淺談觀眾喜好對電影票房的影響

[摘要] 電影藝術的發(fā)展離不開觀眾的支持。養(yǎng)育中國電影的是中國電影觀眾，要把電影工作的批評權和評判權交給觀眾，才可以使電影產業(yè)取得更好的、更全面的進步。一部好電影應該具有思想性、藝術性、可觀賞性；而決定一部好電影的因素是觀眾，在其他因素相同的情況下，只有得到觀眾認可和肯定的影片，票房才可能高。

[關鍵詞] 電影 票房數(shù)據(jù) 觀眾

1．引言

電影，是一種以現(xiàn)代科技成果為工具與材料，運用創(chuàng)造視覺形象和鏡頭組接的表現(xiàn)手段，在銀幕的空間和時間里，塑造運動的、音畫結合的、逼真的具體形象，以反映社會生活的現(xiàn)代藝術。電影能準確地“還原”現(xiàn)實世界，給人以逼真感、親近感，宛如身臨其境。電影的這種特性，可以滿足人們更廣闊、更真實地感受生活的愿望。

在現(xiàn)今的電影業(yè)中，票房已經(jīng)成為衡量一部電影是否成功的一項重要指標。票房(Box Office)原意是指公開出售電影或劇院門票的地方，現(xiàn)特指電影或戲劇的商業(yè)銷售情況。票房可以用觀眾人數(shù)或門票收入來計算。

影響電影票房的因素有很多。學者李守智從制作團隊、題材、宣傳造勢這三個方面去分析對票房的影響；清華大學金兼斌副教授詳細的討論了影片品質、影片推廣宣傳、品牌因素、放映檔期、競爭影片和票房的關系(清華大學新聞與傳播學院副教授，摘自《傳媒透視》2007年第9期)；同濟大學張鑫副教授，對電影票房與其影響因素之間的關系進行實證分析，實驗結果顯示，電影投資、電影品牌與電影票房正相關，盜版與電影票房負相關，電影質量對電影票房的影響不顯著。現(xiàn)階段大部分學者對電影票房的影響因素分析大部分集中于對電影的本身，而觀眾對電影票房的影響還沒有人做出討論。觀眾對哪些電影有深刻的感受？對哪些題材的電影有好的口碑？觀眾對票房有何影響？本文將對前三年的票房數(shù)據(jù)做一個簡單分析，總結觀眾對票房的影響概況，歸納觀眾共鳴的電影的特點。

2. 電影票房分析

從這三年的電影票房數(shù)據(jù)來看，2008年是《赤壁(上)》奪得了票房冠軍，2009年和2010年分別是《2012》和的《阿凡達》。從票房的收入來看，2008年和2009年冠軍票房和第二的《非誠勿擾》、《變形金剛2》相差不多，2010年的《阿凡達》票房很高，遠遠高于同年票房第二的《愛麗絲夢游仙境》。從三部電影的特點來看，2008年的《赤壁(上)》是歷史題材片，2009年的《2012》是以災難為主題，2010年的《阿凡達》是以科幻為題材。這三部電影為什么可以拿到當年的票房冠軍？除去影片品質、影片推廣宣傳、品牌因素、放映檔期、競爭影片等因素外，筆者認為觀眾的喜好也是一個重要因素。提起“三國”，觀眾眼前最先浮現(xiàn)的也許就是這樣的畫面，“大江浪淘盡，亂石穿空，驚濤拍岸，雄姿英發(fā)，羽扇綸巾……”，這是詩，也是一幅清晰的美麗畫卷，也許2008年的《赤壁(上)》電影票房更多的歸結于國人的三國情節(jié)，歸結于這這種萬丈豪情和宏偉氣勢。而受瑪雅預言的推動，再加上日益劇烈的氣候變化和地殼運動，越來越多的人對世界災難的電影越來越關注，對人類未來去向探究的科幻電影也越來越注意。這就使得2009年電影票房排行榜的冠軍歸屬理所當然的落在了《2012》身上了；而2010年的《阿凡達》，電影的情節(jié)和絕美的畫面無需再說，看完后，你在幻想自己的阿凡達，也肯定在心里開始構建一個屬于自己的潘多拉星球，這是一個神奇的領域，人和萬物心靈相通，我的辮發(fā)可以直達你的內心，你可以讀懂我的心語。那一刻，萬物與你同在，與你心靈交匯、精神共舞。一部電影，一塊電影史上的里程碑，更是一次對人心靈的挑戰(zhàn)，票房的冠軍應該說是自然而然的事情了。

《建國大業(yè)》，以中國主流身份為代表的影片，演員陣容可用“星光熠熠”來形容，幾乎囊括中國所有實力明星。于是乎我們看到了一部明星如牛毛般密集的歷史題材電影，驚嘆于本身居然比凝聚著電影精華的宣傳片還讓人眼花繚亂、目不暇接，甚至一不留神就會錯過幾個“不起眼”的大腕兒。但莫要忘了，它是一部歷史題材的紅色電影，記錄的是從中共重慶談判到兩會召開再到共和國成立的這段歷史，雖然這段復雜的歲月難以用兩個小時的膠片敘述到位，但浮光掠影般的演繹也應該突出此類電影所應具有的歷史厚重感，可惜電影的焦點或者說本片所要表達的主題幾乎完全被娛樂明星們的星光所掩蓋，從而歷史的尊嚴和厚重也就無從談起了。這是一部眾多明星炒作的電影，票房成績雖說也算不錯，可是這種題材的影片在中國取到這種效果，實在是難以讓人滿意。

