綿陽市樓盤名稱的語音特征分析

2011-12-31 00:00:00張楊

現(xiàn)代語文 2011年11期

摘要：從表面上看，樓盤名稱五花八門各不相同，但實(shí)際上內(nèi)部還是有許多規(guī)律可循的。本文對綿陽市住宅樓盤名稱的語音特征進(jìn)行了分析，主要探討了名稱音節(jié)數(shù)量的選擇、節(jié)奏類型、聲調(diào)搭配等三個(gè)方面，通過列表歸納出樓盤命名的一些規(guī)律。

關(guān)鍵詞：綿陽市樓盤名稱語音音節(jié) 節(jié)奏聲調(diào)

樓名如人名，如今樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的手段之一。一個(gè)好的名稱會對樓盤營銷起到畫龍點(diǎn)睛的作用。樓盤名稱要具有易讀、好聽、好記的特點(diǎn)才容易被大眾認(rèn)可。好聽、易讀都是從語音角度來講的。所以，樓盤名稱的語音顯得尤為重要。本文將從以下三點(diǎn)來分析四川省第二大城市綿陽住宅樓盤名稱的語音特點(diǎn)。

一、名稱音節(jié)數(shù)量

音節(jié)是語流中最自然的語音單位。漢語是音節(jié)性較強(qiáng)的語言，以音節(jié)為基本的表意單位，漢字和音節(jié)基本上是一一對應(yīng)的，在一般情況下，一個(gè)音節(jié)就對應(yīng)一個(gè)漢字。漢語音節(jié)的表意特點(diǎn)決定了音節(jié)的組合具有極強(qiáng)的獨(dú)立性和靈活性，它們可以任意組合排列形成不同的意義。借助這一特點(diǎn)，綿陽市住宅樓盤名稱的音節(jié)就體現(xiàn)了這種自由的選擇，音節(jié)有多有少，從二音節(jié)到九音節(jié)數(shù)量不等。但是在對所有名稱音節(jié)數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)在其隨意靈活命名的背后，音節(jié)數(shù)量的多少還是存在一定規(guī)律性的。

樓盤名稱最少的有2個(gè)音節(jié)，最多的有九個(gè)音節(jié)。樓盤名稱在音節(jié)選擇上，以四音節(jié)最多，共356個(gè)，占總數(shù)的60.92%；三～六音節(jié)數(shù)共占總數(shù)的98.29%，剩余的二音節(jié)、七音節(jié)、九音節(jié)一共才10個(gè)，僅占總數(shù)的1.7%。

通過以上數(shù)量的分析，可以把樓盤名稱音節(jié)數(shù)量分成兩種使用情況：第一種是很少采用的音節(jié)形式，包括二音節(jié)、七音節(jié)、八音節(jié)、九音節(jié)，這些音節(jié)不是太長就是太短，太短的雙音節(jié)名稱雖然簡單好讀，但信息量少，在意義表達(dá)上不夠充分。太長的音節(jié)名稱，由于字?jǐn)?shù)太多，名字本身就不好起，加之難讀、難記、難理解，所以數(shù)量也很少。第二種是經(jīng)常使用的音節(jié)形式，包括三音節(jié)、四音節(jié)、五音節(jié)和六音節(jié)，這些音節(jié)長度合適，便于表意。三～五音節(jié)的樓盤名稱的組織形式形成兩個(gè)節(jié)拍，六音節(jié)形成三個(gè)節(jié)拍，好讀好記。三音節(jié)名稱雖然只比二音節(jié)名稱多一個(gè)音節(jié)，但卻顯得生動，彌補(bǔ)了二音節(jié)名稱過于單調(diào)和信息量少、表意不充分的缺點(diǎn)。六音節(jié)名稱很多是在四音節(jié)名稱的基礎(chǔ)上加入開發(fā)商的名字，使名稱看起來很大氣，同時(shí)也宣傳了開發(fā)商。

