廣播電視聲像資料的多層次開發和功能增值措施研究

摘要：廣播電視聲像資料即聲像檔案是廣播電視業日常運行的重要保證，是歷史研究的必要條件。本文作者從聲像檔案在廣播電視應用中的重要性入手，著重闡述了聲像資料在廣播電視中的現代化應用開發現狀和功能增值趨勢。

關鍵詞：廣播電視；聲像資料；檔案；多層次開發；功能增值；措施

隨著我國數字化技術的快速發展，檔案管理已經完全從文字檔案管理過渡到文字與聲像并存的檔案管理時代，這為廣播電視聲像檔案的現代化管理和多層次開發提供了良好的契機。廣播電視聲像資料作為一種聲像檔案，在現代化傳媒中占有重要地位，是人們日常生活中接觸最多的一種傳媒介質，給人們的生活增添了無限的樂趣和多彩的視覺享受。目前，廣播電視聲像資料已經得到了多層次的開發和利用，使其不再停留在保存狀態，而是一種能夠增值的縱向流通狀態，這為廣播電視聲像資料的潛在價值的發揮創造了良好的機會。

一、聲像檔案在廣播電視應用中的重要性

聲像檔案是歷史的見證，是國家檔案的重要組成部分，它對人們的工作、學習以及生活都具有重要意義。聲像資料應用到廣播電視中已經成為信息近距離傳播的一種媒介，它將信息傳遞到人們的視覺和聽覺上，將空間阻隔化為零距離，使得信息現場所有的資料都一目了然，使廣播電視信息傳遞的及明性得到有效保證。另外，廣播電視聲像檔案是進行日常播出、工作查考、經驗總結、歷史研究的真憑實證和必要條件。它為廣播電視事業的發展提供了有力保障，為廣播電視系統之間的交流協作提供了完整的資料借鑒，為社會歷史發展提供了詳盡了經驗參考資料[1]。例如，現在國際形勢緊張，巴基斯坦和的黎波里的政局形勢，如果沒有廣播電視的聲像資料作為信息傳遞，人們很難想像在人類高度文明的今天，還有戰爭和流血場面，這為我國的安定局面是一個前車之覽。另外，由于聲像資料在廣播電視中的應用，使得人們從視學和聽覺上第一時間了解國內、國際實事政治，了解最新的有關“塑化劑”和“毒蔬菜”事件的始末，使人們能夠在日常生活中對人身安全以及食品安全有所防范。可見，聲像檔案在廣播電視中應用非常重要，其地位是其它任何介質無法取代的。

二、廣播電視聲像資料的多層次開發現狀

1、廣播電視聲像資料第一層次開發

廣播電視聲像資料最主要也是最直接的功用就是用于新聞宣傳[2]，將目前國內、國際的政治風云，科技發展、國民生活以及反面教育素材等等進行宣傳，使民眾了解當前的社會發展和社會狀況，以便為自己的生活選擇更好的方式。通過新聞聲像資料，人們可以身監其境的感覺了解科學、政治、軍事、農業、工業以及與人們生活息息相關的道路、安全、衛生、環境等信息，人們通過了解可以改變自己的行為方式來達到全社會的共榮。例如新聞聯播，新聞視角、焦點訪談等等，這些節目都是第一層次開發的最好例證。

2、廣播電視聲像資料的第二層次開發

廣播電視聲像資料第二層次的功能就是參考價值，它可以為編輯、編輯部、記者、歷史見證等提供最為有力的參考，這種參考價值遠比紙質檔案來的直接與有效。例如，在播放軍事節目中，編輯需要借助聲像資料來完成節目的制作，如果在制作過程中只使用文字說明黨的勝利是以犧牲為代價，那么就會缺乏感染力，配以聲像資料，可以更為鮮明的將場景播放于眼前，使人們深刻了解中國軍事力量的崛起。

3、廣播電視聲像資料物第三層次開發

廣播電視聲像資料的第三層次開發是經濟開發，即聲像資料提供有償服務，促進我國經濟發展。隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經濟制度的不斷完善，我國經濟建設正大步前行，作為宣傳介質，廣播電視聲像資料在市場經濟中也逐漸過度到信息資源領域，為了更好的適應現代化經濟發展的需求，廣播電視聲像資料已經對全社會開展有償服務，以快、真、準的服務理念深得社會的好評。例如，在廣播電視聲像資料里將最新產品、最新科技、最新動態等以收費廣告形式進行宣傳，即體現了廣播電視的經濟價值，又體現了服務對象的經濟取向。實踐已經證明，當聲像資料介入生產、流通領域，完全可以轉化為生產力[3]。

