品牌狂想癥

《周末畫報》時尚總監

我很喜歡音樂，同時我認為喜歡音樂的人一般都會經歷過所有的階段，那就是在不同的時間段你往往會沉迷在某一種類型的音樂中，但過了一段時間后你又會感覺聽厭了一樣轉投別的種類，最后你找到某一種你特別喜歡的，便不停在聽，當然過一段時間你可能又會改變，反正就是那種物極必反的原理，不過所謂經典的音樂之所以被稱為經典，倒真的是即使你不斷去聽也不太會聽厭的，這倒是挺神奇的，像擁有著魔力一樣。

我有一段時間很迷Hip Hop，那時我剛大學畢業，從A Tribe Called Quest到Public Enemy、Wu-Tang Clan、Nas、Snoop Dogg、Dr. Dre、Jay-Z、Gang Starr

現在說來那個年代好像很久遠，當年Kanye West還未出道，我認識的Kanye West是替Jay-Z錄音的Producer，其后Kanye West得到Jay-Z的賞識而走到幕前，若大家有留意，Kanye West第一張大碟的音樂旋律跟Jay-Z非常相似，尤其是那種不斷重復的漸進式高潮手法，基本上結構是一樣的，只是取樣音效不同，不過Hip Hop的基礎就是這樣抄來抄去，因為他們應為這是一種“Respect（尊重）”的手法，因為我認同你的音樂、尊敬你的音樂所以我才會拿來重用，給予它們新的生命。

我喜歡Hip Hop時真的很投入，在說英文時也要變得很像說唱式，人家聽不明白不重要，反正我在意的是旋律，你聽不明白那剛好，陶醉在我的韻律便好。而那時的裝扮毫無疑問一定是超大Tee加松身褲，若褲子穿不下兩個人是不可以出門的，反正用腰帶束好了再戴上鴨舌帽便完美，我從來不認為這跟時裝有什么關系。但事實上，你可以這樣想，人家卻不一樣，在那個年代的Rapper，都是先做音樂后設計衣服的。舉例：Jay-Z的Rocawear、Shawn Carter、Snoop Dogg的The Rich Infamous，還有P.Diddy的Sean John，應該稱得上是最有名的3個品牌，由最有名的3位Rapper大腕推出，我不知道東西賣得怎么樣，在黑人圈子里可能是名牌，但在其他市場上看來應該不怎么樣。因為他們穿的衣服跟設計的衣服，就是很Hip Hop的那種感覺，正常人應該不太會感興趣。

但有趣的點就在這里。有名的Hip Hop音樂人，不知為何都要推出自己的服裝品牌，這在其他音樂圈子里，是沒有這種想法的。你看Sex Pistols都是穿Vivienne Westwood的衣服，那么愛穿的David Bowie跟Elton John也沒有推出過自己的時裝品牌或太陽眼鏡品牌，大部分跟樂隊或歌手有關的服飾，一般都只是把名字或樂隊標志印成Tee，大家穿穿這樣的Tee配牛仔褲便已經很高興了。對觀眾或粉絲來說，我覺得這樣已足夠，我不想穿上David Bowie品牌的衣服戴Elton John的太陽眼鏡，因為我根本不想變成David Bowie或Elton John，我其實只是喜歡他們的音樂而已。但這對Hip Hop藝人好像不夠，就好像他們的歌詞一樣，他們也想Rule the World（統治世界），所以他們希望大家穿上他們設計的衣服然后成為他們的團隊。

Jay-Z、Snoop Dogg及P. Diddy已經屬于上一代的前輩，他們推出的品牌仍然是很Hip Hop，后來者我先說Pharrell William，這位音樂天才伙拍他的同學Chad Hugo組成了The Neptunes算是一晚成名，但兩人最厲害的其實不是自己創作的大碟，而是做混音及監制，只要你細心留意一下，他們可是為很多巨星制作名曲的幕后功臣，只是大家不知道而已。Pharrell William年輕有為生意頭腦亦很厲害，看到前輩們跑不出黑人區，所以他便改個思路找來The A Bathing Ape的Nigo來攜手創辦潮牌Billionaire Boys Club及Ice Cream Clothing，目標群眾對準年輕一輩，T恤球鞋再加上特別版，立即成為了炒作目標，引得大量學生到店門排隊購買，這樣的市場推廣手段明顯是取自日本人思路，把對象神化的結果就是群眾效應，爭先恐后付錢的人都成為了羊群，自己當了羊還不知。不過也就大概在這個時段，Hip Hop藝人開始入侵時尚界，Pharrell William成為了Prada及Louis Vuitton秀場上的貴賓，而且他更成為了Louis Vuitton時裝秀的音樂總監，多得Marc Jacobs的興趣廣泛，Pharrell William成為帶領著Hip Hop文化進入時尚界的領班。

然后來的是Kanye West。

當然Kanye West更為年青有為，而且他與所有黑人歌手一樣，都極為高調，身材好而且穿衣品位還不錯，立刻成為了不少時裝秀的貴賓，算是近年時裝周的常客，他不久前與Jay - Z推出的唱片，封面便找來了Givenchy的創作總監Riccardo Tisci設計封面，可見他在時尚界也有一定的地位。突然間他在剛剛的2012年春夏巴黎時裝秀上，發布他的同名時裝品牌，Kanye West不只是Hip Hop藝人，也是時裝設計師。老實說，大家也可以想象這個系列背后有另一位設計師在“輔助”，知道的便不說，不知道的應該也心里有數了吧，曾經聽說Kanye West想找Raf Simons來當他品牌的設計總監，也不知是他燒壞了腦袋還是期望Raf Simons的腦袋燒壞了，這個想法根本就是有毛病，不過既然他的時裝品牌已經推出，我猜大家也明白是誰患上了狂想癥。老實說，系列設計一定不會爛，不就是如期望般又像這個品牌又像那個品牌的潮流集大成，而按Kanye West的名聲來說，賣得應該也不會太爛，但問題是，現在的時裝界有必要再有這樣的一個品牌嗎？作為Hip Hop藝人擁有時裝品牌真的那么重要嗎？

這件事我真的是百思不得其解。