我們要重點(diǎn)講的是四音節(jié)樓盤名稱，四音節(jié)名稱由兩個(gè)節(jié)拍構(gòu)成，在表意功能上有很大的自由度，功能上明顯強(qiáng)于其他音節(jié)，開發(fā)商喜歡用。這與以下兩項(xiàng)關(guān)于品牌名稱的調(diào)查結(jié)果是一致的。日本《經(jīng)濟(jì)新聞》一項(xiàng)調(diào)查表明“品牌名稱的字?jǐn)?shù)對品牌認(rèn)知具有重要的影響。一般來說4～6個(gè)字的品牌名稱的平均認(rèn)知度較高。”（張冰，2004）據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查顯示，“4個(gè)字的名稱認(rèn)知度為11.3%，5個(gè)到6個(gè)字的為5.96%，7個(gè)字的為4.86%，而8個(gè)字以上的名稱認(rèn)知度只有2.88%。其實(shí)，從心理學(xué)角度來講，品牌名稱應(yīng)少于4個(gè)字才便于記憶（何傳訊，2000）。從綿陽住宅樓盤名稱的情況來看，一些知名的樓盤多集中在四音節(jié)上，如“麗景花城”“三匯綠島”“芙蓉漢城”等。雖然在現(xiàn)代漢語詞匯中雙音節(jié)占絕大多數(shù)，但樓盤名稱的使用卻是多音節(jié)占了絕大多數(shù)，這也體現(xiàn)了語言應(yīng)用的特殊性。從樓盤命名的角度來看，樓盤名稱不能過短，短了信息含量少，區(qū)分度就低；不能太長，長了難記難理解，更難推廣樓盤。好的樓盤名稱應(yīng)該注意音節(jié)數(shù)量的選擇，要使用符合人們認(rèn)知心理的名稱。

開發(fā)商都愿意用四音節(jié)來命名樓盤，其原因主要包括以下三點(diǎn)：

（一）四音節(jié)名稱長短適度，語言信息量適中，而且名稱既容易記憶又容易辨識，人們更容易從心理上認(rèn)可與接受。

（二）四音節(jié)名稱是偶數(shù)結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)上工整對稱，節(jié)奏感強(qiáng)，易于上口，滿足了人們的視聽享受。從開發(fā)商宣傳樓盤的角度考慮更便捷簡單，節(jié)約成本。

（三）四字格形式符合中國人自古以來就追求整齊勻稱的審美需求，是漢語四字成語這一語言形式的延伸。

二、樓盤名稱的語音節(jié)奏類型

樓盤名稱的內(nèi)部音節(jié)搭配就是音節(jié)之間的組合和“節(jié)奏”。《現(xiàn)代漢語詞典》對“節(jié)奏”的解釋為：“音樂中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強(qiáng)弱、長短的現(xiàn)象”“古典詩文的節(jié)奏指的是為了表情達(dá)意的需要，在一句詩文里適當(dāng)?shù)牡胤剿鞯亩虝旱耐ｎD”。節(jié)奏可以按音節(jié)和語義兼顧來劃分。一般說來，在漢語中單音節(jié)詞一個(gè)字為一個(gè)節(jié)奏單位，雙音節(jié)詞則是兩個(gè)字為一個(gè)節(jié)奏單位，漢語基本上是以兩個(gè)音節(jié)為一個(gè)節(jié)奏單位的。馮勝利說：“在漢語中，雙音節(jié)音步是最一般，最基本的標(biāo)記音步”（馮勝利，1997）。住宅樓盤用名的音節(jié)節(jié)奏形式雖然多樣，但總體體現(xiàn)了漢語雙音化的特點(diǎn)。一般樓盤用名基本上都采用雙音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏，即使個(gè)別名稱節(jié)奏出現(xiàn)了奇數(shù)音步，但內(nèi)部還是以雙音節(jié)為主。二音節(jié)樓盤名稱由兩個(gè)音節(jié)構(gòu)成，結(jié)構(gòu)過于簡單，因此暫不分析。本次只分析最常見的三～六音節(jié)樓盤名稱的節(jié)奏類型，占樓盤總數(shù)的96.95%。

