“理念”終成現實

3月26日，國內首個合資企業自主品牌廣汽本田理念(EVERUS)的第一款量產車型——理念s1在廣汽本田黃埔工廠正式下線，并將于4月在廣汽本田全國470多家特約銷售服務店同步上市。

肩負重托的“理念”

本田技研工業株式會社中國本部長兼本田技研工業(中國)投資有限公司總經理倉石誠司表示，Honda自1998年進入中國市場以來，一貫敢為行業之先，引領中國汽車行業的發展。理念s1的下線，無論對廣汽本田還是中國汽車行業而言，都將是值得紀念的重要事件，因為在中國的合資汽車企業里誕生了第一個“由中國人開發，為中國人而打造”的汽車產品。

廣汽集團總經理曾慶洪指出，理念(EVERUS)品牌的發展和理念s1的成功下線，是廣汽本田中日股東雙方通力合作的結果?！袄砟睢逼放坪蛷V汽集團旗下的其他自主品牌一樣，都是廣汽集團自主研發的重要組成部分，廣汽集團將全力支持理念品牌的發展。

廣汽本田總經理全山裕則說，理念s1正式下線，標志著廣汽本田進入了“Honda”、“理念(EVERUS)”雙品牌運營的全新階段，也標志著廣汽本田已經建立了研發、制造、銷售一體化的運營體系，由單純的制造工廠發展成為一家完整意義上的整車企業。

廣汽本田執行副總經理姚一鳴表示，理念s1面向中國最為蓬勃發展的家用轎車市場，將憑借“技術同步、品質同源、服務同網”的三大優勢，以及順應國情的本土化研發，給消費者帶來信賴、信心、幸福三大新價值，從而為國民車樹立新基準。理念s1正式下線，必將開啟廣汽本田發展的新篇章，并為中國汽車自主之路探索出全新的發展模式。

“理念”為中國

姚一鳴在發布儀式上稱，過去十年中，中國汽車市場持續高速增長，并在2009年發展成為全球第一大汽車市場。但是，中國幅員遼闊，區域文化各不相同，不同地區消費者的汽車消費習慣、審美情趣差異巨大。要想進一步擴大市場份額，必須開發出更符合中國消費者審美習慣、更貼近中國消費者需求的新品牌、新車型。

作為理念品牌的首款量產車，理念s1在研發之初就立志要成為一款真正受中國消費者喜愛的、能給中國消費者帶來幸福生活的國民車。為此，廣汽本田的研發人員在國內進行了長時間的大規模市場調研，深入中國30多個城市，走訪超過3000名消費者，傾聽他們對于一輛家庭轎車的全方位需求。

調研發現，隨著消費者的日漸成熟，他們對家用轎車的需求也更趨理性。造型大氣、品質可靠、性價比高、使用成本低，成為他們對一款家用轎車的基本功能需求。而在情感層面，他們又希望所購買的汽車品牌源自主流的汽車企業，這種企業品牌的強大背書能夠給他們帶來信賴感、安心感和體面感。

基于對中國消費者的深入洞察，理念s1的研發團隊以“打造中國人的幸福移動生活”為目標，提出了“適合中國都市的全新轎車(Urban New Face Sedan)”的開發理念。根據這一開發理念，研發團隊圍繞造型、空間、性能、配置、成本等單元提出了一些革新性的創意與方法。

比如，為了滿足中國消費者對“大氣”的需求，理念S1在造型方面強調了“存在感”：前格柵的整體造型彰顯大氣和張力，搭配時尚銳利的大燈設計，前臉更富沖擊力，尾部造型動感飽滿，令人過目難忘，側面線條簡潔流暢，時尚而不失大氣，動感又不失穩健，整部車的造型散發出獨特的產品魅力。

可持續的“理念”

姚一鳴表示，通過理念s1的研發，廣汽本田取得了兩個成果，一個是理念s1產品本身，另外一個是建立了理念(EVERUS)的開發體系。通過理念(EVERUS)品牌的發展，廣汽本田建立并強化了公司的研發、制造及營銷體制，并使得已有的制造及營銷功能得以拓展，能夠與研發進行聯動，實現了由汽車制造工廠向完整汽車企業的戰略轉型。

