閱讀的未來

　　在當下這樣個全民上網的時代，讀書和上網是否可以有交集?人們見證著閱讀和出版進入轉型期，更多人在思考一個問題：閱讀的未來是什么?
　　
　　愛書人的選擇
　　
　　前幾年，傳統唱片行業遭遇了網絡共享音樂的挑戰，如今類似的局面發生在圖書出版行業，于是出現了分別擁護傳統紙質書和新興電子書的兩大陣營。
　　現在，電子書風頭正勁，有些人仍然對紙質書情有獨鐘，堅信閱讀不死，圖書永存。在這些紙質書愛好者看來，印刷精美的圖書握在手里有一種實在的質感，能給人提供愉快的閱讀體驗。雖然人們讀的是書里的內容，但是本書的封面、觸感、插圖甚至油墨散發的味道，都是閱讀過程中令人著迷的部分，缺一不可。
　　不只是些讀者偏愛紙質圖書，幾家中小型出版社也固守著紙質圖書的陣地。成立于1947年的英國Folio出版社自稱是英國出版業發展的縮影，是英國文化的傳播者。Folio深信經典名著的精裝版可以為讀者創造一種優雅的閱讀樂趣。在印刷的每一個細節，Folio都無所不用其極，所有的紙張選擇都考慮到了長久保存的需要，甚至50年不會變色。
　　不可否認的是，紙質書的生產成本非常高，一本書從樹木到紙漿再變成書的過程要經過多道程序。在歐洲，圖書往往在個國家設計排版，在另一個國家印刷，然后運到第三個地方裝訂，整個生產流程可以覆蓋歐洲大陸的多個國家。如此考究的印刷也使得圖書的售價不菲，Folio出版的莎士比亞的限量版摹本全集，雖然以卷單獨定價，但全集下來的價格約為500至900英鎊。
　　亞馬遜網絡書店在2007年底推出的電子書閱讀器Kindle經過幾年的發展已經成為目前最成功的電子書閱讀器，最新推出的Kindle3分為Wi-Fi網絡版和3G版，可以允許用戶隨時隨地上網購買圖書、訂閱報紙雜志。現在Kindle可提供9萬多種電子書下載，大部分書的售價約為9.99美元。電子書價格低廉，是因為亞馬遜以批發價從出版商手里拿到書，然后制定非常低的價格，吸引讀者購買Kindle并下載電子書。蘋果公司今年推出的平板電腦ipad2也擁有強大的電子書閱讀功能。另外，智能手機上的閱讀軟件也在迅猛增長，比如iPhone的應用商店里電子書的應用程序下載量已經超過了游戲。
　　除了網絡資源的優勢，電子書閱讀器在外形方面也盡量照顧到讀者的閱讀習慣，Kindle3僅有250克，攜帶方便，不管是Kindle6英寸的屏幕還是1pad9.7英寸的屏幕都能很好地滿足讀者的閱讀需求，更不用說Kindle獨創的電子墨水技術也模擬了紙質書的印刷效果，這一切都大大提升了讀者的閱讀體驗。
　　主打名著經典牌的小型出版社或許可以沿著這條競爭者不多的道路繼續風光走下去，但是整個傳統出版行業正在面臨前所未有的挑戰。普華永道公司認為，2013年北美市場上電子書的份額將從2009年的1.5％上升到6％。西蒙休斯特公司則認為3到5年內，美國書箱市場上將有25％的份額為電子書。現在電子書的出版已經不需要紙，電子屏幕和電子墨水取代了傳統的紙張油墨。在這樣的形式之下，出版商怎樣才能賺錢呢?從前對電子書帶有抵觸情緒的作家和出版商已經開始轉變他們的態度，尋求以適當的方式與電子書經銷商合作。
　　前幾年網上書店發展迅速的時期，大規模低價銷售圖書也曾讓作家和出版商感到不安。自從電子書問世以來，大型出版商更是失去了談價錢的資格。對出版商來說，最不利的就是亞馬遜開創的“批發價”銷售模式，電子書相當低的價格讓讀者認為書就應該不超過10美元，這樣來出版商的利潤就大打折扣。出版商喪失定價權的后果將和唱片行業的衰落類似，傳統的出版社和書店，或將慢慢淡出市場。
