后革命時代的埃及廣告業

一切火熱的革命激情過后，人們必然要坐下來談談以后的生活，對于尼羅河畔的埃及更是如此。當喧囂、躁動、不安的焰火熄滅，這個金字塔的國度必須冷靜地想一想明天，而廣告業則成為恢復正常生活的首要試金石。但是革命帶來了新的變化，埃及廣告人，你做好準備了嗎？

埃及的這場舉世矚目的茉莉花革命營造了一種陌生的氛圍，它帶給廣告人一系列不確定性的訊息：埃及廣告營銷行業在新環境中將如何發展是一個備受關注的問題。但如果慢慢地來思考廣告業的未來發展問題，發現還是有一些指導方針可供參考，那即是：留心革命。而另一方面是，既然革命已經發生，最安全的作法就是在廣告行業內去踐行這場運動的精神。

廣告中踐行革命精神

例如最近在世界旅游展上，埃及旅游業最新的全球廣告宣傳片解開了面紗。這則宣傳片的主題是：埃及，從這里開始。主創公司智威湯遜（埃及）還為這則廣告加上了這樣一些富有時政意味的口號，比如“歡迎來到這個發生和平革命的國家”、“塔里爾—一個撼動了世界的廣場！”等等。

可見廣告正開始慢慢地將埃及的商品市場帶回正軌，比如民生消費產品、服務業和通信行業已經漸有起色，“但對一些耐用品、家用電器和轎車等需要消費者大宗支出的產品還是收效甚微”，麥肯埃里克森廣告公司（McCann Erickson）中東地區分支機構Fortune Promoseven（辦公室位于埃及）的常務董事Sahar Zoghby女士說道。

她還表示：“現在，當我面對埃及的這群年輕人時，面臨一個重要的問題：我還能夠完全復制革命前的一整套做法嗎？”此問題，她的回應是：廣告傳達的訊息可以是一樣的，但是刻畫年輕人的方式需要改變。比如，這一時期的廣告創作就必須尊重年輕人在這場革命中的成熟表現，他們是這場革命的主角。她正在建議自己的客戶有效利用媒體來迎合革命中年輕人的高度熱情，但是一定要注意，只能在年輕人情愿的情況下使用他們具有愛國主義的詞語。

目前，可口可樂公司正在策劃的兩則廣告宣傳活動就將埃及的重建和可樂充滿希望與具有積極性的價值連在了一起。

革命中的社交媒體作用

關于第一則廣告，可口可樂公司正在和開羅創意人Ali Ali一起合作制作一個在線視頻，這則視頻將于兩周后上線。Ali Ali說，這將是一次向社交網站Facebook的LIKE BOTTON（一種基于地理位置的新功能 ）功能的獻禮。由于社交網站在此次埃及革命中起了很大的作用，兩個月之內，埃及本地使用Facebook的用戶人數增加了四倍。Ali先生說：“LIKE BOTTON現在是我們每日生活不可或缺的一部分，它催生了像Wael Ghonim一樣的英雄。”Wael Ghonim是谷歌負責中東地區業務的高管，同時也是極少數精通社交媒體的政治活動家之一。在埃及爆發抗議兩天之后，他在其Facebook頁面留下了一句話說：“一年前我說過互聯網將改變埃及政治面貌，有些人還取笑我。”隨即被埃及人權組織逮捕，后來被釋放，成為此次革命中的傳奇人物。目前，他的Facebook中LIKES的人數已達到217，656人。

這則視頻將會分析那些接受和給出LIKES的人們，而且還會問一問人們一般是怎么使用Facebook這個新功能的。Ali先生表示：“這是一部令人激動的視頻，目前恰恰是我們埃及所需要的。”

而關于第二則廣告，可口可樂公司埃及分公司的策劃與營銷總監Ahmed Nazmy則表示，Fortune Promoseven（麥肯埃里克森廣告公司中東地區分支機構）將會為埃及翻拍一部流行的拉美電視廣告片《天空》，老片子中，一位少年扶著梯子向云中攀登，最終將光明和快樂帶回到地球上來。而在埃及的版本中，每一個人都將為擦亮天空貢獻力量。Ahmed Nazmy認為：“是整個埃及人民領導了革命，而我們想傳達的信息就是‘讓我們重建埃及，讓埃及的明天比今天更美好，更甜美’”，而要做到這一點將非常具有挑戰性。

恢復中的埃及，需要廣告

TBWA埃及廣告公司則和埃及財政部合作拍攝了16張證言書作為廣告宣傳的方式，目的就是幫助埃及經濟得到恢復性發展。這些證言書于埃及股票市場重新開盤前三天發布。在其中的一張證言書中，商人Naguib Sawiris寫道：“我們將去買，因為這是埃及的未來。”，而在另外一張證言書中，總理Essam Sharaf則寫道：“他三歲的孫女兒過去會在他早上離開家的時候說‘Sharaf先生要去上班了’，而現在，看見他被旗幟和呼喊著‘埃及’的人群圍繞之后則說‘爺爺要去埃及了’”。而每一張證言書上都會以這樣的一段話總結：“我們將開放股票市場，我們將繼續我們的旅程，我們將鞏固我們的投資，我們將重建家園。”

盡管在廣告上做足了文章，股票市場仍然在3月23日開盤之后兩天下降了12個百分點，而且進一步的下降還將持續。但是，應該說這些廣告推動了埃及整個國家的士氣。本周，由戛納廣告節組委會組織的迪拜Lynx廣告展將展出可口可樂在埃及的這則廣告，并在此次展覽的開幕式上公布戛納廣告節年度大獎的廣告人名單。可口可樂的作品無疑將成為大贏家，Ali先生可以說是這項工作的大功臣。另據可靠的資料顯示，Ali先生雖名義上是Fortune Promoseven創意總監，但實際上擁有自己的公司——開羅大象廣告公司(Elephant Cairo)。