智能移動,微軟值得期待

在沉寂了幾年之后，微軟的努力開始顯現成效。

自蘋果和谷歌進入智能移動市場以后，手機市場曾經的大佬微軟一直在丟失市場份額，走下坡路。以微軟一貫的風格，從來不言敗，從來不放棄。在沉寂了幾年之后，微軟的努力開始顯現成效。

2010年10月11日微軟公司正式發布了智能手機操作系統Windows Phone 7，并同時宣布了首批采用Windows Phone 7的9款智能手機。同年11月8日，搭載Windows Phone 7系統的智能手機在美國、歐洲、亞洲等部分地區正式上市。

然而，微軟的Windows Phone 7市場表現并不好。市場調查機構尼爾森本周公布今年第二季度美國智能手機市場調查報告，顯示Android穩坐美國最大的智能手機平臺，市場占有率達39%，居第二的是蘋果的28%，黑莓占20%，微軟新的Windows Phone 7僅占7.9%。

今年9月28日，微軟公司宣布推出WindowsPhone7.5，即代號為“芒果”的Windows Phone 7重大升級版本。“芒果”系統對上一個版本做了500多處改進。《華爾街日報》對此評價：“新版本集簡潔優雅與奇思妙想于一體，為用戶帶來了一場感官盛宴。新版本幾乎為每個屏幕都設計了令人喜愛的動畫。”芒果交給生產廠商后的各項測試都表現不錯，受到普遍好評。

美國高通公司（Qualcomm）已經確定獲得了生產諾基亞、三星基于微軟Windows Phone“芒果”系統智能手機基帶芯片的訂單，并且已于九月份開始出貨。三星方面已經宣布了旗下首款“芒果”系統手機Omnia W，Omnia W將于10月底首先登錄意大利市場，然后登陸歐洲、拉美和亞洲市場。諾基亞表示，公司的首款“芒果”系統手機預計將在今年第四季度推出。還有，宏達電（HTC）、LG、戴爾、宏碁、富士通以及中興通訊也都計劃推出“芒果”手機。

不僅如此，微軟最近還高調展示了全新的下一代操作系統Windows 8。據報道，Windows 8支持智能手機和平板電腦，可以在Windows Phone 7的Metro UI 界面和傳統電腦桌面界面間一鍵轉換，啟動時間從數十秒減到八秒，支持ARM，硬件配置要求更低。業界普遍認為Windows 8發布時間是2012年夏季，微軟的許多合作伙伴都在等待發售Windows 8平板電腦。

微軟在移動智能領域的被動局面發生了根本性的逆轉，其戰略架構已經清晰，產品體系已經形成，市場拓展正在部署展開。IDC預測：到2015年，微軟智能手機領域超過20%的市場份額，躍居該領域市場占有率第二的位置。

評論人士指出，微軟沒有采用修補 Windows Mobile 這艘漏船的策略，而是精心設計了一個全新的智能移動平臺，以應付 iOS 和 Android 帶來的挑戰。微軟的用戶界面與其在線服務和產品的深度整合， 目前只有蘋果做到了這一點。在開發者方面，微軟輕車熟路，有著已經建立起來的開發者生態圈以及出色的開發工具。HTC，三星，LG，戴爾，華碩以及東芝的 Windows Phone 手機都基于高通芯片，硬件配置趨同。微軟似乎正在將智能移動行業在帶入類似Wintel的“Wincomm”聯盟。這對長期形成的低成本運營的PC廠商是重大利好。

美國著名分析師Micheal Vakulenko說了一句意味深長的話：“智能移動的天秤正在向微軟傾斜”。

在亞馬遜高調發布Kindle Fire的同時，漢王卻還在谷底徘徊。好好學習亞馬遜，漢王也許還有機會。

Kindle“Fire”了，漢王何時“火”？

李敬

lijing@ccw.com.cn

9月28日，亞馬遜發布了其最新的Kindle系列平板電腦——Kindle Fire，該產品采用7英寸IPS寬屏幕，分辨率1024×600；搭載雙核處理器，擁有8GB容量存儲，運行谷歌Android系統，最大支持8小時續航；厚度僅11.4mm，重約414克。

從硬件看，Kindle Fire與之前各家發布的Android平板電腦比，沒有什么出奇之處，就是一個中規中矩的Android平板電腦，而且還沒有內置攝像頭和麥克風，沒有任何物理按鍵，沒有集成3G模塊。但Kindle Fire一經發布就被業界奉為“iPad殺手”，難道僅是因為它7英寸的身材比iPad秀氣？還是199美元的價格還“雙核”比iPad便宜？當然不是，Kindle的“Fire”有更深層次的原因。

事實上，Kindle不僅是一款平板電腦，它原來就是亞馬遜家的電子書，因此在升級為平板電腦后，其與眾不同在于：1、具有內容呈現優勢，源自電子書的硬件設計使用戶獲得文字、影像良好體驗；2、耐用，相比iPad和常規Android Pad，Kindle Fire簡單有簡單的好處，穩定且待機時間長，用起來安心；3、亞馬遜提供豐富的內容與便捷的云端服務，Kindle Fire中的一切內容均可實現云備份，平板電腦里的電影可通過Whisper sync可同步到電視機進行播放；4、與真正的通信產品劃清界限；5、硬件價格極具誘惑的，靠內容服務實現價值。

在一些細節上，Kindle Fire也有獨到之處。Kindle Fire內置了亞馬遜Silk云加速移動瀏覽器，將EC2彈性云計算服務與Kindle Fire結合起來，Silk可在EC2中存儲Kindle Fire的通用文件鏡像，并觀察用戶行為，以便預先加載用戶可能點擊的頁面。這是很多設備商，想都想不到的細節。

精準的定位，差異化的設計，穩定且良好的體驗，注重細節，以及聰明的市場策略Kindle Fire真的要“Fire”（火）了。這不免讓人想起在中國還有個做電子書的漢王，而它卻還在低谷徘徊。就在亞馬遜高調發布平板電腦Kindle fire的同時，漢王科技的股價卻在9月29日下跌2.35%，報17.06美元，這真是悲喜兩重天。

在漢王，電子書被稱為“電紙書”，不僅是出于標新立異的品牌策略，因為漢王真的掌握了電子紙Eink的核心技術，這曾經讓漢王引以為傲，也為漢王帶來了2008年到2010年的“電紙書”輝煌時代，甚至漢王曾以亞馬遜為目標。然而，蘋果的iPad沒有打亂亞馬遜Kindle的腳步，卻擾亂了漢王“電紙書”的陣腳。

自iPad 2推出以來，漢王受“電紙書”銷售欠佳所累，業績不斷下滑，2011年上半年，漢王凈虧損1.76億元，股價從80多元跌至現在不足20元。雖然后來針對平板電腦的競爭，漢王研發了Eink雙觸控技術，并推出了雙觸控“電紙書”，但較平板電腦體驗不佳，而作為“電紙書”又犧牲了穩定性和簡單化的特點，市場反應不佳。

其實，對漢王來說，他的榜樣還是亞馬遜，不要亂了陣腳用自己的劣勢去和別人的優勢競爭，在自身的優勢上逐漸做強。據稱，漢王正在研發采用Eink屏CPU更快的“電紙書”，彩色雙觸控，甚至有ARM芯片和Android版。如果漢王能找回方向，繼續深挖“電紙書”硬件研發，并加強內容建設和服務能力建設，它還是有機會的。