文化營銷:市場營銷的關(guān)鍵一躍

　　文化營銷的創(chuàng)意模式分為傳統(tǒng)文化和流行文化，傳統(tǒng)文化有深度，流行文化有廣度。雖然流行往往意味著短暫，但若能及時(shí)把握各個(gè)時(shí)代的流行，將為流行的內(nèi)涵添上永恒的注腳。
　　根據(jù)文化對(duì)品牌推廣的促進(jìn)作用不同，可將文化營銷傳播模式分為以文化為核心的傳播模式、以文化為擔(dān)保的傳播模式和以文化為促銷的傳播模式。
　　無論是文化企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，其業(yè)務(wù)都有可能通過對(duì)文化收費(fèi)或免費(fèi)來獲得贏利，共有四種文化營銷贏利模式可供選擇：開發(fā)模式、媒體模式、溢價(jià)模式、服務(wù)模式。
　　
　　文化營銷已經(jīng)成為迎合消費(fèi)者深層訴求、建立企業(yè)差異化優(yōu)勢、提高企業(yè)核心競爭力的有力手段。企業(yè)應(yīng)該如何合理選擇文化營銷策略，實(shí)現(xiàn)市場營銷的關(guān)鍵一躍？
　　
　　21世紀(jì)是一個(gè)由文化主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化不再是經(jīng)濟(jì)的附加品，而是與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合在一起，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源泉。文化與市場營銷有著密切的聯(lián)系。營銷過程在實(shí)物上表現(xiàn)為產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內(nèi)層，則是一種文化價(jià)值的傳遞從而達(dá)到顧客滿意的過程。營銷過程中充滿了文化的因素，正是文化的支撐，才使商品營銷活動(dòng)更有活力，效用也更加持久。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國內(nèi)外企業(yè)紛紛舉起文化營銷的大旗，選擇不同的文化營銷模式和策略，并且塑造了一批文化營銷的成功案例，通過對(duì)這些經(jīng)典案例的解析，有利于企業(yè)了解如何充分發(fā)揮文化因素對(duì)經(jīng)營活動(dòng)的促進(jìn)作用，如何贏得消費(fèi)者的心。
　　
　　中外文化營銷的特點(diǎn)差異
　　
　　由于文化營銷在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的巨大作用，在奔涌而來的文化營銷的浪潮中，各國的商業(yè)精英紛紛爭當(dāng)弄潮兒，在眾多領(lǐng)域擺開了擂臺(tái)，演藝了多種文化營銷的神話。但在現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)上，中外文化營銷又有不同的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在文化環(huán)境、文化營銷歷程、文化營銷目標(biāo)、文化營銷模式和文化營銷效果幾個(gè)方面。
　　1．文化環(huán)境差異。文化營銷從戰(zhàn)略意義上講，是企業(yè)為滿足差異文化下產(chǎn)生的消費(fèi)者差異需求而制定的實(shí)施強(qiáng)有力文化滲透的戰(zhàn)略性營銷。文化環(huán)境是極其重要而又容易被忽視的因素，文化差異往往成為其跨國經(jīng)營的無形壁壘。文化營銷的地域性表現(xiàn)為在不同的國度、地區(qū)差別性，它與民族、宗教、習(xí)俗、語言文字等因素有著深刻的聯(lián)系，不同區(qū)域的明顯差異就成為營銷活動(dòng)的一大障礙。中國的歷史文化悠久，形成了獨(dú)特的文化體系，與西方文化有很大的區(qū)別，必然會(huì)大大增加營銷的難度。只有充分理解文化差異的內(nèi)涵，才能成功地開展與之相對(duì)應(yīng)的營銷活動(dòng)，否則會(huì)招致慘痛的失敗。
　　2．文化營銷歷程。文化營銷的階段性是與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性緊密相聯(lián)的。國外發(fā)達(dá)國家文化營銷的發(fā)展可以概括為兩個(gè)階段：早期文化營銷和后期文化營銷。早期文化營銷發(fā)展階段是以市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高，市場競爭有限為背景，文化營銷的內(nèi)容形式還比較簡單；后期文化營