在多年的研發過程中，研發公司全體成員反復論證、不斷推敲，并從失敗中總結經驗，不斷進步，形成了比較成熟的研發隊伍，為今后第二、第三款量產車型的研發積累了寶貴經驗。

姚一鳴稱，2011年是“十二五”規劃的開局之年，隨著廣大中西部地區經濟的高速增長，汽車市場的重心將加速向二、三線乃至四、五線市場延伸，轎車進入普通家庭的步伐進一步加快，這將給理念s1提供廣闊的市場空間。理念(EVERUS)品牌將與Honda品牌成為廣汽本田的“雙引擎”，推動廣汽本田在中國汽車產業的第二個“黃金十年”加速躍向更高的目標。

理念的四種新意

“提供超越顧客期待的商品”，這是廣汽本田汽車研究開發公司成立之初就確立的宗旨。理念面世的一刻，廣本又給中國的汽車產業帶了四種新意。

首先是新自主品牌類別

區別于過去國人對自主品牌的認知是民族自主品牌，廣汽本田是立足中國本土、以中國消費者需求為導向的合資公司，廣汽本田研究開發公司對理念品牌及技術擁有自主知識產權，而其研發體系、研發團隊、研發思路完全是中國本土化的。

其次是“三同一本”的強大優勢

理念s1秉承了“理念(EVERUS)”的品牌寓意“我們永遠的理念”，即“以打造國際一流汽車品牌為追求目標，以中國人的價值觀為導向，以廣汽本田強大的研發體系、制造體系和營銷體系為依托，完美詮釋中國式的現代生活品味”。

第一“同”是技術同步：本著對中國消費者負責任的精神，理念s1采用了得到全球32個國家超過80萬顧客信賴的Honda經濟型車平臺，搭載擁有全球130萬臺以上生產實績的Honda1.3L、1.5L發動機和五檔手動／自動變速箱，保障了理念s1擁有先進的技術水平和可靠的品質保障。在Honda成熟經濟型車平臺的基礎上，廣汽本田汽車研究開發有限公司根據中國消費者需求進行了大量的調研和本土化的研發，開展了大量看得到和看不到的技術改進與提升。

第二“同”是品質同源：廣汽本田從成立之初，在引進全球同步車型和技術的同時，引進了Honda先進的品質管理標準，建立起一套既反映Honda管理思想又符合中國國情和企業實際的廣汽本田質量管理標準(GHQS)。在理念s1量產前，廣汽本田對新車型開發和生產的市場適應性、制造工藝性、質量水平和量產能力分段進行驗證和評價使投產和投放市場可能發生的問題在上市前充分暴露并得到解決。

理念S1將在廣汽本田黃埔工廠與廣汽本田旗下現有產品實現共線生產，擁有與廣汽本田旗下現有產品相同的品質保障體系，從而保障了相同的品質水平。

第三“同”是服務同網：作為廣汽本田的第二個品牌，“理念(EVERUS)”品牌和“Honda”品牌的車型將一起在廣汽本田現有的特約銷售服務網絡進行銷售，并享有相同的售后服務水平。

廣汽本田已經陸續開展了特約店店頭改造、培訓等工作，以保障理念s1的順利上市；理念s1上市以后，廣汽本田特約店還將設立品牌展示區，并全面貫徹喜悅服務流程，保障理念品牌用戶的安心使用。

所謂“本”則是指本土化研發：從研發之初，廣汽本田的本土研發團隊“用自己的雙腳走遍市場、用自己的眼睛觀察市場、用自己的耳朵聆聽市場”，在國內進行了長時間的大規模市場調研。理念s1符合廣大中國消費者的價值觀念、審美習慣和消費特點。

再次是新價值

由理念s1新內涵引申出，在消費者體驗層面，理念s1將給中國廣大消費者帶來三種全新價值：信賴，基于高技術、高品質、高服務，理念s1堪稱一款值得廣大消費者信賴的汽車產品。信心——符合中國人審美觀念的外觀造型、大空間、高動力以及出色的操控性能，滿足廣大消費者對汽車生活的自豪自信體驗。幸?！獌灹嫉呐渲?、便利的車內空間布局設計，大多數人都能負擔得起的價格，能讓更多的人們夢圓優質汽車生活，給更多消費者的汽車生活增添可靠、優質的幸福感受。

最后是新觀念

選擇最適合自己的產品，這是理念s1奉獻社會的新消費理念——幸福生活不是盲目追求豪華、享受大而全，而是最適合自己的用車需求，即品質有保障、服務有保證、價格有實惠。近年來，“幸福感”成為當下中國民眾最為關注的話題，什么是幸福?越來越多的消費者認同“適合自己的才是幸福”。人們對幸福生活方式的理解同樣投射在對汽車消費的價值取向上。理念s1所代表的“新基準國民車”正包含著“幸福國民車”的內涵。