論數(shù)字閱讀時(shí)代傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的發(fā)展

　　隨著以手機(jī)、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)在線等為載體的數(shù)字閱讀不斷發(fā)展，人們驚呼當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)人數(shù)字閱讀時(shí)代。從事傳統(tǒng)圖書(shū)出版的業(yè)內(nèi)人士，更是擔(dān)憂數(shù)字出版對(duì)紙質(zhì)出版的侵占與蠶食。從我國(guó)目前國(guó)民閱讀調(diào)查來(lái)看，傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的確不容樂(lè)觀。那么，當(dāng)今圖書(shū)出版業(yè)現(xiàn)狀如何，造成圖書(shū)閱讀低迷的根源何在，傳統(tǒng)出版是否仍然有發(fā)展的空間呢?
　　
　　一　當(dāng)今出版業(yè)的現(xiàn)狀
　　
　　要探討傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，首先必須清楚地了解當(dāng)今出版業(yè)的現(xiàn)狀。目前的圖書(shū)出版，似乎可以用兩極來(lái)概括，那就是一冷一熱，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)低迷，表現(xiàn)平淡，而數(shù)字閱讀卻發(fā)展迅猛。
　　1.傳統(tǒng)出版市場(chǎng)低迷
　　很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，圖書(shū)市場(chǎng)都表現(xiàn)為較低迷的狀態(tài)。我國(guó)2005年出版書(shū)籍17 1461種，總印數(shù)29.17億冊(cè)(張)，總印張238.92億印張；到2009年，出版書(shū)籍238 868種，總印數(shù)37.88億冊(cè)(張)，總印張312.46億印張。從出版品種來(lái)看，發(fā)展還是比較快的。但從單品種的印數(shù)來(lái)看，不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反呈下滑態(tài)勢(shì)。那么，所生產(chǎn)的圖書(shū)又是否完全走向市場(chǎng)，走到了消費(fèi)者的手中呢?有媒體稱：“1990年，我國(guó)人均圖書(shū)消費(fèi)量(扣除教材、教輔，下同)為5.2冊(cè)，2009年這一數(shù)字為5.6冊(cè)。20年過(guò)去了，人均購(gòu)書(shū)量只增加了不到1／2本。”出版商不斷推出新的品種以保證市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，而讀者的消費(fèi)并沒(méi)有相應(yīng)增加，導(dǎo)致了大量的圖書(shū)庫(kù)存。到2008年，我國(guó)累計(jì)圖書(shū)庫(kù)存就超過(guò)了500億元碼洋，這已成為這個(gè)行業(yè)的一個(gè)沉重負(fù)擔(dān)。
　　2.數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛
　　近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電子圖書(shū)的發(fā)展呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。相對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)，電子圖書(shū)具有攜帶方便、互動(dòng)性強(qiáng)、收費(fèi)低廉等優(yōu)點(diǎn)。據(jù)第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示.2010年我國(guó)18～70周歲的國(guó)民數(shù)字化閱讀的接觸率為32.8％，比2009年的24.6％增長(zhǎng)了8.2個(gè)百分點(diǎn)。各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長(zhǎng)幅度達(dá)200％。這表明，隨著iPad等平板電腦的上市，引發(fā)了更多受眾閱讀方式的改變。更有學(xué)者指出：“電子紙和數(shù)字化的閱讀終端將徹底改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，從而放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物。”
　　
　　二　造成圖書(shū)消費(fèi)停滯不前的根源
　　
　　國(guó)民圖書(shū)閱讀率不高，圖書(shū)消費(fèi)停滯不前，這到底是什么原因造成的呢?適逢數(shù)字出版飛速發(fā)展，不少人自然將其歸結(jié)為數(shù)字出版帶來(lái)的此消彼長(zhǎng)。也有人認(rèn)為是圖書(shū)定價(jià)過(guò)高、農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)不暢等等。但在此背后，還可以找到更深層次的原因。
