劉瑞琳:想象另一種可能

前門東大街23號院，天安時間。

中秋節(jié)放假第一天，下雨。天安時間門口卻排起了長龍，甚至有不少人從外地趕過來，手里還拎著行李。今年是理想國沙龍的第二屆，相比于去年場地更大，卻依然人滿為患。劉瑞琳只能和梁文道一起安撫沒能領到票的觀眾，“就算解釋，他們也很難理解，我們心里非常難過。”

劉瑞琳是這場盛大沙龍的女主人，廣西師范大學出版社總編輯。短發(fā)、干練，每次在活動現(xiàn)場見到她都覺得她行色匆匆，但服飾、妝容卻頗為細致，像一本裝幀考究的精裝書。賞心悅目，內容豐富。

從廣西師范大學出版社到北京貝貝特，再到理想國，劉瑞琳一手打造出了一個極具人文情懷的圖書品牌。在這場盛大的沙龍中，嘉賓達30余人，白巖松、陳丹青、梁文道、劉瑜、駱以軍、歐陽應霽、吳思、資中筠等，堪稱豪華。其中的思想碰撞和分享感染了所有參與的觀眾。這讓出版業(yè)尋找到了自我擴音的一種方式。

但是談到當下出版行業(yè)的現(xiàn)狀，劉瑞琳并不樂觀，“這是一個文化真衰敗，出版假勃興的時代。好像那么多人都在做書，但這是一個假象，好多泡沫”，她直言，“現(xiàn)在垃圾書太多，你浪費那么多資源，社會能允許你存在真是奇怪。”

在眾多的出版公司中，北京貝貝特的形象鮮明，知名學者賀衛(wèi)方在一次公開演講中曾說，“現(xiàn)在在文化人、學者的圈子里，以在廣西師大出版社出書為榮。”2003年，劉瑞琳離開體制內的山東畫報出版社，進入廣西師范大學出版社，任副社長、副總編輯，北京貝貝特出版顧問有限公司總經理。她的出版思路很簡單：盡可能地做到有尊嚴的出版，有底線的出版，有個性的出版，有品質的出版。

“雖然聽起來有點虛，但尊嚴和底線就是指不被權勢、商業(yè)利益誘惑。有一些東西我絕對不出，哪怕再掙錢。現(xiàn)在有很多書，胡說八道，不負責任，炒作概念。”

北京貝貝特格外愛惜自己的羽毛，“打造品牌不是一日之功，不是因為你出了哪一本書。這么多年以來，每年都堅持出好書，持續(xù)下來，大家才能對你有信任，建立美譽度。”

相比于其他出版社，北京貝貝特在作者的經營上更為用心。今年9月出版的《窗里窗外》至今已賣出20萬冊，當時內地多家公司高價爭奪，甚至開出數(shù)百萬價碼購買此書版權，為何林青霞最終會選擇北京貝貝特？劉瑞琳表示，“林青霞非常尊敬的幾位作家，白先勇、董橋、蔣勛都是我們的作者，他們幾位對跟我們的合作褒獎有加，這大概是林青霞對我們產生好感和信任的原因之一。”馬家輝也在其專欄中提到，香港書展期間劉瑞琳與林青霞見面，相談甚歡，達成了這次合作。

劉瑞琳并不計較書的銷量，她相信每本書有每本書的命運，“駱以軍的《西夏旅館》現(xiàn)在快賣到3萬冊了，之前臺灣的出版商說賣1萬冊就滿意了，1萬5就可以慶功了，好賣不好賣都是相對的，我們是滿意的，像資中筠的書，這么短時間賣到2萬多，挺好的。”

談到明年的計劃，劉瑞琳表示將繼續(xù)出好書，理想國的活動也會延續(xù)，“現(xiàn)在北京貝貝特到了青春勃發(fā)的時期，以往的積累和成長到現(xiàn)在開始要發(fā)力了。”劉瑞琳在思考的是，如何把這么多資源整合起來，做一些新的事情，“好的文化資源、作者資源、客戶資源、渠道資源、媒體資源、資本方的資源，把社會上最有影響力的資源整合在一起，具體事情我還是想保密，因為還沒做出來。但我們不會浪費以往的積累和已經贏得的信譽。”

這一年，有不少書店倒閉，書價的漲幅沒有豬肉快，作家富豪榜相比于其他行業(yè)依然是小巫見大巫，文化人總在談論出版的衰微和無奈。北京貝貝特卻提供了想象的另一種可能—站著把錢掙了。究竟什么是“理想國”？“它不是要提供一個烏托邦，而是希望喚醒對于理想本身的熱情； 對于它自身的可能性，我們亦在持續(xù)地想象與探尋。我們相信每個微小理想的力量，而許許多多色彩斑斕的理想，將匯聚成為‘理想國’。”

2012年，出版業(yè)又會怎樣呢？“出版走下去前途不妙，很大程度上因為我們自作自受，讀者是有判斷力的。一些書商出的書不好，又嫌讀者不買，這樣下去是惡性循環(huán)。”劉瑞琳表示，北京貝貝特從2006年以后就已盈利，“現(xiàn)在行業(yè)畸形，是一個大浪淘沙的過程，把真正做的、有價值的、好的留下來，其他的都淘汰掉，行業(yè)變得干凈、輕快，這樣會有一個健康的收入。”但是依然有其他的因素在困擾劉瑞琳，“行業(yè)里有很多壞的規(guī)則，書店拼命壓折扣，可以賣你的書不給你錢，盜版書滿天飛，在很多人的消費觀念里，書是可有可無的，總覺得書貴。作者沒有尊嚴，作者不夠有錢。”

對于劉瑞琳來說，盡管對2012并不樂觀，但失望有什么用呢？“ 這輩子只能做書了，不會做別的。但只做自己喜歡的書。這就是幸福的。”

1有些事情會變好，有些事情會變糟。我們只能改變自己和改善小環(huán)境，對于整個行業(yè)，恐怕無能為力。

2這是一個文化真衰敗，出版假勃興的時代。我覺得它充滿問題，同時希望它并非如我所料想。

3不知道。很多事情堆積在眼前，解決一件算一件。

4想不出來。

5普通而善良的老百姓。包括我女兒。

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電子書產業(yè)崛起，數(shù)字化的進程正在改變人們的閱讀習慣，使得紙質書、報業(yè)受到了巨大影響。而Ipad、Kindle等電子閱讀器也明顯比傳統(tǒng)紙質書籍更加便捷，其顯示效果帶來的舒適閱讀感也要比手機和電腦強。紙質出版業(yè)自有它不可替代的優(yōu)勢，不會走向窮途末路，但也經歷著嚴峻考驗。

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