我國手機出版研究現狀及存在的問題分析

　　手機出版作為一種新興的出版方式，對其研究雖然不多但呈逐漸增長之勢，在對新事物的起始研究中必然也與新事物的產生一樣會存在諸多問題，因而有必要對其研究現狀以及存在的問題進行研究，以便修正研究中的偏向并為進一步的研究提供借鑒。
　　
　　一　對我國手機出版研究現狀概述
　　
　　2000年1月世界第一部手機小說《阿由的故事》可以說是手機出版的開端。2001年7月《揚子晚報》推出短信版“揚子隨身看”掀開了我國手機出版的序幕。新事物的出現必有對其研究上的定義，對于什么是手機出版，在概念上紛爭不大，相關定義比較接近。如所謂手機出版，就是以手機為媒介的出版行為，是網絡出版的延伸?！謾C出版是將已加工后的數字作品以無線通信技術為手段按照特定的付費方式向手機用戶發布的一種出版形式。從手機出版的方式和時間來看，手機出版是新事物；從能涉及手機出版的研究領域來看，數字出版、電子出版、網絡出版方面的論著都可能談到手機出版的內容。
　　
　　(一)研究對象的選取
　　本文所選擇的研究對象是直接以手機出版為主要研究內容的論著。同時，鑒于我國手機出版出現的時間，本文對我國手機出版研究現狀及存在問題的分析所選取的研究時間段為2001年至2010年，研究對象為這lO年來直接以手機出版為研究主題的論著。在對相關文獻的梳理方法上是以2001年到2010年為搜索時間間距，在中國學術期刊網上以“篇名”為搜索前提輸入“手機出版”，再點“精確”進行搜索得出的相關論著為研究對象。通過這一方法，顯示出60篇文章，通過甄別，其中屬于研究論文的有48篇(其余12篇不屬于學術研究性質，故排除之)。在這48篇論文中，碩士論文有4篇，博士論文為O篇，著作沒有。僅從這一數據來看，我國在手機出版方面的研究明顯不足。同時，從發表年份來看，2001年至2004年沒有“手機出版”方面的論文發表，這48篇論文都處在2005年到2010年之間，其中2005年到2007年也僅ll篇，可見，對手機出版這一新事物在開始并沒有引起研究上的關注。
　　
　　(二)我國手機研究呈現的具體狀態
　　從具體內容來看，這48篇論文主要體現為6個方而，其中主要以“現狀、問題、對策及未來分析”為研究內容的論文有22篇，所占比例最大。另外，以“盈利模式分析”為主要研究內容的5篇，以“新舊形式合作分析”為主要研究內容的7篇，以“規范、版權保護”為主要內容的6篇，理論分析類4篇，其他方面4篇。通過進一步對這48篇論文進行多個視角的分析，我國手機出版研究呈現出下述狀態：
　　1.從研究內容與方向上來看
　　對于新事物，在對其研究上往往離不開新事物的發展現狀、存在的問題、解決的對策以及未來趨勢等幾個方面，手機出版的相關研究也是如此。其研究重點依次是手機出版的現狀如何、存在哪些問題、怎樣與傳統出版方式對接以及版權保護等。從上述數據可看出大部分研究者把關注的重點放在手機出版的現狀、問題、對策及未來發展趨勢上，再就是新舊出版形式如何合作和新的出版方式涉及的規范和版權保護上等。從這6個方面來看，研究的重點主要針對于手機出版發展過程中需要解決的現實問題上，而這一出版形式對文化、政治、人類生活與思維方式上的影響缺乏研究上的關注。
　　2.從作者來源與刊物來源來看
　　在48篇論文中，作者來自高校的有37篇，來自中國出版科學研究所的3篇，來自出版社的3篇，來自傳媒集團的1篇，來自刊物編輯的兩篇，來自記者的兩篇。從作者來源看，高校的老師和碩士生是手機出版研究的主力，但從這些作者的學校和身份看，缺乏相關專業處于第一梯隊的著名高校及知名學者。
　　從刊物來源看，48篇論文中，刊登在《編輯之友》的4篇、《出版發行研究》的7篇、《中國出版》的7篇，《出版廣角》和《出版參考》各3篇，《中國編輯》兩篇，來自碩士畢業論文4篇，來自各類大學學報6篇。從刊物來源看，這類論文大都集中發表于本專業的刊物上，這些刊物基本是學術刊物。因而，結合作者來源與刊物來源可以得知，有關手機出版方面的研究書齋特色明顯，實務界人士缺乏對這一問題的研究。
　　3.從論文作者的重復率來看
　　從這48篇論文的作者來看，只有兩篇論文為同一作者所寫，即《中國手機出版產業研究》和《手機出版的受眾需求分析》，但這兩篇論文又不是同一方向的研究；再就是樊麗、王亞男二人合著的有兩篇：《手機出版中的編輯把關意識》和《手機出版內容現存問題及對策研究》，這兩篇論文的研究方向也不一致。而《手機出版著作權保護存在的問題及對策》(高云鵬趙燕瑚)和《手機出版活動中的著作權保護》(于曉麗高云鵬)兩篇論文在內容上基本一致，可以相互代替。除了這6篇論文以外，其余論文皆為不同作者所寫。
