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　　會展業，展覽會與博覽會的總稱，在西方國家已有上百年的歷史。這個古老卻興盛的行業，隨著工業和商業的文明不斷演進著。如今，會展業已成為現代服務業的一朵奇葩，一種投入少、社會效益高、無污染、零排放的綠色產業。
　　在眾多會展業發達的國家中，德國，算得上是公認的“世界會展王國”。德國的會展業歷經百年而不衰，其奧秘，引得眾多國際學者潛心研究。他山之石可以攻玉，德國會展業或許能給我們帶來一些啟示。
　　海爾、海信驚艷IFA2011
　　為期6天的德國柏林國際消費類電子展覽會(InternationaleFunkausstellung Berlin，簡稱IFA)剛剛在柏林國際展覽中心落下了帷幕。本屆IFA吸引了全球知名消費電子企業參展，成為全球消費電子企業比拼新技術與新產品的平臺，這其中就有從青島走向世界的知名品牌——海爾、海信。
　　海爾已連續6年進駐IFA，今年海爾展館面積達1000平方米，展示了包括冰箱、洗衣機、電視以及洗碗機等產品在內的200款高端新品。海爾與歐美家電巨頭比肩，充分彰顯了其領先的產品創新能力與品牌實力，其推出的首套“云家庭”解決方案，可以通過云服務平臺，幫助用戶實現家庭中以云電視為中心的電腦、手機、家用電器間的互聯、操控、交互，為用戶帶來新穎極致、充滿樂趣的“云生活”新體驗。此外，海信最新推出的首款個人智能電視I'TV成為本屆IFA展上的一大亮點——I'TV匯集了云終端技術、自主操作系統、運營服務等具有自主知識產權的綜合優勢，打造了一條完整的智能化生態鏈。海信I'TV同時兼具電視機與平板電腦雙重定位，既是智能電視，又是植入了“電視芯”的平板電腦。它的最大亮點在于實現了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動”、“協同互傳”成為現實。
　　由德國娛樂與電子通訊工業協會(GFU)和柏林國際展覽公司(MesseBerlin GmbH)聯合主辦的IFA展會被全球家電企業譽為“最大的競技場”之一，作為德國最大的工業博覽會，IFA是全球最具規模、影響力最大的消費電子產品展覽會之一，它不僅是全球消費類電子生產商展示新產品、新技術的舞臺，也是全球頂級消費電子品牌同臺競技的擂臺。近年來，IFA每年的成交量都達數百億歐元，參展廠商也達千余家。今年“88歲”的IFA吸引了約1500家廠商參與展會，由于展品大多是參展企業科技含量極高的最新產品，體現了該行業最新的科技成果，使得參觀人數約達30萬之多，更重要的是，來自80多個國家和地區的上千名媒體記者，對博覽會進行了全方位立體性的跟蹤報道，從而使得展會和柏林市的名氣及人氣大增。
　　實際上，像這種有影響力、有知名度又提升人氣的展會，德國還有很多。比如，漢諾威國際工業博覽會、國際卡車展，法蘭克福國際汽車展、國際書展，科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展，杜塞爾多夫國際時裝展、國際印刷工業展、國際鞋展，慕尼黑國際建筑機械展、國際手工業博覽會、國際體育用品展，柏林國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等等。
　　百年不衰的世界會展王國
　　作為“世界第一”會展強國，德國舉辦了全球各行業中2／3代表時代潮流的頂級展會。據說，世界收入最高的10家會展公司中，德國占了5家。全球展廳面積最大的5大展館中，德國占了4家——它們分別是漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。德國有10個會展中心室內展廳面積超過1O萬平方米。這其中，漢諾威展覽中心是世界上最大的展覽設施，它為2.6萬余位展商和230萬觀眾的年流量而設計。整個場地占地100。萬平方米，共27個展館，室內展覽面積達到49.8萬平方米。除了室內展覽空間，展場還提供5.873平方米的室外展覽面積。
　　“世界會展王國”的稱號，德國當之無愧。其實，這一稱號并不完全指德國所擁有的場館規模或者舉辦展覽會、博覽會的檔次、數量，更重要的是通過展會這個平臺每年為世界各國和地區2073以上的海內外展商和生產廠家提供一個面對面交流的場所在德國，“沒有交流就沒有信任，沒有信任也就沒有買賣交易和商業機會”是商界公認的一個信條。因此，德國每年舉辦的商貿會議有1萬多場，與會者高達250萬人。此外，還有與展會密切相關的其他活動，各類活動的參加者每年也有近190萬人。
　　德國會展業何以如此發達，歷經百年而不哀的奧秘何在?
