智能手機(jī)普及帶動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)崛起

移動(dòng)設(shè)備的許多特點(diǎn)為營(yíng)銷者提供了得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)。

PC和手機(jī)哪種設(shè)備用來(lái)上網(wǎng)的時(shí)候多？如果放到3年前，這根本不是一個(gè)問(wèn)題，與PC相比，手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)差得太多了。而如今，由于智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用的普及，智能手機(jī)不再是輔助上網(wǎng)設(shè)備。根據(jù)Google與IPSOS Research日前展開(kāi)的一項(xiàng)合作調(diào)研結(jié)果顯示，用戶在使用手機(jī)與PC上網(wǎng)頻率和時(shí)間上的差距越來(lái)越小，而這種差距上的縮小意味著一個(gè)新的市場(chǎng)——手機(jī)廣告市場(chǎng)崛起。

本次調(diào)研始于今年年初，這是首次關(guān)于城市居民如何使用手機(jī)的大規(guī)模調(diào)查，調(diào)研對(duì)象來(lái)自30個(gè)國(guó)家的3萬(wàn)名受訪者，其中有2萬(wàn)名中國(guó)手機(jī)用戶參與了調(diào)查。這使得我們對(duì)于人們?nèi)绾慰创悄苁謾C(jī)有了一個(gè)詳實(shí)的了解。

調(diào)查研究顯示，智能手機(jī)近年來(lái)在中國(guó)城市普及迅速。中國(guó)城市是全球五大智能手機(jī)普及率（35%）最高的地區(qū)之一；中國(guó)的受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，這個(gè)比例（30%）在亞太地區(qū)是最高的；中國(guó)城市擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比例（64%）在亞太地區(qū)是最高的，超過(guò)韓國(guó)、日本和澳大利亞。

智能手機(jī)普及的一個(gè)直接效果就是快速改變我們的生活方式。調(diào)查研究顯示，在電視與智能手機(jī)兩者之間，50%的受訪者表示寧愿放棄電視而非智能手機(jī)。中國(guó)城市智能手機(jī)用戶使用智能手機(jī)主要用于瀏覽網(wǎng)頁(yè)、聽(tīng)音樂(lè)、收發(fā)電子郵件、搜索信息，64%的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)每周用智能手機(jī)進(jìn)行搜索，進(jìn)行購(gòu)買和指引路線。

“我們發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)正在成為很多用戶了解供應(yīng)商產(chǎn)品和服務(wù)的第一入口。這就提醒供應(yīng)商在網(wǎng)站規(guī)劃必須同時(shí)關(guān)注PC和手機(jī)用戶的體驗(yàn)，而不再是優(yōu)先關(guān)注PC用戶的體驗(yàn)。”亞太地區(qū)移動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理Ryan Hayward介紹說(shuō)。

Ryan Hayward負(fù)責(zé)亞太區(qū)消費(fèi)行為的深入研究和分析，他同時(shí)提醒說(shuō)，智能手機(jī)的普及還意味著手機(jī)廣告市場(chǎng)的崛起。一方面，商家不應(yīng)該將手機(jī)與電腦上的業(yè)務(wù)分開(kāi)考慮，而更重要的是，商家應(yīng)該在廣告形式上專為移動(dòng)定制，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的許多特點(diǎn)為營(yíng)銷者提供了得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)，尤其是與地理位置相結(jié)合，將為產(chǎn)生更多的銷售機(jī)會(huì)。