談都市報(bào)地方新聞稿件的選擇

　　相對(duì)于黨報(bào)而言，都市報(bào)在讀者定位、報(bào)道內(nèi)容、新聞文風(fēng)等方面與之存在很大的區(qū)別，這就對(duì)都市報(bào)地方新聞稿件的選擇提出了“特殊的要求”。本文將對(duì)這種“特殊的要求”加以分析，嘗試尋找都市報(bào)地方新聞稿件選擇的一般規(guī)律。
　　
　　一　我們的報(bào)紙?jiān)跒檎l(shuí)服務(wù)
　　
　　這是我們?cè)谡劯寮x擇之前必須首先明確的問(wèn)題。眾所周知，都市報(bào)是市民生活報(bào)。那么它的讀者是所有的市民嗎?不是!因?yàn)槭忻癖旧砭褪且粋€(gè)很大的概念，這里面有文化層次較高的知識(shí)分子，也有識(shí)不了幾個(gè)字的文盲。的確，傳播應(yīng)該追求最大化的受眾群，但最大化不是全部。目前在目標(biāo)讀者群?jiǎn)栴}上，某些都市報(bào)類媒體走入了求全誤區(qū)：既想抓住高端讀者，又不愿放棄低層對(duì)象，結(jié)果把報(bào)紙弄成了“四不像”，兩頭抓不住。所以，我們不主張都市報(bào)的讀者定位實(shí)現(xiàn)“全覆蓋”，這不僅不可能，也不現(xiàn)實(shí)。我們辦報(bào)的目的是什么?除了搞好宣傳，弘揚(yáng)主旋律外，就是要為報(bào)社創(chuàng)造廣闊的廣告空間，增強(qiáng)發(fā)展和生存的能力。而廣告商投放廣告要看報(bào)紙有一個(gè)什么樣的受眾群。如果我們報(bào)紙的受眾群定位不明確，不是廣告商所需要的，那么他會(huì)投廣告嗎?當(dāng)然不會(huì)!
　　如果給都市報(bào)的讀者進(jìn)行定位，那就是生活、工作在城市、周邊城鄉(xiāng)結(jié)合部或區(qū)域組合城市的所有市民。而這樣的一群人具有一定的消費(fèi)能力，處于社會(huì)中等階層，具有一定的社會(huì)影響力，他們能夠決定家庭的消費(fèi)決策，文化層次中下，但屬人群最多的那部分市民。
　　只有受眾定位準(zhǔn)了，才能有的放矢，不至于盲目選稿。
　　
　　二　讀者需要什么
　　
　　一句話，都市報(bào)刊登的新聞應(yīng)該是都市市民關(guān)注的新近發(fā)生的事。市民看報(bào)有一種“趨利”心理，這張報(bào)紙對(duì)我有沒(méi)有用?它能給我?guī)?lái)什么好處?是讓我了解了相關(guān)信息，還是讓我得到了娛樂(lè)，或者是讓我學(xué)到了什么知識(shí)?所以說(shuō)新聞稿件里有沒(méi)有百姓關(guān)心的信息十分重要。
　　都市報(bào)的影響力不能僅靠純粹的“信息超市”，還得靠市民的愛(ài)讀、必讀、信賴、美譽(yù)、公信力和忠誠(chéng)度，靠市民在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的比較中，感覺(jué)到它是一張“有用”“有趣”的報(bào)紙。
　　要做到“有用”和“有趣”，就必須擴(kuò)大“有效信息”的含量，特別是那些關(guān)乎市民切身利益的新聞信息，一定要做到及時(shí)、準(zhǔn)確，使都市報(bào)切實(shí)成為市民生活的向?qū)А⑿袨榈膮⒅\，從而成為市民須臾不可離開(kāi)的“生活必需品”。
　　在“有趣”方面。目前市場(chǎng)上有些都市報(bào)對(duì)娛樂(lè)性還沒(méi)有站在一個(gè)新的高度來(lái)加以審視，依然采取“老一套”做法：僅僅是登一些“軼聞趣事”，或者是兇殺、暴力之類的“犯罪”新聞來(lái)打發(fā)受眾的娛樂(lè)要求。這只是簡(jiǎn)單地迎合讀者的趣味，我們要做的是提升讀者的趣味。
　　那么，都市報(bào)如何才能讓受眾得到真正的娛樂(lè)?可以從文字和圖片兩方面著手。從文字方面來(lái)講，就是要求稿件內(nèi)容能激發(fā)讀者的某種情感體驗(yàn)，以達(dá)到愉悅身心之效。在圖片方面，就是要求報(bào)紙多刊登一些優(yōu)美、精彩的照片，給受眾以視覺(jué)上的“愉悅”。
　　
　　三　我們青睞什么樣的稿件
　　
　　1.具有市民性的稿件
　　鮮明的市民性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
　　一是在內(nèi)容上考慮了市民的需要，主要圍繞市民賴以生存的環(huán)境——城市生活展開(kāi)。
　　人們讀報(bào)的目的，最主要的是獲取信息，要從新聞里或是資訊里獲取信息，而傳播信息正是報(bào)紙的主要功能。不論是中國(guó)的、外國(guó)的，還是全國(guó)的、地方的，不論是政治的，還是經(jīng)濟(jì)的，不論是娛樂(lè)的，還是服務(wù)的，只要是和老百姓貼近的信息，都是要傳播的內(nèi)容。
　　其在新聞實(shí)踐中常常會(huì)聚焦都市人關(guān)注的視點(diǎn)，抓住市民常年關(guān)心的主題，如就業(yè)、醫(yī)療、交通、物價(jià)、菜籃子等等。這些內(nèi)容幾乎每天都有。
　　二是在形式上，要充分考慮市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式。