　　1.休閑方式的多元化，分割了閱讀時(shí)間
　　上世紀(jì)80年代，曾是一個(gè)國(guó)民閱讀的黃金時(shí)代。改革開(kāi)放之后，當(dāng)時(shí)圖書(shū)市場(chǎng)提供了大量的優(yōu)秀讀物，滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。而高考制度的恢復(fù)，讀書(shū)成為有用之才，也成為閱讀的巨大動(dòng)力。此后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們可支配收入和自由時(shí)間增加，休閑成為了生活的重要內(nèi)容。“人們逐漸從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求豐富多彩的休閑生活，使得休閑生活的方式發(fā)生了根本性的變化。人們投入到諸如旅游、藝術(shù)、體育運(yùn)動(dòng)等能陶冶情操、有益健康的休閑活動(dòng)中。”如果說(shuō)80年代閱讀還是人們主要的休閑方式的話，那么自90年代以后，人們休閑方式日漸豐富，除了前面提到的旅游、藝術(shù)等休閑形式，諸如麻將、洗腳、卡拉OK等娛樂(lè)休閑活動(dòng)也普遍發(fā)展。人們的業(yè)余時(shí)間是有限的，休閑方式的多元化，分割了閱讀時(shí)間，人們用在閱讀上的時(shí)間也就出現(xiàn)了逐步下降的趨勢(shì)。據(jù)致公黨上海市委員會(huì)組織實(shí)施的問(wèn)卷調(diào)查表明，平時(shí)市民參與的前五位休閑活動(dòng)依次為看電視、上網(wǎng)、閱讀書(shū)報(bào)雜志、參加室外運(yùn)動(dòng)和逛街購(gòu)物，周末和節(jié)假日則更多的是逛街購(gòu)物、外出旅游等。從這個(gè)調(diào)查可以看出，隨著休閑方式的多樣化，閱讀書(shū)報(bào)雜志尤其是讀書(shū)，在國(guó)民休閑時(shí)間中所占的份額越來(lái)越少。
　　2.“新讀書(shū)無(wú)用論”抬頭，削弱了閱讀興趣
　　閱讀是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要因素。在人類發(fā)展史上，中國(guó)不僅有悠久的文明，也有悠久的出版和閱讀的歷史。“到公元18世紀(jì)中期，漢語(yǔ)出版的書(shū)籍比其他所有語(yǔ)言出版的書(shū)籍的總和還要多。”中華民族素以勤奮好學(xué)著稱，在人類閱讀史上寫(xiě)下了精美的篇章。
　　可近年來(lái)，在社會(huì)上又出現(xiàn)了“讀書(shū)無(wú)用論”的思潮。相對(duì)于在“文革”時(shí)期，因知識(shí)青年下放農(nóng)村、取消高考招生制度等而出現(xiàn)的“讀書(shū)無(wú)用論”思潮，這次被稱為“新讀書(shū)無(wú)用論”。歸結(jié)其原因，既有社會(huì)上對(duì)知識(shí)、人才重視不夠，也與大學(xué)生學(xué)習(xí)成本過(guò)高、缺乏就業(yè)途徑有關(guān)。這一思潮蔓延的結(jié)果是國(guó)民對(duì)閱讀興趣的削弱。不少成年人忙于世俗的應(yīng)酬，無(wú)暇讀書(shū)。不少年輕人則因?yàn)閼n心前途，不愿意讀書(shū)。一個(gè)民族能否健康有序地發(fā)展，取決于其國(guó)民閱讀水平。
　　3.新興媒體的互動(dòng)性，爭(zhēng)奪了受眾市場(chǎng)
　　所謂新興媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字出版、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。新興媒體有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者，而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流。現(xiàn)在越來(lái)越多的人迷戀于網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂(lè)活動(dòng)，是因?yàn)樾屡d媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，有非常好的互動(dòng)性，人們可以從中得到更多的感官愉悅。
　　隨著計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電腦已成為人們的日用品之一。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不僅提供互動(dòng)的電腦游戲，還可提供海量的信息資訊。而這些信息可由閱讀者自由挑選，并通過(guò)留言等形式參與其中，這顯然有傳統(tǒng)報(bào)刊等不具備的優(yōu)勢(shì)。“截至2009年上半年，美國(guó)已有105家報(bào)紙關(guān)閉，150歲的《洛基山新聞》《西雅圖郵報(bào)》《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布停止印刷版，告別紙媒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，并開(kāi)始全方位的收費(fèi)。期刊也開(kāi)始發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。”…提供數(shù)字圖書(shū)閱讀，也是新興媒體帶來(lái)的閱讀變革形式之一。特別是手機(jī)的普及，由此帶來(lái)的數(shù)字圖書(shū)閱讀以及網(wǎng)絡(luò)在線、iPad等平板電腦的數(shù)字圖書(shū)，正在逐步搶奪傳統(tǒng)的圖書(shū)市場(chǎng)，也因此引起了傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的恐慌。