《讓子彈飛》則讓2010年的中國影壇重新認識姜文、高看姜文。姜文一直被視為藝術之旅上孤獨的跋涉者，甚而是票房毒藥；經(jīng)過數(shù)番挫折，姜文的《讓子彈飛》非但讓他的銳氣絲毫未減，而且在藝術姿態(tài)上更帶有狂飆突進式。異乎尋常的藝術想象力在2010年的電影作品中無有能望其項背者。口碑和美譽度像片名一樣勢不可擋。影片塑造了北洋時期的幾個響馬形象，那是有情有義的響馬，有血性有靈魂有鄉(xiāng)土氣息和草莽味道的響馬，在藝術上是陌生而新奇的人物，滿足了觀眾的新奇感；而以張麻子為首的這些響馬人物，快意恩仇特立獨行，為民除害不擇手段，為義行走不懼死生，情懷與私欲并重，英雄與草根共行，世俗情懷英雄俠義慷慨悲歌啼笑雜陳。這諸種情懷的恣肆張揚，引發(fā)觀眾痛快淋漓地宣泄生活的緊張感與壓力感，享受影片帶給他們的快樂。

從上述幾個影片的票房成績和社會效果中，可以看到：電影作為一種重要的文化藝術形式，需要有高的思想性、藝術性、可觀賞性，好的電影更是如此。通俗的來講，好電影應該是值得回味的、讓觀眾感動和聯(lián)想的、觸發(fā)觀眾心靈思索的、給人靈魂上的洗禮，讓觀眾產生共鳴，能折射出社會及人性的電影。

3. 觀眾與電影票房的關系

電影是一種特殊的服務性商品，其特殊性表現(xiàn)為每一部電影通常只被消費一次且生命周期短暫，每一部電影都是一件新產品且對于消費者而言都是一個經(jīng)驗品(其消費受意識形態(tài)制約)。電影的特殊性決定了影響電影績效——電影票房的因素也與其他商品有所不同。在市場經(jīng)濟條件下，一部電影的好壞，除了和影片品質、影片推廣宣傳、品牌因素、放映檔期、競爭影片、政治等因素有關系外，觀眾作為電影產品的消費者，對電影質量的主觀評價——“口碑”對電影的票房成績依然發(fā)揮著重要作用。這個優(yōu)劣的判定，必須而且只能由電影觀眾去做主。如果沒有觀眾，就沒有票房可言。影片得到觀眾的認可和肯定，它的票房才可能高；反之，它的票房就不會高。如果一部電影能夠得到觀眾的肯定，就算沒有大規(guī)模的市場營銷，觀眾也會以“民間傳播”的形式為電影做宣傳，從而也可以達到很高的觀影人次。例如，1991年的電影《周恩來》在當時票價只有兩元的情況下獲得2.7億的票房收入就是一個很好的例子。

那么什么樣的電影才是觀眾認可的電影，才是有口碑的電影？筆者認為這樣的電影應該具備兩個特點或者其一。首先，電影作品要有貼近生活。就是指電影作品來源于生活，是現(xiàn)實生活在一個更高層次上的寫照，反映的是普通百姓的日常生活，是普遍生活的具體化。劇中人物與劇外百姓是相互聯(lián)系的，劇中的一個情節(jié)是劇外的一個社會現(xiàn)象，觀眾通過觀看電影而更加深刻地了解社會，關注社會現(xiàn)象，關注那些尚未解決的社會問題。同時，社會中發(fā)生的一些罕見的事情，也成為影視的情節(jié)素材。第二，觀眾在電影中可以找到自己的位置。電影中每個角色代表生活中的一類人，觀眾可以容易地從中發(fā)現(xiàn)自我，有時觀眾與劇中角色人物面臨相同的問題，電影為自己解決問題提供思路，觀眾喜愛一部電影，很大程度上是因為劇中的一個人物，這個人物對觀眾一段時期的生活產生不可磨滅的影響。當然，這兩個因素不是絕對因素，在其他因素相同的情況下，這兩個因素可以影響觀眾對影片的認可和肯定。有了這兩個因素的作用，觀眾會發(fā)生共鳴，會有深刻的印象，這樣的電影會受到觀眾的支持，票房自然會高。

4. 結語

一部電影的好壞，不是由你幾個導演，幾個演員就能評價的。這個優(yōu)劣的判定，必須而且只能由電影觀眾去做主。影片得到觀眾的認可，它的票房才可能高。反之，它的票房就不能高。因為正如文章開頭所說：養(yǎng)育中國電影的是中國電影觀眾。

參考文獻

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作者簡介

史悅煒，現(xiàn)就讀于天津師范大學津沽學院，研究方向：戲劇影視文學。