第一，三音節(jié)名稱節(jié)奏類型有三種，但是絕大部分是“2+1”型，如“鳳凰∕城”，這與三音節(jié)名稱的組合方式相符合，三音節(jié)名稱絕大多數(shù)是由雙音節(jié)專名加單音節(jié)通名構(gòu)成的，這樣自然而然就形成了“2+1”型的節(jié)奏，節(jié)奏簡單音節(jié)響亮。第二，四音節(jié)的絕大部分音節(jié)類型為“2+2”型，如“麗景∕花城”，構(gòu)成了類似四字短語的兩個(gè)雙音節(jié)節(jié)拍，這類名稱的特點(diǎn)是整齊勻稱，讀來朗朗上口，給人一種舒展愉悅的心理感受。第三，五音節(jié)名稱節(jié)奏類型分析，五音節(jié)的格式構(gòu)成三個(gè)節(jié)拍，是單雙音節(jié)節(jié)奏組合的搭配，節(jié)奏既工整又活潑，聽起來抑揚(yáng)頓挫，富有音樂性和擴(kuò)張力，表意自由度大，而且增添了標(biāo)新立異的色彩。古典詩歌中五言詩自古受人們喜愛，所以五音節(jié)的名稱符合漢語使用者長期以來的語音節(jié)奏感。類型為“2+2+1”型最多。第四，六音節(jié)樓盤名稱音節(jié)節(jié)奏類型的絕大部分的類型是“2+2+2”型，即由三個(gè)雙音節(jié)的節(jié)拍構(gòu)成，例如“濱江∕世紀(jì)∕花園”“辰興∕優(yōu)山∕美郡”。在這里“濱江”和“辰興”都是開發(fā)商名稱，“世紀(jì)花園”和“優(yōu)山美郡”是樓盤主要名稱，并且是兩個(gè)詞語的組合，“世紀(jì)”修飾“花園”是偏正結(jié)構(gòu)，“優(yōu)山”和“美郡”是并列結(jié)構(gòu)。

此外，從列表中還看出奇數(shù)音節(jié)的樓盤名稱的內(nèi)部音節(jié)搭配形式基本上以兩個(gè)音節(jié)為一個(gè)停頓點(diǎn)，一般把單獨(dú)剩下的一個(gè)音節(jié)放在最后面。如三音節(jié)的節(jié)奏類型“2+1”型多于“1+2”型的，五音節(jié)的節(jié)奏類型“2+2+1”型的多于“1+2+2”型的。此外，音步數(shù)量無論是單數(shù)還是雙數(shù)，基本上都包含一個(gè)雙音節(jié)的音節(jié)節(jié)奏。如三音節(jié)的“2+1”“1+2”，四音節(jié)的“2+2”，五音節(jié)的“2+2+1”“2+3”，六音節(jié)的“2+2+2”等，這種內(nèi)外雙音化的優(yōu)先選擇模式，體現(xiàn)了現(xiàn)代漢語雙音化的語音特征。

三、聲調(diào)搭配平仄分析

作為一種可供傳播的住宅樓盤名稱，聽起來是否響亮、吸引人，與聲調(diào)選擇有很大關(guān)系。聲調(diào)是音節(jié)高低升降的音高變化，搭配合理則有抑揚(yáng)頓挫之美。好的樓盤名稱必須考慮到聲調(diào)的選擇搭配。

漢語聲調(diào)音調(diào)的高低分為五度，用12345依次來表示由低到高的音。陰平、陽平、上聲、去聲的調(diào)值分別為55、35、214、51。陰平和陽平有一個(gè)共同特征：都是高音結(jié)尾，拉得長送得遠(yuǎn)，發(fā)聲響亮是高聲調(diào)。上聲和去聲則有一個(gè)共同的特點(diǎn)：都以低音結(jié)尾，發(fā)聲低沉而壓抑，不夠洪亮，是低聲調(diào)。高聲調(diào)有顯著的響亮特征，有著較強(qiáng)的抗干擾能力，作為用于傳播的樓盤名稱也必然要求其響亮度高，抗干擾能力強(qiáng)。

