的影響。可見，口碑傳播對一部電影的擴散的影響是比較大的，也證明了當代受眾是有選擇的去看電影，帶著自己的思考去看電影，大眾媒體的廣告或影評可以作為參考資料，但影響力有限。
　　四、好萊塢影迷的觀影動機
　　1、娛樂放松
　　調查顯示，好萊塢影迷的首要觀影目的是為了娛樂消遣，放松心情。如受訪者J1所言：平時雙休我比較喜歡宅在家里，平時上班也夠累的，不想動。叫個快餐，來點啤酒，在家里看部美國電影放松一下，也達到休息的目的了。
　　2、感情發泄
　　著名現代電影理論的代表性人物麥茲認為，電影的實質和獨特功能在于滿足觀眾的種種長期壓抑在內心深處的潛意識欲望，因而影片的解構實際上與觀影者無意識欲望的結構具有同構對應性。因此，觀眾在觀影時常常進入一種類似于“白日夢”的狀態：既是在看電影，也是在做白日夢，把銀幕上發生的一切當做現實。借用弗洛伊的的心理學術語，看電影與做夢一樣，是本我沖破自我和超越自我的牢籠的放假，是人的最原始、最深層的本能欲望和沖動的想象性滿足。②不少受訪者表示，看美國電影的過程就如同一個做夢的過程，可以滿足不同心境下的感情需要。一位受訪者G3則說：我喜歡看超人題材的，常?；萌绻约河惺裁礃拥某芰Α，F實中，我們都是普通人，做任何事都有局限，做做白日夢，很爽。有時候想，有超能力是不可能的事，那就做個精神上的超人吧。所以，在生活中，我絕對可以說我很爺們。
　　3、學習
　　根據訪談表現，好萊塢影迷的另一個收看動機是學習：學習英語、美國文化，同時感受西方價值觀和生活方式。
　　法國著名電影理論家巴贊曾把銀幕比成窗戶。透過窗戶，我們認識這個大千世界和社會人生。③美國電影打開的不僅是美國文化這扇窗戶，也是西方文化這扇窗。美國是一個多種族和多元文化并存的國家，更是西方文化的代表。如被采訪者G4所言：我很向往那里，因為那是一個崇尚自由的地方，可以自由的表達自己，自由的做自己，這些與我們強調內斂低調的文化是如此不同?？疵绹娪暗倪^程，也是學習的過程，學習他們的思維方式，生活方式。包括我現在，我可以很坦誠的表達自己，我喜歡這樣坦誠的對話。另一位采訪對象G2說：看美國電影可以學習地道的英語，這是一方面。另一方面，也是想感受一下老美的生活，老美勇于追求夢想、強調個人責任感、注重家庭成員之間的溝通、尊重小人物等等，這些東西給我一些指導吧。遇到事情，我會想想電影中的人物會怎么做。
　　4、社會交往
　　有利于社會交往也是諸多受訪者收看美國電影的重要原因之一。受訪者J2說：我覺得電影是一個很好的話題。遇到新朋友，我會聊最近上映的什么電影很不錯，導演怎么講的故事，男女主角怎么樣，對方通常會有比較好的回應。我也會上網看別人看電影的心得。也會在論壇、人人網啊或微博上回應別人的觀點，發表自己的意見。其實這個過程是表達，更多的我覺得是社會層面上的交往吧。大家有一個輕松的主題，分享一下自己的心得，或類似經歷，增加了了解，也促進了人際關系。受訪者J4表示：朋友之間一起去看部電影，看完后喝個茶聊聊天，很容易傾訴到私事，好像電影能打開人的心靈。
　　通過以上研究發現，好萊塢影迷的收視行為有以下四個特征：
　　1、受眾是帶著特定的意圖來觀影的。
　　2、受眾選擇特定的電影的動機和他或她本身的需要有關。
　　3、受眾是能動的。他們對于自己如何獲得電影、自己的興趣和動機所在，都有能夠做精確描述。
　　4、受眾是理性的。他們用自己的方式解讀電影，并能對他人的解讀進行評價。
　　盡管受眾面對好萊塢電影時是積極的、能動的，本文仍然存在一種擔心：受訪者絕大多數對美國電影持有正面評價，進而對美國價值觀、生活方式持肯定態度，有部分受訪者甚至表現出從“美國電影迷”發展到“美國迷”的傾向。作為一種文化產品，美國電影絕對不是簡單的娛樂消遣，其對中國影迷會產生何種文化意義？何種深層次的影響？均值得深入研究探討。
　　
　　參考文獻
　?、偎固估ぐ吞m 著，曹書樂 譯：《大眾傳播理論：基礎爭鳴與未來》，清華大學出版社，2008：262
　?、冖坳愋窆?等：《影視受眾心理研究》，北京師范大學出版社，2010：97、93
　?。ㄗ髡撸褐醒朊褡宕髮W文學與新聞傳播學院09級研究生）
　　責編：劉冰石