聰明的谷歌

谷歌的拉里·佩奇比扎克伯格大11歲，他們分屬不同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著不同的世界觀。在佩奇的時(shí)代，所有的一切都從搜索開始，你需要搜索新聞、一雙鞋或者是了解你所喜歡名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在這個(gè)世界里，谷歌磨礪了十年并鑄就了輝煌。但是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正無情的進(jìn)入扎克伯格的世界，在這里你不需要搜索新聞，因?yàn)槟愕呐笥褧嬖V你該讀什么、該看什么電影、該買什么牌子的衣服或者去哪里吃壽司。

和比爾·蓋茨十年前一樣，佩奇的公司正在失去對互聯(lián)網(wǎng)世界的控制，但是他不想束手就擒。作為谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力開發(fā)Google+，希望借此和Facebook一較高低。這不是谷歌第一次開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，但確是第一次動真格的，在四個(gè)月內(nèi)就有4000萬用戶注冊。

而谷歌是如何聰明巧妙的運(yùn)用側(cè)面攻擊戰(zhàn)術(shù)迅速侵入Facebook那看似堅(jiān)不可摧的社交領(lǐng)域，謎底即將揭開。

春天的一個(gè)周末，拉里·佩奇郁悶的用他的安卓手機(jī)擺弄著Google+的原型。他發(fā)現(xiàn)上傳自己剛拍的照片非常繁瑣，于是把谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)主管維克·古多塔找來詢問。古多塔解釋了團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)初衷，但是佩奇堅(jiān)持應(yīng)該輕輕一點(diǎn)就可以上傳圖片。在谷歌，佩奇說一不二，沒辦法古多塔開始組織力量對上傳系統(tǒng)進(jìn)行修改。最近佩奇已經(jīng)開始到處炫耀從安卓系統(tǒng)上傳圖片到Google+有多么輕松，他說這簡直是魔法般的體驗(yàn)。

在很多方面，Google+就是拉里·佩奇的社交網(wǎng)絡(luò)。早在成為CEO之前，佩奇就開始關(guān)注Google+的開發(fā)，從這個(gè)項(xiàng)目啟動開始就全程參與。

Google+是佩奇為谷歌進(jìn)行轉(zhuǎn)型的第一次嘗試，他希望谷歌可以吸取其他企業(yè)的教訓(xùn)，繼續(xù)保持公司的創(chuàng)新能力。在Google+的研發(fā)過程中，他們摒棄了傳統(tǒng)自由發(fā)揮的創(chuàng)新模式，而更多的采用自上而下的模式。谷歌的另一創(chuàng)始人謝爾蓋·布林說：“在谷歌，百花齊放當(dāng)然很重要，但是當(dāng)這些花怒放以后，你必須把它們扎成一堆。”

也許谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)雄心確實(shí)需要好好的規(guī)劃，因?yàn)樗麄兦皫状魏虵acebook過招，最后都成為了人們的笑柄。

經(jīng)過一年的醞釀，谷歌終于在今年六月推出了Google+。結(jié)果是這個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)復(fù)制了人們最喜歡的Facebook的功能，同時(shí)摒棄了人們最不喜歡的Facebook的功能。你可以找到似曾相識的頁面，照片和游戲的標(biāo)示以及來自好友不斷更新的內(nèi)容。谷歌的“+1”功能和Facebook的“Like”類似。但是為了避免Facebook一直被詬病的侵犯隱私，谷歌準(zhǔn)許用戶設(shè)置權(quán)限來決定誰可以看自己發(fā)布的內(nèi)容。Facebook不能有效的區(qū)分同事、同學(xué)和真正的朋友，而Google+則根據(jù)朋友圈子，將不同的人分門別類。Facebook從建立在其平臺上的開發(fā)商(比如Zynga)那里提成30%，而Google+則宣布僅提成5%。在硅谷，人們曾認(rèn)為谷歌已經(jīng)徹底輸給了Facebook，但是眼前的事實(shí)出乎所有人的意料(包括Facebook在內(nèi))。扎克伯格在哈佛的室友Joe Green是Causes(一個(gè)運(yùn)行在Facebook上的應(yīng)用程序)的創(chuàng)始人，他說，Google+的表現(xiàn)令人印象深刻。

谷歌Google+的成功之處在哪里？第一，它復(fù)制了人們最喜歡的Facebook的功能，同時(shí)摒棄了人們最不喜歡的Facebook的功能；第二，給用戶和廣告客戶更大的實(shí)惠；第三，魔法般的用戶體驗(yàn)；第四，也是最重要的一點(diǎn)，在創(chuàng)新的世界里保持最強(qiáng)勁的競爭力！（編譯/拾禾）

The rivalry between Mark Zuckerberg and Larry Page is heating up. At stake? Hundreds of billions of dollars and the chance to rule the online world

《財(cái)富》2011年11月刊