【調(diào)查】誰在用微博?

這是國內(nèi)首份針對微博市場的白皮書，《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010年3月～2010年6月，國內(nèi)微博市場月覆蓋人數(shù)從5452.1萬增長到10，307萬。

從有效瀏覽時間來看，2010年3月～2010年6月，國內(nèi)微博市場月度有效瀏覽時間從761.07萬小時增長到3035.69萬小時。

36.6%的用戶通過手機發(fā)微博由于操作簡單便捷，微博非常適合在手機上使用，部分用戶已習(xí)慣通過手機發(fā)送微博。《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前有的用戶通過手機WAP登錄新浪微博，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一比例有望進一步提升。

從各地區(qū)情況來看，北京、上海、臺灣等地用戶通過Web登錄新浪微博的比例略高；廣東地區(qū)通過WAP登錄新浪微博的用戶比例最高，福建、河南等地用戶通過WAP登錄新浪微博的比例略高。這種地域性使用習(xí)慣的差別，與當(dāng)?shù)匾苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的普及情況有關(guān)。

調(diào)查顯示，在通過手機WAP發(fā)布新浪微博的用戶中，選擇用諾基亞S60客戶端的用戶最多，超過總?cè)藬?shù)的1/4，這與當(dāng)前諾基亞依舊占據(jù)手機市場最大份額的趨勢一致。使用iPhone客戶端登陸新浪微博的用戶比例為11.1%，僅次于S60，這與iPhone用戶的時尚特性有很大關(guān)系。此外，使用Kjava和Android客戶端發(fā)送微博的用戶也占據(jù)了較大份額。

用戶最愛睡前發(fā)送微博《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，從上午10點起，新浪微博用戶就開始頻繁發(fā)送微博，使用高峰期出現(xiàn)在晚上，每晚22點（大概在睡覺之前）達到峰值，發(fā)送比例為6.9%。

從各省情況來看，廣東微博用戶屬于典型的“夜戰(zhàn)型”，高峰期從第一天23點持續(xù)到第二天凌晨5點，而且發(fā)送微博的量明顯高于其他區(qū)域，這與廣東人生活節(jié)奏快、夜生活多樣化有關(guān)；北京微博用戶屬于“工作達人型”，從早上8點到下午18點，一直比較活躍。

隨著用戶數(shù)量和用戶活躍度的不斷提升，新浪微博已發(fā)展成一個強大的社會化媒體平臺，每天都會產(chǎn)生海量的信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生。

每逢社會重大事件，新浪微博的發(fā)送量都會在短期內(nèi)迅速增加，而且會持續(xù)一段時間。以南非世界杯為例，在7月12日世界杯決賽上演的當(dāng)天，新浪微博上的原創(chuàng)微博數(shù)高達1904369條。此后，許多名人針對世界杯的評論被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，7月28日，新浪微博上的轉(zhuǎn)帖微博數(shù)達到199964條，當(dāng)天總共產(chǎn)生的微博數(shù)隨之增長到3619603條。在單場比賽2小時期間，新浪微博上的微博數(shù)一度突破了300萬，峰值超過了3000條/秒。

女性用戶活躍度高于男性用戶《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博的總用戶中，女性比例為43%，男性比例為57%;但在新浪微博的活躍用戶中，女性占據(jù)著65%的份額，男性僅為35%。

按照調(diào)查，在使用微博目的差異上，女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發(fā)生的事情讓自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習(xí)心得，結(jié)交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮。

在使用微博目的差異上，女性用戶在“朋友、社會名人、名人動態(tài)與觀點”等方面的關(guān)注度比男性更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注朋友和名人。而男性則較多關(guān)注“所在行業(yè)專家”，顯示出男性在使用微博上相對女性更加關(guān)注與事業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。

在不同性別用戶使用微博時關(guān)注的咨詢內(nèi)容上，女性用戶在“生活點滴、心情狀態(tài)、社會熱點”等方面的關(guān)注度比男性更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。而男性則較多關(guān)注社會和人文話題，顯示出男性在使用微博上相對女性更加關(guān)注社會、政治與人文話題。