贏得“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”主動權(quán)

在21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的浪潮中，發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的呼聲也越來越高，全國圍繞發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始了新一輪產(chǎn)業(yè)競爭。

在這一浪潮中，四川地區(qū)并沒有大規(guī)模地提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，但是幾乎所有關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人都會把成都——這一四川省省會當(dāng)作中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最重要城市之一，甚至有人提出：“成都是最適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地方?！背啥际莻€具有“智慧”精神的城市，在成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了很好的基礎(chǔ)和市場作保證。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景中，為什么要獨辟蹊徑、“另起爐灶”，非要扛起“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的旗幟呢？原因主要有以下幾點：第一，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是對“文化產(chǎn)業(yè)”的細(xì)化、具體化?！拔幕a(chǎn)業(yè)”局限性在于宏觀、模糊，而作為地區(qū)發(fā)展突破口的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有較為明確的指向：“高科技產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高端”，核心為原創(chuàng)與知識產(chǎn)權(quán)。第二，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”體現(xiàn)了業(yè)態(tài)中心的轉(zhuǎn)移?！拔幕a(chǎn)業(yè)”重心在精神產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費上，物質(zhì)材料是載體。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有一個重要的區(qū)別就在于“創(chuàng)意”與第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，即“創(chuàng)意產(chǎn)品”首先不是精神產(chǎn)品，而是服務(wù)于、附加于物質(zhì)產(chǎn)品的附加文化價值部分，如工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計等。第三，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”更是對“文化產(chǎn)業(yè)”形象上的超越。“文化產(chǎn)業(yè)”之“文化”在人們的用語習(xí)慣中對“歷史”、對“過去”有更多暗示。而“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”偏重于今日之創(chuàng)造，核心價值在“今”，在于“新”。

因此，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提法相較于“文化產(chǎn)業(yè)”，并非只是給它一個新的說法，“新瓶裝舊酒”這么簡單，而是要有新的理念，新的發(fā)展模式。細(xì)化到具體的操作層面則需要注意以下幾點：

按照“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的公認(rèn)原則，首先是強調(diào)原創(chuàng)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時代對產(chǎn)業(yè)的要求將更為嚴(yán)格乃至苛刻，要從“學(xué)習(xí)型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造型”。

其次，是要強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代”的媒體，應(yīng)該更多地尋求“媒體知識”依靠產(chǎn)權(quán)保護(hù)直接售賣贏利的模式，比如報紙資訊轉(zhuǎn)化為書籍出版，電視節(jié)目在節(jié)目市場與音像市場的多次售賣等。

另外，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”時代還應(yīng)以“大創(chuàng)意”、“大文化”、“大產(chǎn)業(yè)”觀重新給自己定位，實行多行業(yè)跨業(yè)態(tài)經(jīng)營，從“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”族群中尋找自己本行業(yè)進(jìn)行相關(guān)性多元化經(jīng)營的機會。

此外，說得急功近利一點，在全國發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮中，不少地區(qū)制定了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干支持政策，包括提供為數(shù)不少的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，用于大型項目的資助、刺激“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的建設(shè)等，四川作為文化資源大省，更應(yīng)該快速覺醒，積極跟進(jìn)，把握機會，在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個層面贏得發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的主動權(quán)。（作者系四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任）