迎接移動互聯的爆發點

憑借高速成長性，2012年移動互聯網將迎來爆發點，應用差異化與整合營銷將成為撬動市場的兩大利刃。

“2011年11月，中國基于Android和iOS的智能移動設備即將超過5000萬部，這是一個重要的歷史節點。”創新工場董事長兼CEO李開復在2011中國移動開發者大會上表示，“我們正身處中國移動互聯網的開端。今天看到數千萬用戶，但是相信在一年以后我們會看到1.2億，并很快向13億高速擴散。”

此話并不夸張，千元智能手機已經實現，500元手機時代離我們還會遠嗎？移動互聯網的用戶擴散速度將是桌面互聯網的3倍左右，其未來的發展規模及前景自然不言而喻。李開復根據移動互聯網的高速成長性，預言2012年將是移動互聯網真正的爆發點。

源于此，11月3～4日，以“移動大變局下的抉擇”為主題，2011中國移動開發者大會在北京國家會議中心開幕。來自移動領域國內外的運營商、平臺商、互聯網企業、手機終端廠商、應用開發和投資公司的超過140位國內外業界人士組成講師陣容，和超過5000位來自一線的研發、運營和管理的資深專業人士匯聚一堂，探討移動互聯網的發展趨勢，共論移動應用大變局下的抉擇。

引領行業變革

隨著智能手機、平板電腦快速成為主流，移動是大勢所趨已成為業界共識，移動互聯的崛起，無論從設備數量、產業規模，還是對社會生活的影響，都將是一次巨大的變局。

縱觀國外發達國家，移動互聯網成為60年科技的結晶，引領了眾多行業的變革，如IT制造業、軟件業、出版業等等。如今，中國即將直面這場挑戰與機遇并存的大變革，無論是芯片、操作系統還是互聯網平臺、移動終端，信息產業格局將被重新劃分。與此同時，移動互聯網將引領著數字化、網絡化這一更大趨勢，信息產業正快速擴張自己的版圖，將媒體出版、廣播電視、電子家電、物流零售等行業納入其中。

正如李開復所言，今后數年移動互聯網行業的關鍵詞將是“蔓延”，其快速發展的觸角將伸向社會生活的不同層面。舉例來說，在設備端，隨著消費者對于移動互聯需求的日益旺盛，設備將向大眾、智能、便攜的方向進化。隨著產業鏈的縮短、硬件門檻的降低，智能手機價格已降至千元左右，這將在很大程度上提升移動終端的覆蓋率；在用戶端，移動互聯網的使用者將從5000萬核心用戶向4.85億網民、9.4億手機用戶高速擴散，尤其是二三線城市，西藏、安徽、云南等11個省份季度增長率超150%；此外，在娛樂方面，游戲正從核心玩家向數億用戶擴散，成本低廉、差異化程度高的UGC（用戶生成內容）將成為移動端的主流，有數據顯示最近半年內，手機使用微博的比例已超過1/3。

應用需要差異化

“移動互聯網的大潮已經來臨，這點不容置疑，但在應用層面卻有一個奇怪的現象，我們可以看到手機游戲也在快速發展，但卻沒有像移動互聯網那樣呈現爆炸式的增長。”網龍公司首席執行官胡澤民說，“導致上述現象出現的原因主要是目前應用的同質化較為嚴重，重復性太高。開發者只有將思路完全放開，才能有更多的創新以及更多的想象空間。”

時下的移動互聯網行業正如當年互聯網瘋狂膨脹之時，產品層出不窮，但多數缺乏創新，未能真正領會消費者的需求，一些應用的開發者為了搶占用戶，根本不考慮盈利問題以及日后產品的升級換代。

不過，隨著行業的日趨完善，不論是體系的健全還是開發者認知的深入，相信上述問題都將得到解決。伴隨著移動互聯平臺商的快速發展，整個產業鏈將更為良性、更為貼近上下游的需求。應用同質化的問題也會憑借平臺所搭建的溝通橋梁而逐步弱化。“通過對眾多用戶的行為分析，平臺商能夠更為清晰地分析出消費者對移動互聯網應用的需求點在哪里，而這些便可以指導開發者進行下一步的產品設計和研發。”胡澤民表示。

多路徑整合創收

除去應用產品本身，其盈利模式也至關重要，目前，移動應用收入方式主要有三種方式——廣告、付費下載以及電子商務。

“移動互聯網廣告與傳統廣告相比，其主要特征是能夠更突出對目標用戶群體精準的鎖定，這些均來自數據庫對逐個信息體的挖掘和積累；第二是互動性，從線上的廣告延伸到線下活動，通過手機終端實現整合營銷。”百分通聯CEO張福連說，“這些特性都是傳統廣告無法比擬的，隨著移動互聯用戶的增長，其所能帶來的廣告效用也將十分驚人。”

令人欣喜的是，目前很多開發者已經意識到盈利模式的重要性，并已經將這一環節納入到產品初期的規劃當中。“目前，智能手機占據的市場份額將近20%，發展空間還很大。更重要的是在移動互聯時代，我們可以看到，不論是手機廣告還是電子商務，應用的收入增長很快。”微軟全球資深副總裁張亞勤表示，隨著產業格局的不斷完善，移動互聯網行業的營收模式也將更為透明化、清晰化，依托廣告、下載與電子商務的盈利模式，必將可以形成一套組合拳，幫助開發者更好地生存發展下去。