限娛令:電視又洗牌

2012年1月1日開始正式施行的“限娛令”

（《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》）

是眾多衛視娛樂拼刺的終結？

還是國家開始著手一系列文化監管的開始？

今年10月20日，廣電總局出臺的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，正式下發到各衛視手中。這個“意見”迅速地引起了“限娛令”輿論大潮，一時眾說紛紜。其實在7月間，廣電總局邀請星級衛視相關負責人進京茶敘，這次會議可以看作是“限娛”的一次半正式知照會，隨后下發了《關于加強上星綜合頻道節目管理的通知》。“通知”雖沒有法規條例的實際約束力，卻有同等強制力。這份通知被媒體曝光后，引起一片嘩然。其實“限娛令”的風聲可以追溯到2007年，那時就傳言廣電總局要對娛樂節目“痛下殺手”了。

限娛不是兩三天

如果你在黃金時段打開電視機的話，會發覺各大衛視的娛樂節目真的可以用扎堆來形容。如何在這么短的時間內（明年初）就完成“限娛”的嚴苛指標和任務？各大衛視其實并沒有公眾想象中的手忙腳亂。事實上，消息靈通的各個衛視，早在兩年前就已經對這方懸在頭頂的寶劍心中有數，都對節目做了調整，當然打擦邊球的僥幸心理也時常發生，新節目也不斷上馬。那更像是戰略上、大方向的調整，比如湖南衛視的口號由“快樂中國”變成了“和諧感恩”，而江蘇衛視則打出了“幸福中國、情感天下”的口號。而今年下半年，各衛視面臨的則是真刀真槍的戰術調整了。

根據《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，限娛的要點包括：一、總量上的控制；每天19：30-22：00間，全國34家衛視上星綜合頻道播出的“娛樂類“節目總數控制需在9檔之內，每家衛視上星綜合頻道每周播出“娛樂類”節目不得超過2檔。二、從節目時長的控制；每天19：30-22：00播出的“娛樂類”節目時長不超過90分鐘。占據收視率前列的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀都屬于上述“娛樂類”節目的范疇。“限娛”只針對34家上星衛視，不包括央視和衛視的地方頻道。此外《意見》還明確提出“三不”，刀刀指向收視率，包括不搞以收視率為參數的排名、末位淘汰制，以此評價節目優劣。一夜之間，好像收視率突然就變成了一項無效數據。

有分析認為，“限娛令”實施會讓各大衛視的排名重新洗牌，在就目前狀況和進展來看，真正洗牌的只是綜藝類節目，遠沒有上升到衛視的高度。對于限娛，各大衛視目前積極忙于“保二”，一周兩檔的“娛樂類”節目，需要上報給廣電總局。至于通過的標準是什么，參與者均緘口不言。同時，34家衛視一天只能爭奪9檔綜藝節目的份額，周末的名額會更加矜貴，這種播出時間具體廣電總局怎么協調，誰也不肯說。

廝殺與活路

品牌節目的存活幾率當然較高，其他節目只能靠調整播出時間，或是干脆砍掉。比如江蘇衛視的《老公看你的》目前已停錄，現在播出的是其精華版，節目組正在轉而研發新節目，其側重點是生活服務、健康服務、公益幫助。王牌欄目，絕對要保的《非誠勿擾》，則被自我闡釋為“大型生活服務類節目”。《歡喜冤家》和《不見不散》也面臨著取消或者改變節目方向，目前，江蘇衛視的大批工作人員都忙于新節目的研發，明年將有80%的節目是全新推出的。

浙江衛視的《婚姻保衛戰》將改為邀請專家探討夫妻相處之道，時長僅20分鐘左右。《中國夢想秀》除了加大明星引進力度，也會注重打造草根明星。《我愛記歌詞》將會出現60后、70后選手，同時按年齡劃分陣營為選手助威。

