“娜”是一種精神

不久前，李娜在羅蘭·加洛斯封后，成為第一個奪得大滿貫冠軍的亞洲女子網球運動員。她的奪冠被認為是中國網球和中國體育的一大突破，也因而吸引了舉國上下的關注。

然而，在我看來，李娜奪得法網冠軍最大的價值卻不在運動成績的突破，更重要的是一種時代精神的彰顯。在如今的李娜身上，你不僅能看到競技體育運動員追求卓越的奮斗拼搏，還能看到那些在很多中國運動員身上看不到的東西：她的獨立自信、她的幽默機智、她的陽光氣質甚至她流利的英語。李娜無疑代表了當代中國所最需要的、一種自信從容地面向世界的精神風貌，一種積極健康的新精英主義。

李娜奪冠之后，奔馳找她來做全球品牌使者。我注意到，網絡上，90%以上的人都很贊同、贊賞這種合作，認為這是件相得益彰的事。這并不出乎我的意料，因為李娜所代表的精神氣質一直是奔馳在中國所積極倡導的，雙方的融合度非常高。

幾年來，奔馳在中國經歷了一次品牌“復位”的過程。一方面加速引進各個級別的年青、時尚產品，一方面開展本土化的明星戰略。同時，更積極參與、贊助中國的文化藝術和體育事業。傳統的、老成持重的“大奔”形象一去不復返，取而代之的是以李冰冰、張涵予這樣的時尚明星所代表的本土化的新精英形象。

有人評價說，以往提及奔馳，人們總是聯想到財富、權利和地位，有一種高高在上的疏離感，而現在的奔馳形象則更加貼近前沿的新價值觀，成功但不炫耀，自信但不驕傲。這種價值觀正是李娜這樣的新一代本土精英身上的普遍精神氣質，也最富感染力和號召力。

與這種價值“復位”相對應，奔馳的市場業績也水漲船高，大有趕超競爭對手的勢頭。

毫無疑問，此次簽約李娜，是奔馳倡導的新時代精神的又一次延續，也是奔馳長期對中國網球和體育事業投入的一次延續。

很少有人注意到，早在1996年，奔馳就開始贊助國際男子職業網球協會，并致力于將該賽事引入中國。2008年，奔馳成為中國網球協會戰略合作伙伴、更持續多年贊助多項國內網球賽事。不可否認，這種長期的深度合作，也是李娜選擇奔馳的重要原因之一。

堅持、專注、惟有最好是奔馳的行事風格，也是李娜的精神氣質。立足中國、放眼世界更是奔馳和李娜共有的追求。這樣的精神境界值得發揚廣大。