打造“東方萊茵河”

長沙名人薈萃，文化發(fā)達，一代代根植于湖湘文化的長沙人，以他們的夢想和智慧推動了歷史的進步。湖南省委、省政府提出要把湘江打造成“東方萊茵河”。

“十一五”期間，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大，品牌效應(yīng)推動長沙文化往縱深發(fā)展。在全球金融危機中，長沙文化發(fā)展一枝獨秀，成為全國矚目的焦點。斥資4000多萬元打造的中南地區(qū)最具規(guī)模的室內(nèi)演藝場所——琴島，以娛樂航母的姿態(tài)在賀龍體育館嶄新出現(xiàn)。日前，琴島負責(zé)人透露：“目前琴島每晚收入10萬元以上，我們逆勢但順風(fēng)！”

長沙演藝市場這樣的事例不止一例：2009年初，湖南紅太陽演藝集團在田漢大劇院的《夢幻激情夜》上座率保持100%的情況下，又在田漢音樂廳推出《又唱瀏陽河》，該集團董事長施杰說“現(xiàn)在每晚兩場演出都滿座，紅太陽演藝集團正在做著上市前的改組工作，希望成為演藝界首家上市公司。”2010年6月，《夢幻激情夜》獲評“第五屆杰出華商大會華商資本論壇暨投融資對接洽談會最具投資價值的項目”，施杰在中國第11屆時代新聞人物評選活動上，當(dāng)選為“中國時代新聞人物”。

如果說以“民營”歌舞廳為代表的、占據(jù)長沙演出市場半壁江山的“俗文化”，在金融危機下，反而風(fēng)生水起，那么代表“雅文化”的劇場演出情形又如何呢？

“我們今年一季度各類戲劇、音樂會演出收入309萬元，比去年同期增長了117%！”湖南大劇院副總經(jīng)理胡俊說，鑒于這種形勢，湖南大劇院已將下半年的演出排得滿滿的。

“長沙市民每賺10元錢，就會拿7元錢用于文化消費，因此，一直以來歌舞廳、劇院、酒吧等各類文化市場異常火爆，這成為長沙的獨特景觀。金融危機下，人們更需要文化娛樂來支撐心理。"”市文化局一位工作人員拿劉德華長沙演唱會為證。據(jù)稱，此次演唱會門票收入達1200余萬元。

演藝市場火爆的另一個重要因素與市委宣傳部、市文化局等部門的正確引導(dǎo)分不開。今年3月，長沙市舉行“陽光娛樂，創(chuàng)業(yè)興文”系列活動，10萬張娛樂優(yōu)惠通票和可供1萬人使用的娛樂場所全免消費券在市內(nèi)發(fā)放，此舉極大地推動了市民的文化娛樂消費。

圖書市場：持續(xù)走強

在調(diào)查中了解到，長沙圖書市場營業(yè)額不降反增。2009年湖南圖書城銷售額增長了25.42%。

民營書業(yè)興旺是長沙出版業(yè)的一個特色。第十六屆長沙圖書交易會完美演繹了金融危機下特有的“口紅效應(yīng)”。來自全國的400余家出版社、書商會聚長沙，而上屆只有100余家。據(jù)悉，本屆長沙書市交易碼洋近億元，較上屆增長近1倍。

長沙民營書業(yè)的形象——弘道文化書店的老板龍挺：“國家對民營書業(yè)的開放和扶植、3G時代的到來為傳統(tǒng)書業(yè)打開了突破口，我們書店不再是純粹地經(jīng)營圖書，而是經(jīng)營文化，弘道文化正在探索新的營業(yè)模式，從網(wǎng)絡(luò)書店、數(shù)字出版、數(shù)字發(fā)行、利用3G進行手機銷售等方面尋求突破。”

天舟科教經(jīng)過不懈努力，于2010年底在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，天舟文化股份成為全國民營出版發(fā)行行業(yè)第一家上市公司，其自創(chuàng)品牌“紅魔”商標于2010年10月榮升“中國馳名商標”。學(xué)海文化傳播公司注資1000萬元，打造“湖南學(xué)海文化產(chǎn)業(yè)園”，已處于向省市國土部門申報的階段；大力開拓市場，已在江蘇設(shè)立業(yè)務(wù)辦事處，在廣州注冊設(shè)立分公司。