東方衛視的《中國達人秀》倒是逆勢擠進了黃金強檔，而央視老大姐倪萍則坐在了“達人秀”的評委席上。歌唱節目《我心唱響》將于明年做出調整，突出節目的社交意義，淡化它的娛樂功能。而一貫以“娛樂”示人的湖南衛視力保的自然是《天天向上》《快樂大本營》，不過明年時長將控制在1小時之內。此外也相繼推出了“中國第一檔代際溝通倫理道德節目”《那是我媽媽》和“家政服務類節目”《把誰帶回家》。節目的內核還是真人秀，只是披上了非娛樂節目的外衣。

江蘇、浙江、湖南、東方這幾家娛樂節目“強大”的衛視砍掉的時段和節目，會否讓其他排收視率、廣告收入綜合排名中后的衛視有了可乘之機？云南衛視的排名在中間位置，他們新近推出的一檔季播節目《士兵突擊》，以特警選拔的競賽機制，打造了又一檔真人秀內核，帶有娛樂性質的紀實欄目。可以想見的是，明年各大衛視的欄目都會舊貌換新顏地走起來，廣電總局的原本指向是娛樂化和低俗化以及同類節目的跟風嚴重，惡性競爭，但“限娛令”能否有效地解決這個問題，現在尚不能斷言。

一紙“禁娛令”，節目被砍被改，意味著很多人的飯碗，一時間成了懸空和未知。還有，就是人才資源的掠奪和混戰。好幾年前，當編制成為電視行業的雇傭焦點時，江蘇衛視曾在長沙賓館打了一個月的攻堅戰，幾乎約訪了湖南衛視所有出名的制片人、導演和當紅主持人，最終挖到幾十人加盟。而眼下，這一幕又在上演，只不過這次的東家是山東衛視，他們即將推出重磅綜藝節目《歌聲傳奇》，班底正是《快樂大本營》的核心導演李蓓及其制作團隊。而更令電視人寒心的消息是，明年，廣電總局有可能使出殺手锏：一改之前的制播分離，要求各衛視必須將播出的電視節目拿回臺里錄制，并且保證主創班底中本臺員工的比例，減少非臺聘工作人員的數量。如果這項政策出臺，意味全國上百家的電視節目外包制作公司將經歷一場血腥大屠殺。

道道都是緊箍咒

娛樂節目紛紛下馬，對觀眾的影響大不大？打開電視機，會不會更加意興闌珊？有分析表明，“限娛令”會導致一批黃金檔期的空出，這給了電視劇市場利好的空間，另外一個未經證實的消息是，明年廣電總局將會加大電視劇，劇中插播廣告的監管，這對于電視臺的收益無疑又是一道緊箍咒。

事實上，《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》已經明確給各大衛視的上星綜合頻道定了性。“是以新聞宣傳為主的綜合頻道”，并規定：明年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00~24：00新聞類節目不得少于2小時；在18：00~23：30期間必須有兩檔以上自制新聞類節目，每檔新聞節目時間不得少于30分鐘；此外各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。最后一條，據說各衛視已經從9月初開始施行。

對于特定的一類觀眾來說，管你新聞立臺還是娛樂立臺，傳統媒體不耐看，還有新媒體可以指望呢，他們的娛樂生活更多地依賴網絡。內地限娛，臺灣、香港可不限，各類知名綜藝節目更新幾乎達到同步更新，并且想看哪集看哪集。視頻模式，是以觀眾的時間點為坐標的，因此也更為方便。它已經形成一個固定，并且不斷壯大的習慣收看群體，而且現在越來越多的中年大媽們也用上了電腦、ipad，收看各種亞洲電視劇。同時視頻網站也開始推出自制節目和自制劇，這些節目也能消化和吸收一批傳統電視媒體從業者。比如被打了馬賽克，并最終以“檔期需要協調”的理由黯然離開《天天向上》的臺灣主持人歐弟，就開始接洽網絡主持工作，主演的電影也開機了，事實上，因為“馬賽克”事件，他多少也有些收益，知名度提高，微博粉絲短時間暴增100多萬。不過，視頻網站這塊尚未納入管理的沃土，究竟還能逍遙多久？誰也不敢說，畢竟，視頻網站也是需要牌照的。