關于數字媒體視覺創意的學習與探索

摘 要:在信息技術迅速發展的時代背景下，數字媒體技術綻放了耀眼的光彩，先進的技術、設備和巧妙的互動溝通方式無不散發著科技的氣息。視覺創意設計以信息傳達為目的，依靠媒體技術為表現界面。本文對視覺創意設計進行探索，提出了一些新的發展設想。

關鍵詞:數字媒體視覺創意互動

中圖分類號:G420文獻標識碼:A文章編號:1673-9795(2011)05(a)-0177-01

視覺傳達是應用視覺語言實現信息的傳達與思想的表達，涵蓋領域十分寬泛。現代的視覺傳達主要以數字媒體為載體，從繁華喧囂的街區大屏幕到方寸的手機視窗，無處不在地出現在人們生活的各個方面。隨著信息技術的不斷革新，以網絡與互動為特征的數字媒體技術，使視覺傳達形式發展到一個新的高度。

1#8201;新數字媒體技術的特征

新媒體藝術并不是一個新生事物，可以將它看作時代科技發展的繼承，舊媒體藝術向高級階段的進化。當前，人們將建立在多媒體計算機和互聯網技術基礎上的信息傳播媒介稱為新數字媒體，核心特征如下。

1.1#8201;互聯網的應用

隨著數字化信息產業的高速發展，互聯網成了新媒體技術的主要傳播載體。這種全新的信息交流手段，使媒體的傳播效率和傳達范圍出現了質的變化。在今天“眼球經濟”時代，搶占受眾的注意力是信息得以成功傳達的關鍵。傳統媒體技術的信息傳播渠道較窄，信息傳達效率低、不精確，而新媒體技術以完全不同的傳播方式，顛覆了傳統的傳媒理念，更加體現了信息精確、個性的特點，得到了受眾的歡迎與認可，基于用戶需求的新數字媒體技術，必將成為今后的發展亮點。

1.2#8201;互動的藝術特性

“互動”是新媒體提出的全新理念，也是新媒體區別于舊媒體的一條最重要原則。媒體技術的互動性是建立在藝術與科技信息基礎之上的，具有交互的雙向性，這個雙向性只體現交流實質，沒有主客之分。交互性顯示的是一種平等的姿態，它是開放和不確定的，新媒體藝術具有實時交互的性質。它實現了藝術活動方式的變化，形成了新媒體藝術美感激發的模式。另外應注意，這種交互不但表現在物質上，還表現在精神或心理上。

2#8201;視覺傳達設計藝術

2.1#8201;視覺傳達設計

“視覺傳達設計”一詞在1922年被正式提出，興起于60年代。隨著影像媒體的不斷擴大，視覺和影像已作為獨立的傳達手段得到學術界的關注，日新月異的科技發展，更將視覺傳達設計提高到藝術的高度。由于視覺傳達以信息的傳達與思想的表達為實現目的，所以它與媒體變成了“秤”與“砣”的關系。視覺傳達的信息載體包括影像、圖形、色彩、文字以及它們之間的編排關系等，它們隨著媒體技術的不斷發展而改變。

2.2#8201;媒體視覺傳達的審美特征

視覺審美是積極主動的價值取向活動，包含對事物或藝術品的感知、領會等一系列思維活動。視覺傳達的美學特征表現如下:其一，直觀形象性。視覺藝術通過藝術形象影響受眾的視覺感官，激發受眾的直觀美感。視覺中心說認為:“視覺是人獲取外界信息的最重要形式之一”。人在獲取信息時，首先通過視覺判斷對它的興趣，如在瀏覽網頁時，常常先看較醒目的媒體圖像或標題，再決定是否看下面的內容。其二，審美差異性。人對美的認識、標準、觀點各不相同，產生了審美感受的差異，這些差異表現在年齡、性別、經歷、素養、信仰等許多方面。審美的差異性決定了不同受眾對媒體信息的不同審美感受。

3#8201;新媒體技術造成的視覺奇觀

世紀之初，新媒體技術的出現，使媒體傳播形式發生了質的變化，傳統的媒體技術不再適合社會的發展要求。新媒體技術使平面化、靜態化的視覺傳播形式逐漸開始向動態化、綜合化轉變，同時為許多領域帶來無與倫比的視覺盛宴。