　　所以，從上述情況來看，作為獨著者的就一人，這說明對手機出版的研究中，缺乏對這一問題長期關注的學者，自然也就難以對手機出版有深入的研究。
　　
　　二　我國手機出版研究存在的問題
　　
　　通過對所搜集的這些文獻在研究方向和作者來源等方面的情況分析得知，我國手機出版研究主要存在著下述四個主要問題。
　　1.研究上的同質化現象嚴重
　　通過對48篇論文的題目以及內容進行分析，這些論文在研究上的同質化現象比較明顯。其同質化主要體現在兩個方面：一是研究方向上的同質化現象嚴重。僅從標題來看，對手機出版的“現狀、問題、對策及未來分析”方面的研究就有22篇論文，占研究總量的45.83％。如《中國手機出版產業的現狀及未來發展趨勢》《手機出版的發展現狀及其策略探討》《我國手機出版的現狀及發展趨勢分析》《我國手機出版發展現狀及對策研究》《手機出版內容現存問題及對策研究》《手機出版產業現狀及運營模式的比較分析》《3G時代中國手機出版產業的現狀及關鍵問題分析》等，這些大同小異的論文題目折射的是研究方向上的同質化。
　　二是研究內容上的同質化現象嚴重。通過對22篇有關“現狀、問題、對策及未來分析類”的論文中，在對手機出版的“現狀、問題、對策、發展趨勢”所分析出的結論基本一致。如對手機出版存在的問題分析上，論文《3G時代中國手機出版產業的現狀及關鍵問題分析》談到的問題主要是版權保護問題、數字出版技術創新問題、盈利模式的探索問題、閱讀習慣的培養問題、數字出版人才隊伍的建設問題。論文《手機出版發展中的四大問題》指出的四大問題是沒有統一的行業標準、沒有相應的管理規范、消費者不習慣、盈利模式不清晰。論文《手機出版的四大瓶頸及突破對策》指出的問題是讀者對手機這種新的載體的閱讀不習慣、手機出版還未形成穩定的盈利模式、手機通信的高昂收費讓讀者望而卻步、管理制度的缺失。從上述三篇論文所談到的問題來看，指出的問題基本一致，而其余相關論文在相關問題的分析也基本呈現這種狀態。
　　再如談到策略時，拿幾篇碩士論文來看，《我國手機出版發展現狀及對策研究》指出的策略是：①建立行之有效的運營模式；②建立清晰的盈利模式；③做好手機出版業務的宣傳與推廣工作；④改進手機出版業務相關技術；⑤注重手機出版業專業人才的培育；⑥相關法律法規制度建設與完善?！妒謾C出版：21世紀出版的新樣態》在談到策略時指出要從運營模式、盈利模式、業務推廣、技術策略、管理與控制幾個方面著手?！妒謾C出版的傳播學思考及其發展研究》提到策略時，認為：一要創新內容資源，提供個性服務；二要減少渠道障礙，方便用戶訂閱，三要引入廣告機制，提升盈利空間；四要完善法律法規，加強行業監督；可見，策略上的建議也是大體略同。
　　在其他幾個方面也存在同質化問題，如在分析版權保護方面，《手機出版活動中的著作權保護》一文中談到如何有效進行著作權保護：一是完善互聯網出版的相關立法；二是積極推行數字版權自愿登記制度；三是建立著作權集體管理組織；四是加強權利人的自我保護意識。《手機出版著作權保護存在的問題及對策》一文認為：一要完善互聯網出版的相關立法；二要積極推行數字版權自愿登記制度；三要建立和完善著作權集體管理組織。兩篇論文在內容框架上也比較接近。
　　上述兩個方面存在的同質化問題使得這些論文具有很大程度的相互替代性，既造成了研究上的重復，也造成研究方向分布的不合理。
　　2抽象的“應然”分析多，具體的深入分析少
　　從48篇論文的整體內容來看，對手機出版這一現象缺乏深入研究，多停留在表層。綜觀10年來的研究論文，宏觀抽象地給出一二三條解決問題的“應然”策略是這些論文的共性，這些策略與建議多是談論在大方向上應該如何如何，缺乏微觀上的深入研究，具體到在實踐中如何操作，則相關研究幾乎沒有。林升梁和吳美珍在對《中國內地廣告倫理道德研究綜述》中指出“可以說大多數研究者僅僅是搖旗吶喊”“應完善廣告相關法律”“應加強行業自律”，對如何完善廣告法制建設、如何加強行業自律的研究鮮少，極少能提出相關建設性建議。這種研究現狀也反映了我國內地目前廣告管理問題從實踐上到理論研究中都是處于迷惘之中……二人所指出的這一問題同樣存在于手機出版的研究中?？梢哉f，宏觀上對解決實際問題解決效果不顯著，因為這些策略缺乏現實指導性與操作的可行性。如《手機電子雜志對學術期刊實現手機出版的啟示》一文提出的策略為：一是構筑平臺，實現集團化出版，二是根據期刊特色，制訂編輯規范，三是爭取同步出版，改善出版效果，四是發揚公益精神，淡化盈利概念。論文從四個方面抽象而宏觀地給出理想上的“應然”策略，而在這四個方面具體該如何做以及這樣做時存在哪些問題，問題又該如何解決等卻沒有深入論及。