　　比如報(bào)道要求實(shí)實(shí)在在、不講大話空話，會(huì)議報(bào)道是最容易出現(xiàn)大話空話的一種新聞報(bào)道形式，為此，都市報(bào)一般不刊登會(huì)議報(bào)道，就算對(duì)一些重大會(huì)議，也應(yīng)跳出會(huì)議寫會(huì)議，拎出會(huì)議中真正有新聞價(jià)值的東西，把有價(jià)值的信息干貨奉獻(xiàn)給讀者。比如報(bào)道某工作會(huì)議，按照黨報(bào)的報(bào)道模式，一定是某月某日在某地召開(kāi)了什么會(huì)議，會(huì)議由誰(shuí)主持，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)要求，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)強(qiáng)調(diào)，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)參加會(huì)議。這種報(bào)道樣式，在都市報(bào)上應(yīng)該是沒(méi)有立足之地的。記者在寫這篇報(bào)道時(shí)，應(yīng)突出新聞點(diǎn)，把會(huì)議中老百姓最關(guān)心的話題拎出來(lái)，跳出會(huì)議寫會(huì)議。
　　新聞報(bào)道不像公文、工作總結(jié)，公文、工作總結(jié)一樣qzGOtSZ9qUayn6z9p8J8w5k2Xo+arcT098qJFxbNOgQ=常要求全面，面面俱到，而這恰恰是新聞寫作的大忌，新聞寫作要求只選一點(diǎn)，不及其余，重點(diǎn)突出，主題分明。一個(gè)重大會(huì)議，可能會(huì)有很多內(nèi)容，但在報(bào)道時(shí)就不能全部報(bào)道，把其中有價(jià)值的東西拎出來(lái)就行，其余的可以舍棄。
　　關(guān)于平民化報(bào)道的形式，只要是老百姓接受方便，在思想上、情感上、心靈上能夠達(dá)到于讀者相通的目的，都可以使用。比如讀者來(lái)信、讀者反饋等等，直接把有用的信息羅列出來(lái)，這樣更便于讀者獲取信息。
　　2.具有趣味性的稿件
　　除了獲取信息，讀者讀報(bào)的另一個(gè)主要目的，就是消遣。所以新鮮、新奇的事物也應(yīng)是都市報(bào)報(bào)道的對(duì)象。這主要體現(xiàn)在社會(huì)新聞的報(bào)道上，比如某報(bào)曾刊登過(guò)《有三個(gè)蛋黃的雞蛋》《稱排骨瞬間“貍貓換太子”肉販“變魔術(shù)”堪比劉謙》的報(bào)道，這些報(bào)道趣味性都很強(qiáng)，很容易引起讀者的閱讀興趣。
　　再如“全民皆拍”欄目，旨在給攝友們提供一個(gè)消遣的園地。發(fā)現(xiàn)有趣的事，或者讓你驚訝、感動(dòng)、氣憤的場(chǎng)景，你都可以拍下來(lái)。
　　3.具有實(shí)用性的稿件
　　與黨報(bào)相比，都市報(bào)作為市民的“生活報(bào)”，更加注重實(shí)用性傳播功能的發(fā)揮，因?yàn)閷?shí)用，所以市民才需要。《華西都市報(bào)》總編輯席文舉一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“突出實(shí)用性，變以指導(dǎo)性為主為以實(shí)用性為主。市民的需要就是衣食住行，日常生活。我們講求實(shí)，就是實(shí)際、實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)在?！笔忻窨磮?bào)一個(gè)重要的目的就是獲取有用的信息，以便為自己的工作、生活、娛樂(lè)提供決策參考。重視便民服務(wù)和分類信息，這是得人心的工程。
　　記者和通訊員應(yīng)和那些與百姓生活密切相關(guān)的單位部門建立聯(lián)系，請(qǐng)他們及時(shí)提供服務(wù)信息，比如停水、停電、就業(yè)、維權(quán)、就醫(yī)、文藝演出、什么時(shí)候開(kāi)始打疫苗、低保金什么時(shí)候申領(lǐng)等。新聞體裁以消息、圖片為主，簡(jiǎn)潔明快，也可以打破消息的常規(guī)寫法，直接告訴讀者想知道的信息。
　　4.具有思想深度的稿件
　　隨著我國(guó)教育水平的提高和知識(shí)文化的普及，受眾整體文化素養(yǎng)日益提高，其分析能力、思考能力和評(píng)判能力也不斷增強(qiáng)。且已由信息的被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋求和研究信息者，對(duì)新聞事件表層信息的獲知已不是其閱讀新聞的唯一目的，他們的注意力更多地轉(zhuǎn)向了對(duì)事件深層次的探究。因此，單一的、動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道已不能充分滿足受眾的這一需求，他們需要的是具有一定深度、能夠發(fā)掘事物本質(zhì)的深度報(bào)道。對(duì)較為年輕、思維十分活躍的都市報(bào)受眾來(lái)說(shuō)，這一需求尤為強(qiáng)烈。
　　5.具有故事性的稿件
　　人是一種喜歡聽(tīng)故事的動(dòng)物。故事往往因其曲折的故事情節(jié)而吸引讀者。所以要善于用故事的手法來(lái)寫新聞報(bào)道。比如，對(duì)于身邊的好人好事，完全可以像講故事一樣把他們寫下來(lái)。
　　筆者提醒大家，寫故事一定要挖掘好故事中的細(xì)節(jié)。一個(gè)好的新聞主題，常?？捎玫湫偷募?xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)，不一定面面俱到，有若干個(gè)閃光的細(xì)節(jié)足