雪鐵龍的“超越”

無論是集創(chuàng)新科技與前衛(wèi)設(shè)計于一身的全電動概念跑車SURVOLT ARTCAR，還是傳承悠久歷史與文化積淀的兩款老爺車AUTOCHENILLE 1931履帶車和TRACTION前驅(qū)車，在剛剛過去的上海車展上，雪鐵龍都在試圖引領(lǐng)所有人看到它浪漫的另一面，那就是超越。

超越營銷理念

從1925年10月到1934年10月的每個夜晚，浪漫的法國人都能在他們引以為傲的埃菲爾鐵塔上看到一組由霓虹燈組成的“CITROEuml;N”字樣，而這正是雪鐵龍的杰作。利用巴黎世博會的機遇，大膽的雪鐵龍用25萬個燈泡將自己的名字至于高空之上，使耀眼的光芒照亮整個巴黎的夜空，此舉在當(dāng)時引起了強烈轟動，這則廣告也成為當(dāng)時世界上最大的戶外廣告。

當(dāng)然，雪鐵龍在營銷理念方面的創(chuàng)舉并不僅如此。在1931至1932年，雪鐵龍履帶式汽車由貝魯特出發(fā)到達(dá)北京，穿越連綿的山脈，完成了舉世震驚的“東方之旅”。作為人類第一次借助汽車跨越歐亞大陸。這次冒險成為人類歷史上第一次利用攝影機、錄音機考察絲綢之路，第一次利用無線電通信及定位技術(shù)協(xié)助汽車遠(yuǎn)征。而這一切都在體現(xiàn)雪鐵龍大膽創(chuàng)新的品牌精神。

到了80年代，雪鐵龍依然在不斷地超越當(dāng)時的營銷理念。為了拍攝Visa GTI車型的電視廣告，雪鐵龍不惜向法國海軍借來了一艘潛水艇與“克萊蒙梭”號航空母艦。在航空母艦的甲板上，雪鐵龍Visa GTI汽車做了各種特技表演，并錄制了在潛水艇艇首上乘風(fēng)破浪的錄相片。這則動用了噴氣戰(zhàn)機、潛水艇以及航空母艦的廣告成為當(dāng)時人們津津樂道的話題。

在雪鐵龍的歷史上，這樣超越時代的營銷理念，比比皆是，而這些營銷的創(chuàng)意在今天看來，也似乎并不過時。

超越傳統(tǒng)汽車

1955年，雪鐵龍推出了一款重要的車型，這就是DS系列。在當(dāng)年的巴黎車展上，DS19一經(jīng)推出，便在業(yè)內(nèi)引起轟動。出自意大利雕塑家弗蘭米尼奧#8226;貝托尼的設(shè)計，在當(dāng)時看來完全改變了此前汽車在人們心中的形象。大眾汽車集團(tuán)首席設(shè)計師瓦爾特.德.西爾瓦曾謙虛的稱其為百年汽車史上設(shè)計最出色的車型。

一年后，DS成為法國政府的總統(tǒng)專屬用車。DS是當(dāng)時法國總統(tǒng)戴高樂最鐘愛的車型，因其卓越的性能、出色的操控和令人信服的穩(wěn)定表現(xiàn)，在戴高樂總統(tǒng)遇刺事件中扮演了英雄救主的角色。

DS的成功最為重要的正是對傳統(tǒng)汽車的超越，無論在設(shè)計還是機械工藝中，法國人都在試圖讓DS可以超越自身所處的時代限制，這種追求正是法國人浪漫個性下的一種自由。

時過境遷，50年過去了，這個傳承了雪鐵龍90年歷史的經(jīng)典車型，即將首次登陸中國。對于一次并不陌生的“東方之旅”，法國人做好了準(zhǔn)備。由DS3、DS4和DS5組成的家族隊列，將會全面引進(jìn)國內(nèi)。其中DS5更是確定將被國產(chǎn)。

DS5兼具“Shooting Brake”氣質(zhì)與 GT跑車動感，是一幅真正的空氣動力學(xué)雕塑作品，線條勾勒得流暢而富有張力，給觀者動感十足的震撼。與眾不同的座艙與外部造型非常搭配。采用航空風(fēng)格的“駕駛艙”設(shè)計，可以令每個駕乘者都享有自己不同的體驗。

而作為三款車中，運動感最足的DS3，在2011年，已經(jīng)正式成為WRC（世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽）中CITROEuml;N車隊的賽車，剛剛結(jié)束的WRC 2010賽季中，雪鐵龍車手駕駛DS3 WRC輕松摘得賽季桂冠。要知道在此之前，他們已經(jīng)壟斷了7年的該項賽事冠軍。

超越新能源技術(shù)

作為環(huán)保的先行者，雪鐵龍通過不斷創(chuàng)新和突破，以新技術(shù)、新觀念和積極的態(tài)度回應(yīng)來自個人生活與社會的挑戰(zhàn)。雪鐵龍的車型不僅為了滿足生活水平的需求，更力力求在經(jīng)濟(jì)節(jié)約的同時加大環(huán)境保護(hù)，從而構(gòu)建人、車與自然的和諧關(guān)系。

在雪鐵龍全新一代C4上，就搭載了e-HDi 微混合動力技術(shù)和最新一代的停車起步（STOP START）技術(shù)。這兩項技術(shù)的引入讓全新C4在發(fā)布初期的二氧化碳排放量僅為109克/公里，未來會更進(jìn)一步下降到99克/公里。

當(dāng)電動車已經(jīng)成為未來汽車發(fā)展的大勢所趨時，雪鐵龍想要的則是將其付諸量產(chǎn)。如今，由雪鐵龍制造的100%全電動車C-ZERO已經(jīng)出現(xiàn)在歐洲的繁華大街上。C-ZERO以零油耗、零二氧化碳排放量和零噪音為主打，展現(xiàn)出的是與環(huán)保相契合的理念。而作為一款真正為城市生活量身打造的四座車，C-ZERO并不是一個華麗的噱頭，而是著眼于未來的探索，更是把“將來時”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑M(jìn)行時”的有力實踐。

在近百年傳奇歷史渲染下的雪鐵龍，有著法國人天生的浪漫，而對浪漫的另一種解讀，就是不斷的超越自己生活的時代。這段超越的歷史，一切只為證明：雪鐵龍，還會更出色！