平面設計在品牌建設中的應用

摘要：本文章主要說明品牌在市場競爭中重要性，一個企業要發展成為行業的龍頭企業，就必須要有自己的品牌。品牌建設是一個企業發展的靈魂。平面設計在品牌建設中起著不可磨滅的重要作用，它是品牌與消費者之間的橋梁。

關鍵詞：平面設計 品牌 靈魂 橋梁

一、品牌概念及作用

企業作為一個實體是有國界的，而品牌作為一種文化是無國界的，品牌不所不在。從理性的角度說：“品牌是所有行銷傳播的結果”。從感性的角度說：“品牌是企業(產品)和所有關系者(消費者、供應商、伙伴、員工以及政府)的關系集合”。我們也可以說“品牌是思想的結晶”。

事實上關于品牌的學術定義，國際上并沒有標準的答案。在不同地區、不同文化、不同的經濟發展水平下對品牌的理解都是有所不同的。但是有一個確定的，往往被人們混淆的概念是需要指出的，那就是品牌與企業名的關系：企業商號≠品牌；品牌＞企業商號。根據市場和企業品牌戰略的不同，一個企業可以只發展一個品牌，這個品牌名可以與企業商號相同也可以不同(例如：SONY、海爾)；而有些企業則擁有多個品牌以應用在不同系列的產品上(例如：PG寶潔公司的玉蘭油、飄柔、SKⅡ等)。同時品牌(商標)的持有人或企業可以通過授權、許可讓其他企業也可以生產和銷售同樣品牌的產品，更可以是跨越國界的(在中國市場銷售的眾多外國品牌的產品實際上多為國內合資企業或OEM廠商所生產)。因此，可以說企業作為一個實體是有國界的，而品牌作為一種文化是無國界的。

品牌就是市場崇信度和指名購買率。消費者如果有忠愛的品牌，就不會在商店東游西看，舉棋不定，而是指名購買。

品牌就是利益。在消費者心目中，一個品牌一旦建立起形象，意味著消費者不單是對這品牌放心那么簡單，而是會認為這個品牌就是利益的保證，而購買其他產品就會冒風險。

品牌對于企業而言就是一切。首先它體現為擁有了優越的生存權、發展權，意味著市場江山，沒有比品牌更具有持久性的經營單位。

調查表明，國際市場上的普通規律是20％的強勢品牌占據著80％的市場，并且市場領袖品牌的平均利潤率為第二品牌的4倍；一個知名品牌，可以將產品本身的價格提高20％～40％。品牌之所以能夠受到經營者的青睞，就在于它能以其現有價值換取未來的現金流量，將其無形資產源源不斷地以增殖的形式生成、轉化有形資產，為經營者帶來可觀的利潤。以發展為主題、以效益為中心、以質量為基礎的經營思路，為企業實施品牌戰略的實施提供了充分的可能與機遇。加強品牌建設，提高品牌意識，以品牌化管理探索集約化經營的道路，實現低成本、低風險、高效率、高效益的發展目標，是提高綜合競爭實力、實現規范化上市企業與精品企業戰略目標的重要途徑。

二、平面設計定義

平面設計(graphic design)的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此來傳達想法或訊息的視覺表現。設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃。

三、平面設計在品牌建設中應用

平面設計在品牌建設過程中多擔當著統一該品牌的公關、營銷、廣告、視覺、推廣的角色。多表現在商標設計、VI系統建設、文化建設、包裝設計、廣告用語等多方面。

對于一個品牌而言一個好的名稱、商標、廣告語能贏得目標消費群對品牌的關注、記憶和認同，它是企業最重要的無形資產，這不由想起孔子的經典名言：“名不正、則言不順，言不順、則事不成。”同時建立好品牌，確定好品牌的中心點后，需要借助合理的營銷、廣告等手段使其以嶄新的視覺形象將其不斷的推廣放大，使之進入受眾的心智。合理的運用平面設計的相關手段會讓這個品牌的目標消費群體很好的接觸到這個品牌，認識這個品牌甚至購買這個品牌。這就像一個人，就算他擁有獨特的思想，擁有了豐富的知識，打扮得大方得體，但卻歸隱山中，那么也鮮有人認識他。所以如果他要讓別人接觸到他、認識他，甚至與他成為好友，那么他必須進入人群用各種手段告訴別人他是誰，他擁有什么。

在整個品牌的廣告推廣過程中，每一個品牌都會被賦予一個特定的形象，品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的VI系統——商標、標準字、標準組合及VI應用物品等；VI系統是品牌建設之必要條件，倘若企業沒有導入規范的VI系統，企業的品牌建設將很難實現。從世界知名的這些大品牌蘋果、微軟、IBM、、中國移動、諾基亞、飛利浦、寶馬、奔馳、肯德基、安利等等各個行業，它們無一不有著統一的品牌形象。

現在的家用電器賣場商品是琳瑯滿目，不知你是否有一種感覺當我們挑選小家電或電子產品時，飛利浦獨特的魅力總是把消費者吸引過去。人們欣賞它的簡單又高雅、親切又便利，從家居產品、廚房用具、個人護理到照明、醫療器械，無不是一致的格調。“讓我們做的更好！”飛利浦時刻在尋找消費者的渴望和夢想，再把這種無形的品質以有形的商品、品牌形象、廣告展示給消費者。

四、綜述

從心理學角度分析，認知心理學研究認為，人們常常是憑借片段的信息來認識事物這就是所謂主觀認知。如今成功品牌對消費者的影響正是這樣，它以高美譽度，高強度高沖擊力的信息引導消費者將注意力集中在品牌商品上并進而產生購買行為。從消費者心理學角度來講品牌在人們心目中代表了使用者的身份、地位和個性。消費者購買使用品牌商品不僅可以獲得它的使用價值，而且可以獲得心理上的某種體驗與滿足。

從經濟學理論分析：傳統的經濟學理論指出，消費者在進行消費時，一般會受到樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價格決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越明顯的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰。消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種難于取舍的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇呢?平面設計就能夠為品牌做到這一點的，它是品牌與消費者間的橋梁，讓消費者在眾多商品之中選擇已經深入心底的那一件。

參考文獻：

[1] 王宏建" 《藝術概論》"" 文化藝術出版社" 2004，2

[2] Philips， New value by one design，Number Twenty One-July 2004

[3] 斯丹法諾·馬扎諾(Stefano Marzano)，飛利浦設計思想，北京理工大學出版社，2002

[4] 慧聰網