3.1#8201;在電影領域中的應用

相信看過皮克斯公司出品的動畫電影，都會被其驚人的視覺效果所震撼。《海底總動員》中色彩旖旎的海底世界，《怪物史瑞克》中動感十足的場景及栩栩如生的人物角色，《賽車總動員》中帶反光效果的金屬噴漆賽車，吸引了不少人的眼球，票房收入居高不下。其實這應完全歸功于媒體技術的革新，假如科技再倒退一步，一切的效果將變得平淡無奇，甚至荒誕。

3.2#8201;在廣告領域中的應用

新媒體技術將矢量繪畫引入其中，使設計師們擺脫了長期依賴圖庫或攝影技術的窘境，可以任意改變大小而不影響品質的畫面，古怪夸張的色彩搭配，營造了一種別出心裁的時尚氛圍，超強的表現力吸引了不少受眾的眼球。動態的媒體已成為新世紀發展的主流，惟妙惟肖的視覺效果越來越多地運用到廣告設計當中。一些知名廣告公司每年不惜投入大量人力、物力、財力進行品牌廣告短片設計，也證明了新媒體時代視覺傳播的新走向。

3.3#8201;在自然界中的應用

曾幾何時，人們對未知的自然世界充滿畏懼，“談虎色變”一詞充分說明了這一點。然而狄金森又將自然比喻成母親，鳥兒、蟲子都是她最親密的伙伴。由新媒體開始，眾多藝術家都試圖應用新媒體的技術手段，創造全新的視覺享受，于是自然中的畫面逐漸呈現在人們的面前。北京奧運會開幕式上的“藍色星球”，鳥巢中心展開的巨大的山水畫卷，都表現出極高的媒體功力，為人們呈現了獨特的視覺效果。觀眾所獲得的審美體驗都直接來源于新媒體技術的不斷創新。

4#8201;從互動性網絡廣告談視覺傳達的新形式

4.1#8201;從互動性網絡廣告看媒體形式的轉變

(1)單一化向多樣化的轉變。傳統的視覺傳達以靜態的印刷、噴繪等媒介手段傳播信息，而互動性網絡廣告綜合了動畫、圖像、游戲、視頻等多種形式，得到受眾的一致好評。(2)強迫型向互動型的轉變。傳統的視覺傳達是單向的，忽略受眾的態度，而互動的視覺傳達模式是雙向的，所發布的信息不是強迫受眾接受，而是強調受眾的參與和興趣。(3)寬泛性向針對性的轉變。傳統的視覺傳達就像姜太公釣魚，毫無目標可言，自然廣種薄收，而互動性網絡廣告則有的放矢，利用軟件篩選不同的需求對象，針對性投放廣告，效果更加顯著。

4.2#8201;從互動性網絡廣告看對視覺傳達設計新要求

(1)重藝術與技術的結合。網絡廣告隨著網絡媒體技術的發展而發展，只有不斷加強視覺傳達的效果，才能不體現出藝術與技術的完美結合。(2)重人本主義。網絡廣告是以受眾為基本實施對象的，應在充分調動受眾積極性上下功夫。(3)重創意表現策略。網絡廣告的互動性，其實是將選擇權交給了受眾，所以要想讓受眾積極主動地參與，就必須具有超強的吸引力與誘惑力。

總之，視覺傳達設計是利用各種媒體手段營造出一種氛圍，這種氛圍可以感染受眾不自覺地接受所推出的服務或產品。如何使媒體信息產生這種效果，就需要設計者不斷推陳出新，開發更先進的媒體技術和進行更前衛的視覺創意設計。

參考文獻

[1]侯守金.數字時代的新媒體藝術設計——#8201;略談新媒體藝術設計的特點[J].藝術與設計，2010(1).

[2]熊澄宇，呂宇翔，張錚.中國新媒體與傳媒改革1978-2008[J].清華大學學報(哲學社會科學版)，2010(1).

[3]王振興，韓凌玲.解析中國新媒體藝術的文化特征[J].綏化學院學報，2007(2).