動漫產(chǎn)業(yè)：逆勢增長

長沙動漫產(chǎn)業(yè)近年來迅速崛起，2010年7月2日，國務(wù)院總理溫家寶考察青蘋果數(shù)據(jù)中心和拓維信息公司，對其發(fā)展成就予以充分肯定。動漫產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，山貓公司致力于向海外擴張，該公司創(chuàng)作的中國第一部長篇高清動畫故事片《山貓和吉咪嘉年華》之《解救吉咪》，在100多部參評作品中脫穎而出，榮獲2010年“美國國際電影節(jié)動畫特別大獎”；拓維信息公司努力做國內(nèi)手機動漫的“航母”，“藍貓”是目前中國唯一的動漫馳名商標，2010年入選“中國十大卡通形象”；拓肯文化積極開拓國外市場，承接歐美服務(wù)外包業(yè)務(wù)，盈博數(shù)碼在南非獲得了國際奧委會奧運精神宣傳項目資金支持及冠名。

長沙動漫已成為國產(chǎn)卡通品牌產(chǎn)業(yè)化推廣和應(yīng)用的領(lǐng)頭雁，全市原創(chuàng)動漫連續(xù)多年居全國第一，宏夢、三辰卡通被國家文化部授予全國動漫產(chǎn)業(yè)示范基地。

手機動漫異軍突起，開發(fā)和運營商拓維集團去年成功上市，被譽為“動漫第一股”，目前長沙動漫已形成集研發(fā)、制作、播出、發(fā)行、教育培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)體系.在商務(wù)部認定的\"2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)\"中，湖南有7家文化企業(yè)榜上有名。

除了手機動漫，湖南幾個原創(chuàng)動漫企業(yè)也在穩(wěn)中上升。湖南三辰卡通集團、湖南宏夢卡通集團、湖南山貓卡通集團在進一步升華“藍貓”、“虹貓”、“藍兔”、“山貓”等卡通形象的同時，又打造出“小福貴”等卡通明星。湖南天聞動漫傳媒與宏夢卡通集團共同打造的動漫雜志《虹貓藍兔》即將上市。

長沙動漫產(chǎn)業(yè)逆勢增長還表現(xiàn)在，（湖南）國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地“商貿(mào)示范中心”、湖南省首家最大的動漫銷售平臺——長沙動漫SKY商場，琳瑯滿目的動漫玩具、各類飾品、電玩產(chǎn)品等等，令顧客流連忘返。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：文化奇葩

長沙歷史文化底蘊深厚，湖湘文化已成為中華文化中的一朵奇葩，為近現(xiàn)代中國社會的發(fā)展進步提供了精神動力和文化支持。歷代長沙名人薈萃，文化發(fā)達，一代代根植于湖湘文化的長沙人，以他們的夢想和智慧推動了歷史的進步。湖南省委、省政府提出要把湘江打造成“東方萊茵河”。湘江與萊茵河一樣，也是一條生態(tài)之河、文化之河。長沙是一座文化藝術(shù)之城，被譽為動漫之都、娛樂之都、影視之都，文化產(chǎn)業(yè)的快速成長，帶動了城市經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，對提升長沙的城市綜合競爭力起到了重要作用。2010年長沙和上海等其他9個城市一起，成為“中國(大陸)國際形象最佳城市”；2011中國最佳投資服務(wù)城市評選中長沙入全國十強榜。

在全國許多城市還在苦苦尋覓“文化口紅”時，長沙文化產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)“文化口紅”帶來的新氣象。雖然，“文化口紅”的形成有其自身的客觀規(guī)律，但也和長沙近幾年來不斷推行文化強市政策，大力建設(shè)長沙城市文化軟實力緊密相關(guān)。

2009年，長沙實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值762.2億元，增加值達到371.8億元，占GDP比重達9.9%，占湖南省文化產(chǎn)業(yè)總量的“半壁江山”，經(jīng)濟規(guī)模和貢獻率在全國省會城市中居第三位，僅次于杭州、廣州。成為長沙名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年在中部地區(qū)其他省會城市中，除武漢市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到259.9億元外，鄭州、合肥、太原、南昌四城市的文化產(chǎn)業(yè)增加值均為100億元左右。2010年長沙市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出948.73億元，比上年增長24.5%;文化產(chǎn)業(yè)增加值453.84億元，比上年增21.2%，“十一五”期間年均增長19.0%，分別高于廣告同期全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)增速3.7和5.1個百分點。

