淺議寶雞六川河生態景區旅游品牌的提升

摘要：寶雞六川河生態景區是寶雞國家園林城市、森林城市建設的后花園，景區規劃初見成效，在進一步景區開發的同時，應注重六川河生態景區旅游品牌的建立和提升，從生態旅游、生態休閑和生態農業等多方面塑造六川河生態景區的品牌影響力和品牌價值，促進六川河生態景區的旅游開發。

關鍵詞：生態景區生態旅游旅游品牌

作者簡介：劉珺，女（1982-），甘肅蘭州人，寶雞文理學院歷史文化與旅游系教師，旅游管理學碩士，從事區域旅游經濟、旅游景區管理研究。

[中圖分類號]：F59[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-18-0201-01

一、六川河生態景區發展背景

1、六川河生態景區基本情況

六川河生態景區位于寶雞西北部，總面積46平方公里，距市區僅五公里，集山、塬、川為一體，水資源豐富，自然資源包括寶雞峽庫區、石門峽、蜂泉山等；人文景觀有寶雞八景之一的硤石虹橋、佛教圣地西普陀寺、長孫皇后的旅居福地車轍街、九龍庵及凝翠峰山腰的阿彌陀佛大殿、九子菩薩殿等、是生態環境良好的旅游勝地。

2、六川河生態景區發展規劃

2009年3月六川河生態景區通過相關景區開發建設規劃，依托六川河流域距離市區較近，水資源、旅游資源、宗教人文景觀資源及農業和農村經濟發展的區位優勢，著力規劃將六川河流域打造成為具有特色鮮明的城郊型現代農業及生態文明建設示范區、市民休閑娛樂的“后花園”。2010年5月六川河生態園開園，分為：果樹觀光園、鋤禾園、石榴和柿子園、采果園、蔬菜采摘園、垂釣園六個生態農業景區。目前，生態景區建設初具規模，已經成為寶雞市民及周邊游客休閑旅游的重要目的地。

二、六川河生態景區提升旅游品牌的作用分析

1、旅游景區品牌開發滯后，影響游客吸引力的提升

旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務確立的代表其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或它們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，它體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。旅游景區品牌強調的是將整個景區的規劃、建設和產業運行有機的進行區域整合，形成鮮明的景區特色和品牌效應，從而產生對整個景區持續性發展的巨大推力和標志性特點。

六川河生態景區目前的建設過程中，生態旅游、生態休閑和生態農業等一系列圍繞現代生態農業的項目發展建設中力度大、成效顯著、也產生了一定的旅游經濟效益，但目前最大的問題是在整個景區品牌建設中稍顯不足，六川河景區的消費、旅游休閑群體僅僅局限于市區，景區知名度還無法超越寶雞轄區，形成非常尷尬的一種現實：非常具有旅游休閑價值和經濟發展前景的生態旅游區的知名度局限在周邊地區，無法形成有效的品牌知名度，更無法形成較強的客源吸引力，對于景區的發展形成較大制約。

2、旅游景區品牌宣傳薄弱，影響旅游經濟效益實現

六川河景區目前的這一問題比較突出，旅游品牌的推介和策劃還局限在公路廣告和有限的新聞宣傳中，直接凸顯出休閑旅游模式的單一，多為市區市民的生態休閑和健身休閑，無法拉動相關旅游產業的經濟發展，六川河景區可以有限的借鑒毗鄰鳳縣旅游生態景區的建設和開發，先期通過旅游品牌的策劃實現招商引資建設，形成特色旅游項目之后積極實施旅游品牌的推介，聯合新聞、交通和媒體打造旅游新聞熱點和熱點旅游線路，直接帶動旅游客源的增長和旅游項目開發的互動式循環發展，從而形成旅游經濟收益的持續性增長。

