奢侈品的鏗鏘中國行

　　世界奢侈品協(xié)會的調(diào)告顯小，中國在2012年自望成為全球第大奢侈品消費國，但與此同時，中國消費者境外購買奢侈品的金額4倍于國內(nèi)，每年數(shù)百億美元流失海外，也創(chuàng)下了世界第一。中同消費者2011年國慶長假7天的境外消費累計約合人民幣240億元，這也相當(dāng)于國內(nèi)市場3個月的奢侈品消費總額。“國慶節(jié)已經(jīng)成為歐洲奢侈品市場最為期待的中國節(jié)日”。針對奢侈品消費的稅收調(diào)節(jié)，商務(wù)部和財政部提出了不同的看法，同時亦折射出中國人對奢侈品的復(fù)雜感情。
　　
　　忽如—夜春風(fēng)來
　　雖然說有很多品牌早在20世紀20年代就已經(jīng)開始嘗試著在當(dāng)時開放的上海、廣州等埠頭的報紙上打廣告，但是真正意義上外國奢侈品牌進入中國還是上世紀90年代初期，那時候席卷中國大地的“法國夢特嬌”、“香港金利來”想必大家還記憶猶新。
　　1990年是奢侈品進入北京市場的元年。這年8月國貿(mào)商城開始營業(yè)，在北京率先引進品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，并成為北京著名的以提供高檔商品和服務(wù)為主的現(xiàn)代化購物場所。1999年，路易·威登在國貿(mào)商城開設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店，成為人駐國貿(mào)的第一家奢侈品品牌。之后幾年，國貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍。奢侈品牌開始早已經(jīng)走出國貿(mào)中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對奢侈品渴望的心情。
　　“北京的奢侈品消費場所如今是越來越多了!它們無一例外追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和容單價。目前除了王府飯店、國貿(mào)等傳統(tǒng)的奢侈品聚集地，陸續(xù)開業(yè)的新光天地和金融街購物廣場，讓不少消費者對奢侈品有了更多更深刻的了解。”談起京城的奢侈品消費市場，一位資深國貿(mào)業(yè)內(nèi)人士這樣告訴我們。
　　近年來，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，Louls Vuitton、GUCCI、Dior、CHANEL……早已成為人們耳熟能詳?shù)纳莩奁放啤嶋H上，對于生活質(zhì)量和品位日漸提高的中國百姓來說，令他們耳熟能詳?shù)纳莩奁放七h不止這幾個。從賓利到阿瑪尼，越來越多的高端消費品正在進入他們的視野。
　　據(jù)GUCCI集團全球公關(guān)總監(jiān)米姆介紹，自1997年進入中國，GUCCI在大中華區(qū)已開店35家，內(nèi)地有18家。“中國就是下一個日本，不同的是，它的人口更多，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。”
　　肥水多流外人田
　　然而，奢侈品的國內(nèi)熱銷并不能化解專家們的如下憂思：2010年2月初至2011年3月底，國內(nèi)奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華汽車)，而同期國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多——中國奢侈品消費嚴重外移。
　　一項調(diào)查顯示，國內(nèi)主流消費者中，僅有20％愿意在國內(nèi)購買奢侈品。在北京某外企工作的白領(lǐng)這樣評述境外購物：“一有假期我就會選擇到國外旅游、購物，化妝品是我每次海外購物必然的選擇，拋開質(zhì)量方面的問題，光是價格海外就有很大的優(yōu)勢。”據(jù)不完全統(tǒng)計，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本，內(nèi)地市場比香港要高45％左右，比美國高51％，比法國高72％。
　　世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤分析，中國對奢侈品進口征收高關(guān)稅，從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類，分別為10％、20％、30％，甚至50％，不等。外加廣告與公關(guān)活動成本、旗艦店年度成本以及人力成本等，這些都體現(xiàn)在了國內(nèi)價格之中。“而且，同一款商品國內(nèi)市場往往比歐洲晚出現(xiàn)3個月左右。貨品不全加之價格又高，促使很多人放棄在國內(nèi)消費奢侈品。”歐陽坤說。
　　價格差異并是非惟一的原因，一位巴黎旅游界業(yè)內(nèi)人士指出，中國游客完全有能力在國內(nèi)買到同樣的產(chǎn)品，但他們認為。巴黎的東西比北京的“有價值”，似乎是“時尚的氣息不同”。
　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)購物也給國際大牌的擁躉們提供了前所未有的機會。在中國最大的購物網(wǎng)站“淘寶”上，可以輕松地用相當(dāng)于中國內(nèi)地專柜7到8折的價格從中國香港、日本、英國、法國等賣家那里買到想要的任何大牌。高額稅負導(dǎo)致境內(nèi)外差價過高，代購風(fēng)潮度盛行。2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規(guī)模達到了120億元。業(yè)內(nèi)專家指出，這些代購大部分沒有繳納關(guān)稅，進口環(huán)節(jié)稅收最少也要10％以上，多的達100％以上，所以這部分稅收流失最少也要有幾十億元。
　　加稅與減稅的角力
　　鑒于奢侈品海外消費膨脹導(dǎo)致中國財富外流趨勢的加大，國內(nèi)給奢侈品降低關(guān)稅的呼聲日甚一日。繼商務(wù)部和財政部官員分別在公開場合發(fā)表有關(guān)奢侈品關(guān)稅的不同意見后，6月末，商務(wù)部在其官網(wǎng)刊發(fā)文章，稱應(yīng)調(diào)降商品進口環(huán)節(jié)稅：時隔不久，財政部網(wǎng)站針對性地刊發(fā)文章《不應(yīng)取消或降低奢侈品進口消費稅》，兩篇文章的觀點可謂是“針尖對麥芒”。
　　數(shù)據(jù)表明，2010年中國包括奢侈品在內(nèi)的進口商品的進口關(guān)稅，進口商品增值稅和進口商品消費稅已達到1.25萬億元，占中國財政收入的近30％。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果降低奢侈品關(guān)稅，無疑將減少很大部分的財政收入。
　　有媒體報道，財政部關(guān)稅司已針對奢侈品綜合稅率調(diào)研兩個多月，有望在“十一”前出臺奢侈品關(guān)稅指導(dǎo)條例，具體措施包括：拉開關(guān)稅稅率層級：征稅品牌具體化；取消某類產(chǎn)品如香水、化妝品稅率等。
　　就在兩部委在減稅的問題上相互角力的同時，中國企業(yè)卻首次邁出了收購海外奢侈品企業(yè)的步伐。5月19日，復(fù)星集團在上海宣布，斥資8458.8萬歐元，收購希臘時尚產(chǎn)品集團Folli Follie集團9.5％的股權(quán)，從而成為該集團最大的戰(zhàn)略投資者之一。
　　除了珠寶首飾之外，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL，意大利媒體對此評價，“中國公司正掀起一場收購大潮，目標(biāo)是在2008至2009年經(jīng)濟衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌”。
　　在4月份舉行的“中歐奢侈品高峰論壇”上，幾乎所有國際專家都認為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。如此看來，切入奢侈品市場的最快捷徑，就是收購。
　　顯而易見的是，在中國文化還沒有完全實現(xiàn)“天下大同”之前，中國企業(yè)在世界立足的奢侈品牌，必然是最具有中國文化符號象征意義的中國產(chǎn)品。在未來的幾年里，相信中國奢侈品將會有一個很好的發(fā)展，在中國這塊肥沃的土地上將會有更多人享受奢侈品，奢侈品不僅是設(shè)計上的成熟，同時也將成為中國人眼中關(guān)于時尚的一種代言。
　　編輯／杜