小家電行業產品包裝分析及趨勢研究

近些年來自然災害頻發，國際經濟環境低迷，08年“金融海嘯”依然影響著全球經濟。但隨著我國政府有力宏觀調控手段的逐步實施，還是保持住了經濟8％的增長勢頭，我國的小家電市場也出現逐年遞增的穩步增長。行業統計數據顯示，十一五期間中國小家電在全球出口市場保持了60％左右份額，其中09年小家電產品出口額達到了138億美元，與05年增長了52％，中國已經成為全球最主要的小家電生產基地。目前，我國小家電人均保有量和普及率都還很低。我國人口占世界的20％，而小家電銷售卻占世界的7.9％，還有著巨大的發展空間。而近年隨著原材料和勞動力成本的不斷上升，產品利潤不斷減少，小家電市場的競爭也隨之愈演愈烈。在已經進入“微利”時代的今天，如何使企業生存，如何發展企業這將是各企業關心的問題。在這種時代背景前提下，對于產品包裝的改進無疑成為各企業提高產品競爭力最重要手段之一，也使得越來越多的企業更加重視產品的包裝。

1 小家電行業市場現狀

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身本身也比較小，所以稱為小家電。

按其產品使用功能，小家電可以分為三大類：一類是以電熱水壺、微波爐、抽油煙機、電飯煲等為主的廚房小家電。從總量來看，廚衛類占據小家電市場60％以上。二是以電風扇、電暖器、加濕器等為主的家居小家電，占據小家電市場20％左右。三是以電吹風、電動剃須刀、電熨斗等為主的個人護理小家電，占據小家電市場10％左右。小家電產品的現狀是：更新換代速度快、新產品層出不窮、客戶需求差異大，高端消費市場智能健康小家電走勢強。

1.1市場潛力巨大。

中國小家電業在經歷了“先外后內”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場空間。目前還是處在內銷為主，外銷為輔的階段。與傳統大家電相比，小家電以入門門檻低、行業利潤高、發展前景廣闊成為眾多企業競相爭奪的大蛋糕。與大家電不同，小家電在我國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，平均利潤率也在提高。當前小家電的利潤率和增長率均已提升至30％左右，不過仍被認為有很大的增長空間。統計數據顯示，目前我國小家電年銷售額高達3000億元左右。

1.2行業競爭加劇。

隨著國內市場的擴大以及企業自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領域涌現出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾、格力等企業為代表的一批知名品牌。國內小家電市場的發展潛力和利潤空間，也誘使歐洲以及韓國、日本的小家電企業加大對中國市場的開拓力度。飛利浦、松下進入較早，隨后，西門子、三洋、伊萊克斯等紛紛跟進。外資品牌的進入，更加劇了我國小家電市場的競爭態勢。

創新、低碳、綠色環保、節能是趨勢

除了時尚的外觀，小家電的功能創新性和節能性是制造企業最為關注的要點。事實上，國內小家電企業也正是向著低碳環保、時尚快捷、創新節能的方向發展，技術競爭將成為未來企業搶占市場制高點的重要砝碼。隨著能效等級等相關國家標準的制定實施，小家電市場將日益規模化和規范化。

2 小家電行業包裝現狀分析

小家電行業特點產品多、型號多、款式多，決定了產品包裝的多樣化、復雜化。這就對包裝件的設計、采購、管理、儲存都提出了更高的要求。現階段各企業產品使用包裝材料都很相似，外包裝箱依然使用瓦楞紙箱，內部緩沖材料主要是以EPS為主，瓦楞紙、紙漿模塑為輔，使用PE袋盛裝產品。在結構設計上，針對不同產品的體積、特性和質量，紙箱尺寸、緩沖結構有一定的差別。除體積、質量稍大一些的電暖器、空調扇等產品外，其余小家電產品大部分使用復合包裝方式較多，即小包裝箱外用大包裝箱。使用小包裝箱作為商品兼運輸包裝，而利用大包裝箱來達到物流、運輸包裝的目的。一般小包裝箱使用單瓦楞紙箱，大包裝箱使用雙瓦楞紙箱居多。

目前外包裝存在的主要問題有：(1)部分中國紙箱的強度、耐壓性等物理特性達不到相關的標準要求，在經過長途運輸和搬運卸載后，常出現變形和破損，有些個別企業為了降低成本甚至降低試驗檢測標準。(2)尺寸設計上的不盡合理，中國的產品包裝在尺寸設計時應盡量與國際托盤、集裝箱、柜臺尺寸相匹配，比如歐洲現在標準的托盤尺寸為1200×800(mm)。(3)瓦愣紙箱原紙粘貼強度不夠(尤其是遇水、遇潮后)，同時很少在瓦愣紙箱外面采用相應的防水性措施，造成了紙箱防潮性能較差。