3、旅游品牌產業發展薄弱，影響投資開發良性循環

品牌旅游產業的建設發展是旅游景區的經濟收益和景區發展的關鍵性支撐，旅游景區的品牌建設具體到景區規劃和發展中主要強調的是景區品牌產業建設和品牌旅游項目發展，通過景區內品牌特色的旅游項目活動提升景區的旅游休閑價值，形成良好的景區旅游收益，帶動景區內相關旅游產業和旅游項目的投資開發，形成良性循環。

目前，六川河生態旅游景區內主要大力發展生態養殖和生態農業項目，已經取得了較好的經濟收益，對于提高轄區內農業收入和生態農業發展水平具有良好的促進作用。但是，較為突出的問題是，整個生態旅游區內生態農業和生態養殖項目的開發、發展對于轄區內旅游項目的開發，相關旅游產業的發展產生的積極作用較小，圍繞相關生態農業開展的多層次的旅游產業細分沒有建立。

三、六川河生態景區提升旅游品牌的建議

1、強化景區旅游新聞宣傳，打造特色化旅游交通線路

六川河生態旅游風景區目前應積極協同相關旅游公共策劃機構就六川河旅游景區豐富的天然旅游資源進行公關策劃，強化景區的對外旅游宣傳，在不同媒體的宣傳策劃中著眼于兩點：a通過旅游景區的豐富的生態農業旅游資源，強化六川河旅游景區的天然生態特性，增強旅游景區的旅游特色屬性；b打造旅游新聞熱點，通過六川河旅游景區豐富的綠色農業資源，突出六川河景區休閑旅游豐富的農業生態旅游產品。

通過一系列積極的媒體宣傳和新聞策劃，從而有力的引導旅游市場就六川河旅游進行相關的旅游線路策劃和相關旅游交通的發展，運用市場培育機制手段開發六川河旅游景區的旅游線路和旅游交通，即能將有限的資源運用于旅游景區的硬件投資，更能主動性的形成持續的客源，從而長期帶動旅游景區的發展。

2、加強景區基礎設施建設，著眼精品化旅游公共服務

目前，六川河生態旅游景區較為凸顯的硬件問題即公共基礎設施薄弱，外來旅游休閑由于接待、住宿、服務等方面的原因大多為周末游和一日游，阻礙生態旅游產品的持續消費，所以，在六川河生態旅游景區的建設中，目前應積極加強旅游基礎設施建設，通過軟硬件接待設施和接待能力的提高，將六川河旅游生態旅游景區的建設發展納入到精品化農業生態旅游的發展路線中去。

在景區的基礎設施建設中，應著眼于景區主干道的旅游交通線路改造，在旅游標示，公共交通線路等方面加強相關設施的改造和建設，實現旅游交通的無障礙交通；另一方面，在景區基礎設施建設中，著眼于景區內部精品旅游線路的建設，主要是要將有限的資源打造出具有較高旅游服務水平、接待能力的幾條最具有代表性的精品旅游線路，從而通過示范作用促進景區旅游公共該服務水平的整體提高。

3、優化景區農業旅游資源，突出多層次生態旅游產品

六川河旅游景區擁有豐富的生態農業旅游資源，生態農業的發展不僅能帶動景區內農業產業升級和產業細分，而且對于景區內的生態農業旅游本身具有巨大的產業發展空間，能夠從景區的旅游項目和旅游產品開發方面有機的進行載體建設和機制建設，從而形成多層次的生態旅游產品開發。

在六川河生態旅游景區的生態旅游產品開發過程中，應注重兩方面的發展：第一，大力發展生態農業旅游過程中生態旅游產品的消費，通過生態旅游、生態休閑和生態農業體驗多種旅游方式形成對生態農業旅游產品的巨大消費，帶動生態農業發展與生態旅游的匹配性；第二，豐富六川河旅游景區生態旅游產品的多層次發展，尤其注重旅游產品的深加工和產業細分，對傳統的生態農業產品進行深加工和包裝升級，增強生態旅游產品的競爭力。

參考文獻：

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