解碼男性精英消費

　　隨著男性精英消費的巨大潛力漸漸凸顯，這個新興市場引起了各主流消費品廠商的重視和青睞。如何解碼這一群體的消費心理？企業又該采取哪些“獵捕”行動？
　　“不拘小節才是真男人？”“女人和孩子是購物消費的主角，男士只是‘錢包’和旁觀者？”如今，這些傳統的觀念正被一股強勁的男性精英消費熱潮所改變。隨著我國城市新富階層的崛起和中產階級財力的增強，男性消費者在我國中高端市場的消費熱情和消費額度讓人咋舌。調查顯示，在中國奢侈品市場中，男性買家所占比例已超過世界上其他任何國家，而與女性高端消費者相比，男性高端消費者在我國整體高端消費人群中竟占了七成，成為高端消費當之無愧的主力。
　　在此背景下，一些較早開拓男性消費市場的品牌，如歐萊雅旗下的碧歐泉男士產品已經開始收獲逐年擴展的市場和利潤，而不少世界頂級奢侈服飾品牌也紛紛建立了男裝專賣店，加入搶奪男性精英市場的行列。從“男人賺錢，女人