智能手機的“再定位”

GALAXY Note在國內正式發布，有意思的是，三星“不承認”它是一款手機。

2011年11月10日，三星電子在上海世博中心發布了最新的旗艦智能終端GALAXY Note。值得注意的是，三星電子移動通信業務部總裁兼負責人申宗鈞在演講時并沒有將這款產品歸類于智能手機，而是“介于平板電腦和智能手機之間的智能終端”，并稱這將開啟一個“Note”時代。

巨屏手寫的差異

“基于三星對消費者需求的深刻洞察和對產品持續不斷的創新，我們推出了GALAXY Note。” 申宗鈞在發布會上表示，Galaxy Note的產品定位以及體驗將不同于市面上的任何一款產品。

申宗鈞的底氣來源于，除了采用Nvidia Tegra 1.4Ghz、1G RAM高配置外，最引人注目的是采用了5.3英寸 HD Super AMOLED屏幕，尺寸方面超過了目前國內市面上所有的智能手機。許多觀眾在現場試用產品時，第一個動作是掏出身上手機與Galaxy Note進行對比，然后就能發現非常直觀的差異體驗——目前市場面大多數智能手機屏幕大大多介于3.5～4.0英寸之間。

名為“S Pen”的手寫筆被認為是GALAXY Note的另一張王牌，融合數字技術的手寫筆本身配合眾多針對性應用品類，可實現自由裁剪、涂鴉繪圖、備忘記錄等特色功能，無論是在娛樂性還是商務方面都實現了與市面現有產品的差異。記者觀察到，“S pen”也是現場被試用最多的功能。

“再定位”的野心

三星此次對于GALAXY Note的態度耐人尋味，反復強調該產品的定位是“介于智能手機與平板電腦”之間，并采用“開啟Note時代”作為宣傳語。一個半小時的產品發布會期間，也沒有任何一個演講者拋出“GALAXY Note是新款智能手機”的論調——盡管從WCDMA/EDGE/GPRS的制式上看，這就是一款手機。

顯而易見的是，隨著移動互聯的興起，各大廠商對于智能手機的爭奪戰已陷入白熱化。尤其是Android陣營內部，隨著谷歌出于標準化考慮對于系統開放權限的逐漸收緊，如何實現差異化就成為難題。

2010年，蘋果的第一代iPad正式問世。喬布斯對這種設備的定位是“介于筆記本電腦和智能手機的內容消費產品”，并稱iPad將改變整個IT產業。發布會之后幾乎所有人都在質疑喬布斯，認為“這樣的玩具無法帶來革命”。

之后發生的事情讓質疑者都閉上了嘴。分析師分析iPad的成功除了蘋果深厚的產品功力之外，精準的市場定位同樣功不可沒，切入消費者的消費心理，開拓了一個全新產業。“GALAXY Note刻意撇開與智能手機的關系，也許目的就在于此。”參加發布會的開發者、資深手機研究者李先生認為，三星正在試圖為自己的智能手機“再定位”，甚至再造一個產業。