易傳媒實(shí)現(xiàn)“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)廣告

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110.2億元，較上一季度增長(zhǎng)28.38%，較去年同期增長(zhǎng)39.4%。而DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心） 2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，在中國(guó)廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)461億元，超越報(bào)紙的423.9億元，成為中國(guó)市場(chǎng)上第二大廣告媒介。

“易傳媒致力于互聯(lián)網(wǎng)廣告，并不斷幫助互聯(lián)網(wǎng)媒體拓展自身的廣告主類(lèi)別。”易傳媒CEO閆方軍在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，這幾年，易傳媒針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)，一是幫助媒體建立廣告資源管理系統(tǒng)，拓寬媒體能夠承載的廣告主類(lèi)別，直接提高媒體的盈利水平；二是搭建中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)設(shè)施，因?yàn)槿魏我粋€(gè)廣告主投放上億元資金到某領(lǐng)域，都應(yīng)該通過(guò)一個(gè)龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)指導(dǎo)投放；三是大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)易傳媒總體營(yíng)收的30%，而且正發(fā)展迅速。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)廣告具備兩大特點(diǎn)，首先是受眾難鎖定，成本難控制；其次是效果滯后，難以及時(shí)優(yōu)化。在過(guò)去的10年中，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大部分售賣(mài)的是CPD（按天收費(fèi) Cost per day），產(chǎn)生的問(wèn)題是無(wú)論廣告投放一天有多少人看，廣告主支付的費(fèi)用都一樣。為了解決這個(gè)問(wèn)題，易傳媒這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。

“易傳媒作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的整合數(shù)字廣告平臺(tái)，連接供應(yīng)端和需求端，包括專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)媒體提供的廣告管理平臺(tái)和為廣告主、代理公司提供的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)操作平臺(tái)。”閆方軍相信，有了一個(gè)良好的平臺(tái)，再加上龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，就可以真正實(shí)現(xiàn)“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和衡量。