　　與亞馬遜“批發價”銷售不同的是，蘋果答應與出版商進行代理模式銷售，這樣出版商仍然有定價權，而蘋果從電子書銷售中抽成30％。亞馬遜也借鑒了這，種銷售模式與幾家大出版社簽訂代理協議，于是很多暢銷書的價格突破了9.99美元，達到了十幾美元。
　　其實，在這兩種銷售模式中，出版商利潤都不多，甚至代理模式比批發價模式賺得還少，但是為了限制亞馬遜的膨脹，他們還是愿意采用代理模式。
　　去年12月，谷歌電子書店在美國正式上市。它提供約4000家出版商的近300萬種電子書供用戶購買，其中200余萬種為免費的公共版權圖書。谷歌與5家大出版社采用代理定價制，即每售出一本電子書，谷歌將獲得30％的利潤，出版商獲利70％，與谷歌合作的其他出版商主要采用批發定價模式。谷歌并不致力于電子書閱讀器的銷售，而是支持包括iPad、iPhone和安裝安卓系統的其他智能手機訪問電子書。現在，在谷歌電子書店購買的電子書不支持在Kindle上閱讀，但Kindle用戶可閱讀谷歌的免費電子書。谷歌的優勢就在于可以把即時搜索和圖書購買合二為一，讓讀者更容易查找到相關圖書，特別是那些通過其他方式無法找到的圖書。
　　相比谷歌電子書店，谷歌始于2004年的圖書掃描計劃自推出以來就因為版權等問題而備受社會各界的關注。2005年，美國作家協會以及各發行商就針對谷歌的數字圖書館計劃提起了版權訴訟，官司持續了4年后，谷歌同意支付1.25億美元建立圖書版權登記處，作家和發行商能夠借此注冊作品并獲得補償，最終谷歌與出版商的訴訟和解協議在今年3月被美國南區法院駁回，理由是谷歌涉嫌壟斷。很多人認為把建設數字圖書館的使命交付給谷歌這樣一個商業機構，會造成谷歌對人類精神遺產的壟斷。而大部分的出版商和作家在經過幾年的協商之后，都已經同意與谷歌握手言好。因為谷歌數字圖書館很大的一個作用是讓已經絕版的圖書重生，作者和出版商也可以重新盈利，因此，此次和解協議被法官駁回讓不少出版界人士失望。
　　
　　文學的載體
　　
　　就閱讀的載體來說，隨著科技進步，我們的傳播速度越來越快：以創作能力來說，我們還是不得不承認，現在的大多文學創作者并不能與歷史上的著名作家相比。所以，不論是文學的載體還是內容，這10年的進步比起閱讀歷史的演進似乎是那么微不足道。
　　哈佛大學英文教授瑪喬麗·加伯是研究莎士比亞作品的專家。她對于數字化時代的閱讀抱有非常樂觀的態度。有人認為文學在加速沒落，50年后就不會有人會去欣賞莎士比亞，因為現在大家都在讀垃圾文字。對于這種觀點，加伯教授并不認同。她認為，如果閱讀中帶著文學的眼光，注意語言的特點、意向、聲音和修辭，那么不管是在看報紙還是休閑讀物，或是為孩子讀童話，讀者都可以感受到其中的文學性。莎士比亞的戲劇在當時也不算是嚴肅讀物，小說在那個時代也只不過是禱告詞、哲學書籍等嚴肅文學的替代品，而現在戲劇和小說都已經走入了文學的前沿。
　　閱讀就是閱讀，不一定非要分出個高低貴賤。閱讀的樂趣就是讀者在字里行間獲得啟發，和作者產生的共鳴，不管是紙質書還是電子書，甚至微博。
　　我們今天如何閱讀，只要把它理解為在整個歷史長河中現階段文字是怎樣影響我們的生活，就不會覺得讀電子書就意味著閱讀要消亡了，這只是另一種生活。匍讀方式和慣用詞匯的改變并不會影響人們對文學和知識的熱愛。在屬于每個不同時期的文字里，我們才可以讀到最真實的自己。
　　
　　編輯　杜