　　地緣優勢是德國會展業經久不衰的重要因素之一。德國地處中歐，又是經濟大國，其展會輻射范圍至少可以涵蓋整個歐洲。據統計，每年參加德國展會的國際廠商中，約有60％來自歐洲大陸。此外，德國制造的聲譽和展會的魅力也是原因之一。德國制造的聲譽吸引了無數客商前來采購的同時，德國展會的魅力又讓外國展商欲罷不能。德國占據了全球各行業知名展會的2／3。沒有哪個企業或企業主不想知道自己的企業在世界中的位置以及未來本行業的發展方向。展覽會特別是大型專業博覽會往往是新產品集中亮相的地方，也是各種企業尋找合作伙伴的最佳場所。因此有戰略眼光的企業家通常都會牢牢抓住這干載難逢的歷史機會。這方面，非洲、美洲、亞洲和大洋洲每年都有數萬家企業前來參展也足以證明這一點。
　　展會不僅僅是一張城市名片
　　會展業不僅能產生龐大的經濟和社會效益，還能積極推動地方經濟和科技的發展，它所帶來的巨大效益，讓德國各大城市紛紛建起了自己的博覽會場館。這在某種程度上又推動了建筑業的發展。因為所有規模性的博覽會場館，都是浩大工程。德國是世界上展會中心最多的國家。目前，德國建有博覽會場館的城市大約有70座。許多城市都是因其博覽會而蜚聲海內外——比如，法蘭克福、杜塞爾多夫、斯圖加特、慕尼黑、漢諾威、科隆、紐倫堡和埃森等城市。可以說，博覽會是這些城市所擁有的一張亮麗名片。
　　實際上，會展業發展帶來的不止這些。由于德國展會十分頻繁一除了國際博覽會外，還有展示地方特色的當地展會和跨區域展會，因此會展業給相關行業帶來可觀收益。以物流行業為例，一場工業博覽會，比如每兩年一次的柏林航空和航天博覽會或一年一次的漢諾威國際工業博覽會，每次作為展品的上百噸物品、機械和裝備都需要長途運輸以及送達展會現場，其運輸遞送服務費用可想而知。此外，在展會上形成的訂貨合同，同樣離不開物流業的服務，這對物流企業來說，又是一筆非常可觀的收入。如此這般，每年上百場國際博覽會，物流企業肯定能賺個盆滿缽溢。雖然沒有確切的統計，但可以肯定的是，展覽業的繁榮為物流業的持續增長提供了充足的發展空間。此外，會展業還造就了一大批專門依靠展會生存的企業和職業，比如專門搭建和拆卸展臺的公司、展臺設計師、展會規劃師、咨詢公司和搬運公司等。還有一些小商小販、家庭旅館以及培訓展臺服務員和講解員的培訓、禮儀公司，也都是專門依賴展覽業生存的。換言之，展會公司和展覽業是服務行業中的龍頭企業，它帶動了一大批服務行業的興起與發展，是其它許多下游服務行業的領軍者。更重要的是，只要有會展舉行，就會有大量的人流，參觀者給當地的餐飲、住宿、娛樂、購物、休閑等帶來的收入更是可觀，并積極帶動當地旅游業、服務業等相關產業的發展。
　　會展業的發展給德國帶來了巨大的經濟效益，除了會展本身帶來的綜合經濟效益外，還輻射到其他行業。會展業已經成為德國服務行業的重要支柱和促進德國地區經濟發展及對外貿易增長的有效手段。