　　
　　三　傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對(duì)
　　
　　基于前面的分析，我國(guó)國(guó)民閱讀率不高，有其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的原因，而數(shù)字出版對(duì)出版形態(tài)的改變，還只是原因之一。同樣是進(jìn)入了數(shù)字出版時(shí)代，當(dāng)前世界上有許多國(guó)家的國(guó)民閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)。“據(jù)調(diào)查，我國(guó)每年人均讀書(shū)僅4.5本.遠(yuǎn)低于韓國(guó)11本、法國(guó)20本、日本40本。猶太民族是全世界每年人均讀書(shū)最多的民族，數(shù)量為64本，遠(yuǎn)超其他民族。”因此，不能簡(jiǎn)單地把圖書(shū)閱讀少歸咎于數(shù)字出版。有學(xué)者認(rèn)為：“毫無(wú)疑問(wèn)，電子閱讀終將一統(tǒng)天下。……電子圖書(shū)方興未艾，其終極形態(tài)尚不得而知。但可以肯定，未來(lái)的閱讀與今天的閱讀會(huì)迥然不同。傳統(tǒng)書(shū)籍依舊會(huì)存續(xù)幾個(gè)世紀(jì)，一如既往地為收藏者青睞，其裝幀成為人們珍愛(ài)的藝術(shù)品，外在的統(tǒng)一成為質(zhì)量與傳統(tǒng)兼顧的不朽‘印記’。”不管傳統(tǒng)出版還能存續(xù)多久，至少在我們的購(gòu)書(shū)量只有發(fā)達(dá)國(guó)家的幾分之一甚至十幾分之一的今天，我們沒(méi)有理由徘徊觀望，而是要正視傳統(tǒng)書(shū)業(yè)萎縮的現(xiàn)實(shí)，積極尋求解決問(wèn)題的對(duì)策。
　　1.政府政策引導(dǎo)，激發(fā)閱讀興趣
　　在新興媒體的時(shí)代，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的互動(dòng)性、娛樂(lè)性的感官愉悅，對(duì)國(guó)民尤其是青少年的圖書(shū)閱讀產(chǎn)生了很大的沖擊，這是全世界普遍遇到的問(wèn)題。當(dāng)前不少國(guó)家的政府已敏銳地覺(jué)察到問(wèn)題的嚴(yán)重性，并在積極采取引導(dǎo)國(guó)民讀書(shū)的措施。如俄羅斯制定《民族閱讀大綱》，日本重點(diǎn)培養(yǎng)國(guó)民“讀書(shū)力”，德國(guó)政府向終身學(xué)習(xí)者提供獎(jiǎng)金，美國(guó)著重完善讀書(shū)法律體系，法國(guó)注重文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。以俄羅斯為例，政府制定《民族閱讀大綱》，閱讀被定位為族優(yōu)先發(fā)展的任務(wù)。俄政府還實(shí)施了“培養(yǎng)讀者興趣、鼓勵(lì)年輕人讀書(shū)”的國(guó)家項(xiàng)目，旨在培養(yǎng)青少年對(duì)閱讀的興趣，立足于國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　近年來(lái)，我國(guó)政府也認(rèn)識(shí)到引導(dǎo)國(guó)民讀書(shū)的重要性，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始實(shí)施“農(nóng)家書(shū)屋”工程，各地舉辦了多種讀書(shū)活動(dòng)，對(duì)提高國(guó)民閱讀率起到了一定的作用。面對(duì)國(guó)民閱讀率下滑、圖書(shū)消費(fèi)低的現(xiàn)狀，政府有必要加大引導(dǎo)國(guó)民讀書(shū)的力度。出版界雖不能左右政府的決策，但對(duì)于圖書(shū)閱讀面臨的危機(jī)，可通過(guò)各種途徑向政府呼吁。如在今年的“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)作協(xié)副主席張抗抗即提交了關(guān)于建議政府扶持傳統(tǒng)書(shū)店及紙質(zhì)書(shū)業(yè)的提案。她提出：“由中央或地方政府牽頭，對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)減免稅賦。……出版產(chǎn)業(yè)可分別對(duì)上游創(chuàng)作、中游發(fā)行、下游零售均給予相關(guān)稅賦政策傾斜。降低原創(chuàng)作者作品稿酬稅率，減免全行業(yè)增值稅，免除傳統(tǒng)零售書(shū)店所得稅。”這一在出版業(yè)內(nèi)人士參與下提出的提案，在全國(guó)引起了廣泛影響。
