祈福盛宴 營銷論劍

　　“西溪，且留下”。《非誠勿擾》中，葛優煞有介事的一句臺詞，讓觀眾們記住了杭州西溪這個美麗的地方。如此，電影電視植入式廣告、城市形象宣傳片，大型文化盛會，重要商務會議等形式各異的“城市營銷”開始愈發紅火。“城市營銷”對人們而言，已不再陌生。
　　當然，泉城濟南也不例外。作為一座文化底蘊豐厚的城市，它也在用一種獨特的營銷模式向人們展示著它無窮的魅力!毫無疑問，這座以泉而聞名于世的城市，正在向人們昭示著它的與眾不同。這種將旅游產業與文化藝術有機融合的營銷模式，必會給人們帶來一場豐實的“饕餮盛宴”。
　　
　　營銷盛宴，祈福泉城
　　
　　每一個產品要想博取更多人們的贊同，必須要有與眾不同的特色，然后經過包裝宣傳，以達到更加完美的效果，城市亦如此。如今，在這個城市的地位和文化涵義都被重新定位，不斷刷新的時代，政府紛紛開始更加注重城市形象營銷的作用，不斷完善著自己更加具有吸引力的城市形象。
　　在“城市營銷”愈演愈烈的今天，濟南從未停下提升的腳步。作為中國最盛大的節目、人們精神文化的主要消費時段的春節，由濟南市旅游局創意策劃了“2011泉城新年祈福會”大型節慶活動。通過一系列“為祖國祈福，為家庭祝福、為朋友求福、為個人搶福”等活動使人們更好地參與其中。
　　自2010年11月開始，濟南市旅游局便組織促銷團隊南下廣東、上海，北上北京，天津。通過召開旅游說明會，走訪重點組團旅行社等形式推介“泉城新年祈福會”和“祈福游”、“民俗游”等特色旅游產品，預熱春節旅游市場。
　　通過深入發掘春節傳統文化，整合年節旅游資源，濟南市旅游局加強與商業、文化部門的密切合作。在打造泉城濟南城市品牌影響力的同時，更好地促進了商旅、文旅的融合發展。祈福會的舉辦為濟南旅游聚集了人氣，也為各參與單位帶來了豐厚的社會和經濟效益。靈巖寺春節黃金周營業收入比去年同期增長了2倍，創歷史最高水平；府學文廟不僅迎來了冬季最大的客流高峰，還探索出一條宣傳和展示中國優秀傳統文化的新路子；芙蓉街關帝廟人氣火爆，在傳播關帝文化的同時，也帶動了其休閑餐飲業的發展；各星級飯店、銀座廣場店的銷售額也都有了大幅度的提升。
　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游與文化密不可分。祈福會將旅游，餐飲，購物、娛樂、時尚等具有特色的泉城文化有機地融合在一起，向人們展示著它與眾不同的個性與魅力，在引導人們進入一個文化旅游消費新時代的同時。也開創了全國以城市為主體，以祈福為主題，周期長、范圍廣的節慶“城市營銷新模式”的先河。
　　
　　重磅出擊，聯袂支持
　　
　　祈福會從策劃到執行，都受到了來自社會各界的高度關注與支持。在濟南市旅游局的主導下，靈巖寺風景區、銀座商城股份有限公司共同參與其中，各級媒體也紛紛參與，鼎力支持。
　　旅游作為祈福會中的一個重頭戲，更是受到了人們的高度關注和熱情參與。祈福會以靈巖寺為主會場，以府學文廟、五龍潭秦瓊祠、芙蓉街關帝廟等為分會場，拜孔子求學業、拜秦瓊求平安，拜關公求財源。
　　設在靈巖寺的主會場舉行了新年祈福法會，并開展了“進福門、登福壇、點福香、燃福燭、撞福鐘”五福同慶、“尋福字、求福氣、得福報”新年尋福等活動。
　　五龍潭秦瓊祠開展“請門神”活動，3000張秦瓊年畫很快發放完畢，就連楊家埠藝人表演展示用的年畫也被市民和游客“請”回家去。
　　芙蓉街關帝廟舉行接力撞鐘活動，從年三十上午一直持續到初一凌晨，999名游客用跨年接力的形式敲響新年鐘聲。府學文廟年初一舉行祭拜孔子、開筆禮活動，數百名學齡兒童和家長參與。
　　以家庭為單位，濟南市旅游局還策劃推出了包括祈福游、民俗游、賞泉游、滑雪游等適合冬季出游的“合家歡”家庭二日游系列產品，深受游客歡迎。特別是與山東航空公司合作，面向珠三角、長三角和京津地區等重點客源市場推出低折扣全包價產品，銷售十分火爆。僅山東旅游公司，濟南國信等6家旅行社就在春節黃金周期間接待了77個境內外旅游團隊1210名游客。
　　除此之外，祈福會還在30多家高星級飯店開展了“搶福游戲”，在各大商場開展“福禮大派送”等活動。既向市民和游客送去了新春的祝福，也起到了積極宣傳營銷城市的作用；既帶動了春節購物消費，又最大限度地吸引了游客的參與。真可謂一舉多得。
　　毋庸置疑，成功的“城市營銷”對刺激整個城市服務行業的增長發揮著重要的作用。它在大大提升城市品牌影響力的同時，也成為城市軟實力中不可或缺的一部分。
　　不得不說，濟南的確是一座有些“色”的城市，營銷這座城市，必須“色”調當頭。細細品味，“色”在其中，的確不