當月快覽

聲音

沒有USB接口、沒有Micro SD存貯、沒有Flash、封閉式系統平臺、沒有杜比音效#8943;#8943;平板電腦，你有更好的選擇。

臺灣相聲劇團“相聲瓦舍”利用一捧一逗的鮮明對比，將宏基平板電腦的優勢表達出來，告訴消費者有更好的選擇。這是宏基電腦在臺灣出街的一支廣告，將矛頭直指iPad。

可以預料到，這支廣告勢必會引起蘋果迷們的抗議和反擊。有意思的是，在宏基平板電腦的戶外廣告中，就有蘋果迷在廣告牌上留下了“I don’t care”的墨寶和蘋果的Logo，立場很是堅定。

在整體思路上，《建黨偉業》的營銷與《建國大業》最大的區別就在于“由被動應對變為主動出擊”。

中影營銷公司總經理蔣德富指出，《建黨偉業》從一開始就確定了商業運作模式，從商務合作方案到宣傳攻勢，以及聯合制作、聯合發行的模式等都做好了準備。《建黨偉業》從招商開始就透明化，另外，中影營銷公司還列了一個四步走的營銷鏈條，強大明星陣容，震撼場景布置，強度媒體曝光，政府領導蒞臨。

通過商務合作，凱迪拉克、中行、洋河酒業等許多品牌都在宣傳《建黨偉業》，這一舉措為中影創造了超過一個億的宣傳平臺。

電商行業已進入燒錢時代，完成IPO或融資的企業，將有更多精力投入到物流、后臺系統、客戶服務的建設，長遠來說會提高行業競爭門檻，形成壟斷趨勢，電商巨頭和中小電商的差距會越來越明顯。

易觀國際分析師陳壽送指出陳年食言的原因。在今年3月，凡客誠品創始人兼CEO陳年還明確表示，上市不是凡客誠品的頭等任務，如果2012年銷售額達到300億元，就考慮在2012年下半年或2013年下半年上市。看來陳年食言了，為了上市，他有點急不可耐。

之前，陳年曾坦言，美國或全球資本市場對中國電子商務行業看好出乎他的意料。

這絕對是一個天大的好消息。

智威湯遜北亞區域總監及大中國區首席執行官唐銳濤說道。

2011年6月22日，法國戛納廣告節將本年度平面類全場大獎授予了智威湯遜上海。智威湯遜上海憑借為新秀麗創作的“天堂與地獄”平面作品，獲得了這一最高榮譽。這也是中國大陸廣告界首次獲此殊榮。

“天堂與地獄”除獲得平面類全場大獎之外，還斬獲平面類美術指導金獅和插畫類銀獅。同時，該作品在戶外類獎項中已經獲得了兩尊金獅。

評 品牌如何借“事”

王功權借微博私奔之后，“私奔”演變為社會熱點事件。而李娜奪冠的消息則迅速占領了各大媒體的頭條新聞，成為6月里另一大熱門事件。看看各品牌對兩次事件是如何反應的吧。

私奔

杜蕾斯官方微博：“私奔需要準備3樣東西：1、杜蕾斯；2、現金；3、一起私奔的他(她)。”新浪憋不住了，將微博借此話題又大炒，廣告詞別具魅力：“古有紅拂夜奔，今有微博私奔，如果給你個私奔的機會，你會帶上誰，那就@ TA吧。”

“私奔”爆火之后最流行的一條微博：。。。。。。長大了私奔的叫大S奔，小時候私奔的叫小S奔。長期私奔的叫：長安奔奔。看著怎么像是長安汽車的廣告?有嫌疑，但誰又在乎呢，保守估計，至少有50萬人看到了這條微博。

藝龍推出私奔最佳十個目的地；360也站出來說騷擾短信找不到私奔的你們；京東商城推出私奔情書，全場四折；VANCL說愛情面前，我們都是凡客；而有一家名為初刻Crucco的電商透過知名微博說——據知情人士透露，王功權在臨私奔的前幾天里曾多次登陸一個叫“初刻”的網購網站，他們在數天時間里曾多次拍下男女服飾、鞋子N套!