4、廣播電視聲像資料的第四層次開發

廣播電視聲像資料的第四層次開發在于它的社會政治價值。目前，廣播電視聲像資料里大最滲透了有關國家政權和黨派的信息，這些信息的目的就是為了鞏固黨的領導地位，可以說廣播電視是服務于黨的，只有在聲像資料里將黨的光輝形象大力宣傳，才能保證黨的英明領導，體現新聞電視的存在價值。例如歷史人物聲像傳記這樣的節目和碟戰類、解放類的電影，還有1997年香港回歸時，中央電視臺全方位現場直播等即實現了廣播電視聲像資料的經濟價值，又體現了其社會政治價值。

5、廣播電視聲像資料的第五層次開發

生態價值開發是廣播電視聲像資料的第五層次開發。廣播電視聲像資料的生態價值開發存在于“公益廣告”、“動物世界”以及環境保護類節目之中。這些節目將人類目前生存的大環境進行了模擬和演示，把環境惡化的趨勢進行了科學的分析，提倡人們保護環境，珍愛動植物，節約水電、加強自身的文明修養，使人們共同努力改善我們的生存環境，為子孫后代留下寶貴的生存財富。這個層次的開發利用以任何功能都要有意義。

6、廣播電視聲像資料的第六層次開發

藝術性是廣播電視聲像資料的第六層次開發。可以說，任何聲像資料都具有藝術性。隨著現代化進程的不斷推進，人們對于藝術的追求超過以往任何時候。目前。廣播電視聲像資料保存著大量寶貴的信息，這些信息包含了古今中外藝術大師、文藝工作才和人民群從的藝術精品，是他們用汗水積累起來的寶貴財富。這些聲像資料的利用率越高，其藝術價值越高，不斷的開拓人們的藝術視野。

三、廣播電視聲像資料的增值措施及趨勢

廣播電視聲像資料的發展趨勢是集成化的信息共享，這種共享更有利于廣播電視聲像資料的宣傳與多層次利用，因此，必須盡快建立數字信息化的共享平臺，使廣播電視聲像資料更快更順利地與最新技術接軌[4]。目前，做好廣播電視聲像資料的功能增值措施主要有以下幾點：

1、盡快建立健全數字信息化共享平臺

隨著廣播電視聲像資料多層次開發利用以及數字電視技術走進人們的生活，廣播電視聲像資料的數字信息化已經成為社會發展的必然趨勢，所以，必須盡快擬定數字化目標，然后組織相關技術人員通過數據格式建立共享系統管理平臺，健全聲像資料的數據庫，為聲像資料更好的開發利用提供便捷的管理。

2、資源共享時，加強版權保護意識

版權保護是聲像資料開發利用、資源共享的前提。通過共享平臺集中管理聲像資源，是管理手段的進步，但必須遵守版權不共享的原則。要嚴格按照《著作權法》的有關規定，避免對獨立版權、合作版權、地區性版權、一次性播出權等的侵權行為。

3、資源共享時，加強平等互惠意識

廣播電視聲像資料的資源共享已經是大勢所趨，為了能夠充分挖掘聲像資料的潛在價值，在資源共享時，必須薄市場規律為導向，在平等協商、互惠互利、等價交換的條件下進行。所以，在進行資源共享時，一定要加強平等意識，實現聲像資料服務的有償性，才能為多層次開發和功能增值打下良好的基礎。

參考文獻

[1]徐倩.淺談廣電檔案的管理和利用[J].管理觀察.2011.10.

[2]郭新蘭.淺論廣播電視聲像新聞資料的功能及價值原則[J].中國廣播電視學刊.1997.06.

[3]馮敏園，丁琦.論廣播電視聲像資料的多層次開發利用與功能增值[J].浙江檔案.2004.12.

[4]易春燕.聲像檔案電子信息化管理的思考[J].中共烏魯木齊市委黨校學報.2007.（02）.