“一個(gè)名字是否響亮與名字的最后一個(gè)音節(jié)相關(guān)”，因此一個(gè)多音節(jié)名稱的響亮度與最后一個(gè)音節(jié)的聲調(diào)有關(guān)。那么，無論前面的聲調(diào)是高調(diào)還是低調(diào)，這個(gè)名字讀起來都是揚(yáng)聲，非常響亮（黃月圓、陳光潔，2002）。樓盤名稱也是如此，只要最后一個(gè)音節(jié)的聲調(diào)是高聲調(diào)，它讀起來就會很響亮，吸引人的注意。

我們看到，最后一個(gè)音節(jié)聲調(diào)是陰平的有163個(gè)，陽平的有212個(gè)，共計(jì)375個(gè)，那么，高聲調(diào)（包括陰平和陽平）的名稱有375個(gè)，占總數(shù)的64%。表明樓盤名稱的選擇與一般事物命名一樣，傾向于用高聲調(diào)的后音節(jié)來提高名稱的響亮度，響亮的樓盤名稱叫起來順口，聽起來悅耳，有利于擴(kuò)大樓盤的社會影響力。

樓盤名稱需要追求好的音響效果，同時(shí)還需要注意音節(jié)間聲調(diào)的配合，講究音律之美。聲調(diào)的配合得當(dāng)、高低錯(cuò)落主要體現(xiàn)在平仄的搭配上。陽平和陰平合為平，上聲和去聲合為仄。平仄的音感不同，平聲語調(diào)上揚(yáng)，讀起來聲音能夠拉長，音感響亮強(qiáng)烈，仄聲語調(diào)下抑，曲折爽脫，讀起來聲音短促，音感干脆利落。巧妙的平仄搭配，讀起來抑揚(yáng)頓挫，和諧悅耳，優(yōu)美動聽，會產(chǎn)生音樂的美感。因此，無論是幾個(gè)音節(jié)的樓盤名稱，很多都講究平仄交替。如：“林郡”（平仄），“錦繡山城”（仄仄平平），“富臨大都會”（仄平仄平仄）等等。平仄搭配的傳統(tǒng)源于中國古代，詩詞歌賦尤其講究平仄和諧，“平聲哀而安，二聲厲而舉，去聲清而遠(yuǎn)，入聲直而促”。沒有完全是平聲或仄聲的。只有協(xié)調(diào)的搭配才能使發(fā)出的聲音高低分明，富于變化，增加語言的魅力和感染力。下面以綿陽市四音節(jié)樓盤名稱聲調(diào)平仄搭配為例，來分析樓盤名稱聲調(diào)搭配的特點(diǎn)。根據(jù)漢語詩歌節(jié)奏的基本要求：第一，三音節(jié)可以不論平仄；第二，四音節(jié)位于節(jié)奏點(diǎn)上，應(yīng)該平仄對立。因此，將四音節(jié)名稱聲調(diào)按平仄搭配分為以下類型。

在四音節(jié)名稱的聲調(diào)搭配中，平仄和諧型名稱所占比例最大，為44.38%。這種平仄搭配是漢語成語使用習(xí)慣的延伸。大部分四音節(jié)樓盤名稱在平仄上講究錯(cuò)落有致的結(jié)構(gòu)，從語音的物理屬性來看，這種平仄相間可以收到一種抑揚(yáng)頓挫的語音效果，聽覺上節(jié)奏跌宕起伏，帶給人一種變化之美。54個(gè)五音節(jié)的名稱中有50個(gè)是平仄搭配而成的。可以看出，想讓名稱讀起來悅耳好聽有音樂的節(jié)奏美，在聲調(diào)選擇上就要注意使平聲和仄聲相搭配，盡量保持平仄相間，才能形成高低起伏、錯(cuò)落有致的韻律。如果幾個(gè)相同的聲調(diào)相連，不但缺乏跳動的節(jié)律美感，還會使語言變得單調(diào)死板。

通過以上對樓盤名稱語音音節(jié)數(shù)量、節(jié)奏類型、聲調(diào)平仄的各個(gè)方面的分析可以看到，樓盤名稱雖然千差萬別，但是命名還是有一定的規(guī)律的，希望對樓盤的命名有所啟示。

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