李娜奪冠之后

Nike，顯然是李娜奪冠后最開心的人之一。李娜奪冠數小時之后，Nike官網就更換了李娜主題的首頁，同時上線了全新平面廣告“用運動改變一切”。當日出版的《北京青年報》就出街了這幅平面。速度與三年前Nike的奧運系列廣告有的一拼。

除廣告之外，Nike還通過SNS網站進行推廣，李娜的微博、Nike相關的官方微博都更換了平面廣告作為背景，同時在李娜的人人網公共主頁開展一系列互動活動，為李娜慶祝。

同時，Nike還在當天推出了李娜奪冠的慶祝T恤，在Nike官方的網上商城以及各大門店出售，還特別推出了冠軍海報在全國57家門店免費贈送。此外，網站上還提供壁紙下載。

有先見之明的還有冰淇淋品牌哈根達斯(Haagen-Dazs)，早在今年2月份，李娜就與其簽署了代言協議。李娜奪冠后，哈根達斯官方網站立刻換上了李娜奪冠的照片。

奪冠幾天后，李娜又簽了與勞力士(Rolex)的代言協議。勞力士抓住了李娜法網奪冠后的時機，極力宣傳他們與這位新晉冠軍的關系。在李娜法網封后的次日，勞力士在其網站的主頁上登載了她的照片以及賀詞。

反應迅速的還有奔馳，就在6月19日，梅賽德斯-奔馳宣布，將邀請中國首位大滿貫冠軍李娜擔任全球品牌使者。在未來的三年間，李娜將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網球協會共同創辦的“明日之星”青少年網球訓練營形象大使，執教并培養更多訓練有素、技術精湛的中國網球后備力量

圖表

男性高端消費者 APP使用行為和習慣解密

競立消費者洞察團隊（MediaCom Insight）開展了對 APP在 iPad和智能手機上的使用行為研究，主要針對25～45歲且家庭月收入在3萬元以上的男性高端消費者。

研究發現：

一、銀色鐵皮玻璃板呼嘯而來，蠶食著消費者越來越多的媒介時間。iPad在男性高端消費者中的滲透率達到50%，智能手機滲透率則達到85%。用戶會花費近2小時使用這些設備。

二、消費者已呈現出付費購買智能移動終端上應用程序的習慣傾向。90%的男性高端消費者曾付費購買過應用程序，且人均過去一個月花費達105 元人民幣，打破了“大多數人非免費軟件不下”的一貫猜測。

三、APP下載得多，用得少，娛樂和信息類 APP 對分使用江山。

四、APP廣告接觸率超過60%，廣告鏈接形式最為引人注目。三分之二的男性高端消費者接觸過應用程序上的廣告。各類廣告形式均覆蓋到一定的消費者，其中包括屏幕上下方留白處的廣告鏈接(81%)、品牌貼片廣告(65%)及品牌自身設計的應用程序(33%)。顯然，目前看來，在三種主要內置廣告形式中，廣告鏈接最為引人注目。

數字

12萬美元 Twitter廣告變貴

據美國營銷資訊網站clickz.com報道，目前Twitter廣告產品“推廣趨勢(promoted trends)的日成本為12萬美元，較2010年4月份剛推出時的2.5萬～3萬美元增長了約5倍。

除了推廣趨勢，Twitter還提供推廣賬戶(Promoted Accounts)和推廣消息(Promoted Tweets)另外兩款廣告產品。不過，這兩款產品是以拍賣形式出售。Twitter營收主管亞當#8226;貝恩(Adam Bain)表示，已經要求廣告商每三個月最低付費1.5萬美元。

3.27億美元

強生被罰

美國當地時間6月4日，因宣傳藥品（抗精神病藥物維思通）時存在欺騙行為，強生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元罰單。