　　對于手機出版研究存在的“淺層次化”問題，還可以從大部分論文的共同結構模式得到佐證，這種結構模式為：首先對“手機出版是什么”作為一個部分進行闡述，然后用一部分對“手機出版現狀或存在的問題”進行概述歸類，最后把“應該采取何種對策”作為一部分。這種結構模式加之論文字數的限制，自然使研究難以具體深入(這48篇論文除4篇碩士論文外，基本都在5000字左右)，用5000字左右來組織這種論文結構模式的話，其定義闡述、概況介紹的內容就占很大篇幅，結果就容易使研究出現“寬泛的多，深入的少”這種情況。
　　3.作者來源分布不合理，一以貫之的研究者少
　　本文上述部分談到，在48篇論文中有37篇的作者來自高校，這說明了我國手機出版研究在作者來源分布上不盡合理，出版界和手機出版運營商方面對研究不夠重視，特別是運營商，沒有來自這方面的人士對手機出版進行研究。而高校研究隊伍對這一操作性極強的新事物因各種條件限制，其本身就難以避免理論與實踐脫節的現象，這必然影響到研究的準確性與深入度。同時，文中上述也提到在手機出版的研究中作者重復率極低，這又顯露出問題所在，就是對手機出版這一新事物缺乏對之一以貫之進行深入專注研究的學者，這必然導致對手機出版研究質量上難以提高，從而出現研究上的表層化現象。學者關世杰對中國學術研究存在問題的評判用在我國手機出版研究的現狀上很合適：“著述中通論式的多，專論式的少，寬泛的多，深入的少?！薄科湓?，就是缺乏對手機出版進行長期跟蹤的專注研究。
　　4.重“器”的方面研究，輕“道”的方面研究
　　手機現在已經被認為是第五媒體，截至2010年3月，中國手機用戶累計達到7.87億，手機如此高的普及率決定了其對使用者的巨大影響力。如今，手機出版業也蓬勃發展起來，這種新的技術媒介有著自己獨特的出版和傳播方式。電子媒介的出現“極大地改變了文化傳播的方式，遂改變了文化自身的形態，甚至改變了生存于其中的人類生活”。手機出版的影響同樣如此。同時，在中國特色的媒體環境和制度下，作為第五媒體的手機必然與其他幾種大眾媒體一樣會與政治發生關聯。再者，手機出版具有更強的商業性質，這決定其影響的多面性。美國著名傳播理論家雪莉·貝爾吉指出：“媒介是以營利為中心的產業……媒介既反映又作用于它們運作于其中的政治、社會和文化機構。”因而，手機出版必然會與處于其中的人們的思想信仰以及思維方式發生關系，也會與這個時代的政治、社會以及文化傳播發生關系。所以，對于手機出版這一新的事物應該少不了對它的這方面研究。如手機出版對文化傳播方式與文化接受心理以及接受習慣有何影響、對文化自身的形態有哪些影響、對政治參與及管理上有哪些影響、對公共領域有何影響、對受眾的精神信仰有何影響等等，這些方面都需要研究。
　　但是從48篇論文來看，則基本沒有這方面的研究，整體上體現為重視手機出版在技術、盈利模式等“器”的問題上應該如何解決，而手機出版對政治、文化以及人的思想等這些屬于“道”的方面缺乏關注。這是研究上不應該忽視的一個重點，但現狀是在這方面的研究仍處于被遺忘的狀態。
　　
　　三　結語
　　
　　雖然我國手機出版研究存在上述問題，但畢竟手機出版才剛過10年.其在實踐上也有一個被認可的過程，在研究上也是如此，存在這些問題也符合研究規律。再者，實踐走在理論之前也是常有的事。但理論研究不能過于滯后，對于手機出版，筆者認為應該研究的領域有四：一是對其歷史的研究，由于手機出版的歷史較短，可以忽略；二是對其技術運用與存在問題的研究；三是對其本身理論的研究。四是這種新事物出現后對個人、政治以及社會等的影響研究。而現今的研究主要集中在第二個方面，還沒有上升到最重要的一個層面，就是手機出版對社會對受眾對政治的深層次上的影響，這是以后手機研究應注意的領域。
　　
　　參考文獻：
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