長沙文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了強大的拉動作用。2008年，長沙接待國內(nèi)外游客3297.22萬人次，其中長沙300多家歌廳酒吧接待量達2000萬人次以上。隨著文化產(chǎn)業(yè)單位的不斷增長，文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)吸納就業(yè)能力增強。2009年全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)達47.0萬人，比上年增長11.9%，占全社會從業(yè)的比重超過10%。2010年全市文化產(chǎn)業(yè)直從業(yè)人員達52.22萬人，比上年增長11.1%，占全社會從業(yè)人員的比重達12.3%。“十一五”期間，長沙文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員年均增長15.7%，高于全社會從業(yè)人員增速11.7個百分點。在其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)大多裁員的情況下，長沙文化產(chǎn)業(yè)有力地促進和諧長沙的建設(shè)。

長沙文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，也打響了品牌。電視、出版、動漫、娛樂演藝、工藝美術(shù)品等在全國聲名鵲起。去年，由中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心、中國文化報評出的78個全國文化品牌中，長沙有政法頻道、藍貓卡通、解放路酒吧一條街等9個文化品牌。

長沙文化產(chǎn)業(yè)對推動長沙科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展起到明顯效果。近兩年，全市開工開業(yè)過億元文化項目26余個，其中投資14億元的橘子洲文化景區(qū)工程建成并免費開放，成為省會群眾文化休閑的大本營，被國內(nèi)外主流媒體稱為長沙民本工程的示范；投資1.5億元的太平街歷史街區(qū)已成為長沙市最繁華的步行街區(qū)之一；投資60億元、占地1000畝的重點文化項目——青竹湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開工建設(shè)。

“口紅效應(yīng)”：扮靚湘江

文化產(chǎn)業(yè)不僅可以為心靈“療傷”，也是振興經(jīng)濟的“靈丹妙藥”。在文化強市戰(zhàn)略的強力推動下，長沙的文化產(chǎn)業(yè)正凸顯它的魅力，而長沙市也正抓住機遇，策劃布局，讓文化“口紅效應(yīng)”更艷麗。

2010年長沙文化產(chǎn)業(yè)喜事不斷：橘子洲國際攝影文化節(jié)成功舉辦，沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園開園，長沙嘉麗購電視購物頻道開播，世界圖書館大會召開……這些帶來的不僅僅是長沙文化產(chǎn)業(yè)的好口碑，更是2010年長沙文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下近950億元的總產(chǎn)出以及453億元的增加值，這個數(shù)字說明，2011年長沙的文化產(chǎn)業(yè)向著千億元突破!

長沙市將以6大戰(zhàn)略引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：創(chuàng)新引領(lǐng)戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略、城鄉(xiāng)一體戰(zhàn)略、區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略、開放興文戰(zhàn)略。在6大戰(zhàn)略引領(lǐng)下，長沙將引導(dǎo)文化企業(yè)走上依靠科技和創(chuàng)新發(fā)展的道路，重點發(fā)展一批主業(yè)突出、核心競爭力強的文化產(chǎn)業(yè)集團。

未來3年，長沙文化產(chǎn)業(yè)功能分區(qū)將重點圍繞長株潭“兩型社會”和大河西先導(dǎo)區(qū)建設(shè)布局，規(guī)劃建設(shè)好“一廊、三街、五基地、七區(qū)、多點”。所謂“一廊”即“一江兩岸”百里文化走廊；“三街”即長沙文物古玩街、解放路文化娛樂街、麓山南路文化藝術(shù)街；“五基地”：即沙坪湘繡基地、長沙黃花印刷科技基地、麓谷動漫產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長沙晚報網(wǎng)絡(luò)科技基地；“七區(qū)”即大河西文化先導(dǎo)區(qū)、天心區(qū)中央文化景觀區(qū)、芙蓉區(qū)中央商務(wù)文化區(qū)、濱江時尚文化區(qū)、金鷹影視文化區(qū)、武廣新城文化區(qū)、省府文化休閑區(qū)；“多點”即在長沙四（縣）市建設(shè)多個文化項目，包括花明樓劉少奇紀念館、溈山密印寺風(fēng)景區(qū)、寧鄉(xiāng)炭河里遺址保護工程、灰湯國際溫泉度假區(qū)、瀏陽菊花石工藝品生產(chǎn)基地、瀏陽河文化帶等。這些產(chǎn)業(yè)地域特色鮮明，在全國范圍內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥透偁幜Γ谔嵘L沙的城市形象的同時，也會成為推動長沙走向國際名城。

（作者：謝祁，湖南財政經(jīng)濟學(xué)院高級經(jīng)濟師）