強生旗下諸多名牌在中國大陸市場占據著行業的龍頭地位，然而近年來，強生因為“召回門”、“賄賂門”等事件頻頻被置于聚光燈下，其營銷手段飽受詬病。

79%

移動購物有潛力

基于地理位置服務的美國廣告媒體公司JiWire近日發布了一份新報告。該報告詳細說明了“路途中人群”的移動購買趨勢。所謂“路途中人群”，JiWire的定義是從家中離開或從工作場所中離開，在路途中使用平板設備、智能手機或筆記本電腦的人群。據該研究顯示，這類用戶中有79％的人群對于在自己的移動設備中進行購物感到越來越舒服，即使是超過1000美元的大件物品也是如此。

調查還發現，這些消費者與Groupon和LivingSocial等本地團購網站還有著頻繁的互動，其中有72％的人群曾進行過團購。

微營銷

#NBA校園微博嘉年華#

如今微博在高校正流行，而大學生正是NBA的重點目標受眾，他們熱愛籃球運動，對NBA文化存在強烈認同。在新浪NBA品牌年輕化的趨勢下，5月16日，“新浪LOVE NBA校園派對”活動從北京師范大學開始啟動。此次活動是2010年10月新浪與NBA簽約戰略合作后，舉辦的首個全國性NBA市場活動，覆蓋了北京、天津、上海、廣州等城市的上百所高校。

校園派對活動讓莘莘學子充分體驗到NBA籃球的魅力，加速了NBA報道與新浪微博互動的快速融合，有力提升了NBA品牌在年輕受眾中的影響力。此次活動也在新浪“L@VE NBA”微博互動平臺專區有所呈現，線上、線下全面發力，致力打造一個與目標群體精準接觸的營銷網絡，為廣告主提供了新的營銷機會。

河南農業大學藝術團：朋友們，最近天氣炎熱、注意防暑！新浪校園大使把清涼送到各位宿舍，一把扇子、一包綠植，請笑納！新浪NBA校園嘉年華即將走進農大校園！“競猜NBA冠軍”、“微博上墻互粉”、“3D街畫合影”、“創意灌籃”等多種互動體驗，小浪、NBA定制版水壺、立拍得相機等各種獎品現場送，周二校區東籃球場我們不見不散！

東子ghost：#lovenba青島#@我愛nba@畚夯賀燁@新浪校園 看來今年真流行這個，到哪個學校都有啊！！有木有啊！！

華僑大學新媒體傳播社：#LOVENBA泉州#這是最FASHION的畢業照吧——L@VE NBA畢業班，呵呵，無籃球不畢業呀！

文妍的地盤wendyli（可口可樂互動營銷總監李文妍）：我們很期待在“L@VE NBA”互動平臺與消費者進行互動，這樣能夠直接傾聽他們的心聲，拉近彼此之間的距離。

為理想而奮斗（新浪全國銷售總經理李想）：新浪微博有大量用戶是22歲以下的年輕人，和NBA的主流人群非常吻合。作為NBA中國官方互聯網合作伙伴，新浪非常重視高校學生市場的開發和培育。在隨后的一個月內，新浪將在全國20多個城市的上百所高等院校，為大學生們帶來原汁原味的NBA現場體驗，以及豐富多彩的微博互動活動。

潑猴（新浪營銷策略中心產品設計總監李逸寧）：作為NBA中國官方互聯網合作伙伴，新浪非常重視高校學生市場的開發和培育。在國內還很少有像L@VE NBA這樣NBA族群高度聚集的平臺，廣告主選擇在此平臺投放，更能達到他所想要的效果，因為它更契合、更垂直。

第一互動（新浪營銷內刊《第一互動》官方微博）：在微傳播時代，微博已成為NBA品牌在中國市場深度傳播的重要舞臺之一。微博的爆發，產生了微博評球、微博播報、微博社區、視頻微博、球隊球員微博等一大批具有創新性的賽事報道及互動產品，碎片化的信息和整合媒體平臺，讓球迷網友在新浪NBA可以享受到一站式的跨媒體、多平臺服務體驗。