　　2.提供優(yōu)秀讀物，引領(lǐng)圖書(shū)市場(chǎng)
　　圖書(shū)市場(chǎng)低迷，有很多外在的原因。但對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，能否提供優(yōu)秀的讀物，也是能否吸引讀者的重要因素。在今天這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都面臨著海量的信息，公開(kāi)出版的圖書(shū)也是浩如煙海。如若不能提供優(yōu)秀讀物，出版商最終會(huì)失去讀者。
　　那么，在我國(guó)出版界是否還有值得深入挖掘，以促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的空間呢?從我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，答案是肯定的。新中國(guó)成立以來(lái)，出版行業(yè)被確立為事業(yè)單位。直至1999年2月上海世紀(jì)出版集團(tuán)成為第一家出版改革試點(diǎn)單位。從此以后，出版業(yè)才逐步向企業(yè)轉(zhuǎn)化。在出版業(yè)走向市場(chǎng)的過(guò)程中，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)化程度得到提高。但從總體上來(lái)說(shuō)，還帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印，管理模式、選題開(kāi)發(fā)、人才使用等都還有待完善。出版界有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是暢銷書(shū)大部分是由民營(yíng)書(shū)業(yè)的出版人策劃的，而這些人又絕大部分是來(lái)源于國(guó)有出版社。這也說(shuō)明，管理制度的改變，是能夠帶來(lái)生產(chǎn)力的提高的。隨著我國(guó)現(xiàn)階段出版集團(tuán)化、資本化的走勢(shì)，出版市場(chǎng)化的程度會(huì)越來(lái)越高，充分開(kāi)發(fā)選題、提供優(yōu)秀讀物的條件也會(huì)越來(lái)越高。
　　3.順應(yīng)時(shí)代潮流，提供數(shù)字內(nèi)容
　　數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。毋庸諱言，電子圖書(shū)終將取代現(xiàn)在的紙質(zhì)圖書(shū)。從今以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，則是兩者介質(zhì)并存的時(shí)期。至于這段時(shí)間有多長(zhǎng)，取決于人們閱讀習(xí)慣的改變以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的程度所帶來(lái)的閱讀終端的提供。傳統(tǒng)的出版人，歸根結(jié)底是個(gè)內(nèi)容提供商，既然市場(chǎng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容有需求，也就有必要為提供數(shù)字內(nèi)容做出努力。
　　傳統(tǒng)出版人實(shí)際上也在不斷地轉(zhuǎn)型，比如與作者在簽圖書(shū)合同時(shí)，一般就已簽了數(shù)字出版合同。很多圖書(shū)既出紙質(zhì)書(shū)，也出數(shù)字書(shū)，這無(wú)論對(duì)作者還是出版商都是雙贏利好的消息。傳統(tǒng)出版人在向數(shù)字出版試水的過(guò)程中，有必要對(duì)數(shù)字圖書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行研究。據(jù)第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，手機(jī)閱讀群體最喜歡的手機(jī)小說(shuō)類型為武俠類，其次為言情和玄幻類。這給出版人的啟示是，經(jīng)典的讀物在紙質(zhì)圖書(shū)仍然有著市場(chǎng)需求。而要提供數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容，必須在讀者閱讀興趣范圍內(nèi)策劃選題。傳統(tǒng)出版人順應(yīng)時(shí)代潮流，有計(jì)劃地提供數(shù)字出版內(nèi)容，方可在出版轉(zhuǎn)型的時(shí)期華麗轉(zhuǎn)身。
　　總之，當(dāng)下的傳統(tǒng)出版正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期既需要政府及社會(huì)對(duì)行業(yè)的扶持，也需要不斷挖掘內(nèi)部的潛力，為讀者提供豐富和優(yōu)秀的讀物。同時(shí)，還要順應(yīng)時(shí)代潮流，向讀者提供新的數(shù)字出版內(nèi)容。無(wú)論介質(zhì)如何變換，出版將仍然是推動(dòng)知識(shí)進(jìn)步的重要力量。
　　
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