海內(nèi)存知己,團結(jié)求共贏

香港廣告業(yè)聯(lián)會成立于1974年，37年來堅持愛國愛港立場，秉持團結(jié)同業(yè)、交流經(jīng)驗、發(fā)揚互助精神，透過舉辦各種聚會和交流活動，為會員和同業(yè)提供溝通和合作平臺，以期締造一個和諧共進局面。為增進大陸廣告人與香港同仁的交流，本刊特赴港訪問香港廣告業(yè)聯(lián)會，并有幸與主席高麗娟、秘書長彭啟堯等共同探討兩岸三地廣告業(yè)的交流合作前景。

做廣告，大陸有“人氣”，香港有“資歷”

談到即將舉辦的第十八屆“中國國際廣告節(jié)”，高麗娟高興地表示“香港方面很期盼與大陸的合作”。作為香港廣告聯(lián)會主席，高麗娟多年來致力于加強兩岸三地廣告業(yè)的交流與合作。她深知香港作為老牌商業(yè)中心，廣告業(yè)發(fā)展歷史久，水平高，但是由于地域狹窄，市場有限，而內(nèi)地廣告行業(yè)方興未艾，市場廣闊，正待高水準同行給予技術(shù)上的支持和理念上的升級。因此，兩地合作是互通有無的共贏之舉，是未來中國廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢和必經(jīng)之路。高麗娟說：“大陸舉辦過‘萬人廣告節(jié)’，這種盛舉令人振奮，但是這在香港難以實現(xiàn)，因為香港地域狹窄，人口密集，寸土寸金。香港主要以舉辦各種專業(yè)化的論壇為主，例如最新的技術(shù)交流、創(chuàng)意論壇、針對某種業(yè)界新現(xiàn)象的研討等。大陸的優(yōu)勢在于很高的‘人氣’，我們的優(yōu)勢在于高規(guī)格、高品質(zhì)，強調(diào)專業(yè)性。我們非常希望能把雙方的優(yōu)勢結(jié)合起來。”

三十七年專注于香港廣告業(yè)發(fā)展，我們有信心做得更好

談及香港廣告聯(lián)會的歷史和現(xiàn)狀，秘書長彭啟堯笑道：“聯(lián)會成立于1974年，最早由愛國商人組織建立。現(xiàn)在，香港大多數(shù)報社、電視臺、電臺、平面或視像廣告公司、戶外招牌廣告公司以及公關(guān)、展覽等企業(yè)均是聯(lián)會會員，我們是廣告業(yè)涵蓋面最廣的同業(yè)商會；北京、上海、廣州、深圳、山東、遼寧等內(nèi)地多個省、市的廣告公司、電視媒體均是本會特聘理事，與內(nèi)地關(guān)系密切。”

彭啟堯歷任四屆聯(lián)會秘書長，同時也是《大公報》的助理總經(jīng)理，高麗娟評價他“非常的務(wù)實”、“身先士卒，做在前面，與各屆主席的合作非常的愉快”。正是這樣一位務(wù)實的秘書長，使聯(lián)會的各項日常事務(wù)“多而不雜，繁而不亂”。彭啟堯說：“我們已經(jīng)成立了37年，一直以商業(yè)為中心，不斷發(fā)展廣告技術(shù)。”“聯(lián)會的宗旨是‘團結(jié)、交流、為同行爭取權(quán)益’。團結(jié)，是聯(lián)合香港廣告業(yè)同仁，讓大家親如一家。我們經(jīng)常組織各種座談會，春節(jié)和國慶則組織聯(lián)歡，以期增進感情。交流，是指加強本土的內(nèi)部交流和香港與外界的交流。我們組織去大陸參觀，參加內(nèi)地廣告節(jié)，促進兩岸三地的廣告合作。最終目的是維護同行權(quán)益。我們這一理念已經(jīng)堅持了37年，也有信心做得更好。”

只要有廣告存在的地方，就會是非常有生命力的地方

廣告行業(yè)是個有活力的行業(yè)，在香港尤為如此。很多香港的優(yōu)秀廣告成功將新鮮的創(chuàng)意融匯于精美的畫面和獨特的語言中，給人以美的享受。高麗娟談及廣告，熱愛之情溢于言表：“我出于興趣選擇了這個行業(yè)，從事這么多年，依然很喜歡，我想將來亦會如此！”高麗娟饒有興趣的分析香港廣告業(yè)繁榮的“人文”原因時說道：“香港是一個非常有活力的地方。你看馬路上走路的行人，腳步很快。香港人與內(nèi)地人相比‘走路快、吃飯快’，這就是生活節(jié)奏所致。因為是港口，生活在香港，會時刻面對新鮮事物，你要很快的選擇、消化，才能跟上時代進步的腳步。”的確，走過繁華的軒尼詩大街，能深刻感受到來自西方、大陸、日本等等各種文化的碰撞。加之英國百年殖民統(tǒng)治在這里留下的文化印記，久而久之，香港形成了獨特的本土文化特色：東方式傳統(tǒng)內(nèi)核包裹著洋味十足的外衣。這種文化特色同樣體現(xiàn)在廣告上：街道兩側(cè)的廣告牌許多繪制著西式圖案，標注英語，顏色卻選中國傳統(tǒng)的喜慶色彩紅色和黃色。

高麗娟認為，香港的文化基因決定了香港廣告兼容并包的特性。香港廣告業(yè)的繁榮源于香港商業(yè)的繁榮。無商不興，商業(yè)繁榮的地方是經(jīng)濟和文化都較有優(yōu)勢的地方，也更容易制作出高水準的廣告作品——因為廣告依賴商業(yè)繁榮而生存。“要不斷與時俱進，不斷挑戰(zhàn)這個社會，挑戰(zhàn)這個市場。只要有廣告的地方，就會是非常有生命力的地方。”

海內(nèi)存知己，三地廣告業(yè)一體化是發(fā)展的趨勢，香港愿與內(nèi)地共求發(fā)展

香港與內(nèi)地加強合作，甚至走向經(jīng)濟一體化，已成了兩地的主流共識，其雙贏好處已是眾所周知，也是無可避免的歷史大趨勢。關(guān)鍵在于如何落實，使之產(chǎn)生最快，最大效益。一方面，內(nèi)地給香港帶來的大市場商機無限，另一方面，內(nèi)地通過港澳走向世界也是一種快捷模式。但是，一體化會帶來更激烈的競爭，雙方必須為此做好準備。

海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。三地廣告業(yè)一體化、國際化是發(fā)展的趨勢。目前江蘇省廣告協(xié)會、福建省廣告協(xié)會、浙江省廣告協(xié)會等單位紛紛組織或即將組織骨干力量赴港考察訪問。高麗娟主席和彭啟堯秘書長在采訪中多次表達了與內(nèi)地同仁合作共贏的真誠愿景，并且希望通過本刊更多了解內(nèi)地廣告界的動態(tài)。我們也真誠愿與香港方面有更多的交流，互通有無，做共同進步的諍友，為實現(xiàn)中國廣告業(yè)之繁榮而努力。