3 小家電行業包裝趨勢

未來包裝的發展趨勢是致力于在小家電產品的發展趨勢基礎上向消費者提供更方便的包裝。未來包裝材料和包裝系統將是總成本降低的趨勢。21世紀將是綠色的世紀，綠色包裝將成為世界包裝的主流。05年、06年，歐盟分別公布了《報廢電子電器設備指令》和《關于在電子電器設備中禁止使用某些有害物質指令》兩項法令，對電子電器產品的制造提出了更高的環保要求。同時我國包裝立法方面做了許多工作，比如研究制定《強制回收的產品和包裝物回收管理辦法》等，小家電行業包裝未來也將是以綠色為發展方向。

3.1輕量化的目標是在確保使用性能的前提下，向輕量化、薄型化、功能化方向發展，所謂“輕量化”就是在生產、流通、消費等過程中盡量減少資源的消耗及廢物的產生。所以，適當降低面紙和里紙克重，增加芯紙及瓦愣紙克重，從而達到降低紙板成本和提高紙板強度等性能指標的目的。

3.2瓦楞紙板制品從單一化向多元化發展。蜂窩紙板材料消耗少，強度、剛度高，質

量輕，穩定性好且，成本低。紙漿模塑以廢紙或植物纖維為原料，可自行腐爛，

體積比EPS小，在某些產品中替代EPS最佳材料，亦符合綠色、環保要求。而微瓦具有抗壓強度高，緩沖性能好，質優重量輕，節省成本。

3.3以紙帶塑，以紙帶木，采用瓦楞蜂窩紙板，復合型材料替代EPS發泡塑料襯墊及

木箱、木質托盤。以其成本低廉、效果優良等特點實現了包裝成本的進一步下降。

3.4傳統材料包裝將受到沖擊，非環保材料和高能耗材料將逐步被淘汰，國際、國內都在不斷發展先進材料技術，通過對包裝重新設計和對新材料的研發使用。包裝材料向節能低耗、防污染、高功能方向發展。作為源頭的設計人員也應該優先選擇采用易回收、易拆解、易降解、無毒無害的材料和設計方案。

3.5應用價值系統工程優化包裝設計。包裝系統工程系將包裝問題看成一個系統，系統的最優化，即系統模型的最優化。以包裝的功能型與經濟性為目標，利用系統分析方法，使系統模型最優化，設計出最佳的包裝系統。

包裝運輸是流通過程中的一個重要環節，物流合理性是以最低的物流成本，達到最佳的物流效應及滿意的服務水平。物流合理化對包裝的要求是：包裝完整，箱面標志清楚；具有合理的強度瓦楞紙板；包裝尺寸標準化，優化包裝設計；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質量的成本點；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節省化和再循環；運輸安全措施。

包裝創新將成為新贏利點。整體包裝解決方案，就是包裝供應(制造)商向用戶提供從包裝設計、包裝制造、產品包裝、運輸、倉儲、發運直到產品安全到達目的地的一整套系統服務。

綠色包裝在小家電行業的應用

所謂的綠色包裝是指包裝產品在生產和使用過程中對人體和環境無危害，而且能夠循環再生利用或能自然降解的適度包裝。一般認為具有四方面的內涵，即：材料最省，廢棄物最少，且節省資源和能源；易于回收再利用和再循環；廢棄物燃燒產生新能源而不產生二次污染；包裝材料最少并能自行分解，不污染環境。在小家電行業綠色包裝應做到下面幾個方面：(1)使用綠色包裝材料。例，瓦楞紙、蜂窩紙、紙漿模塑等。提倡以紙帶塑，以紙帶木。往“輕量化”方向發展。(2)盡量減少所用材料種類。為簡化包裝的制造工藝，便于包裝的拆卸及回收、分類和再利用，包裝設計時應盡量避免選用多種不同材料，對于復雜包裝宜采用易拆卸分離的結構設計。(3)倡導適度包裝。包裝設計減量化，從源頭減少包裝廢棄物，是世界公認的包裝綠色化的首選途徑。如：通過對材料工藝研制，開發改性材料，使塑料包裝進一步輕量化薄膜化。

結論

加入WTO后，中國經濟開始直面世界市場，經濟的全球化帶來了包裝的國際化。在現代國際貿易中，發達國家過于嚴格的環境標準，提高了貿易“門檻”。技術性綠色貿易壁壘已成為中國電子信息產品出口的主要障礙。在倡導綠色的21世紀，環保將成為小家電產品立足市場的最基本要求。小家電產品本身如此，小家電包裝也是如此。綠色包裝符合世界綠色消費潮流，有利于突破國際上的綠色壁壘，同時對降低商品在流通中的破損率、提高包裝產品的質量都將起到積極作用，它將面臨良好的發展機遇和巨大的市場空間。