蘋果兇狠 ,PC雪上加霜

PC市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，利潤(rùn)率不到5%。平板電腦高端無法與蘋果對(duì)抗，低端也可能遭遇蘋果強(qiáng)勁阻擊。PC廠商必須正視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：PC時(shí)代恐怕要永遠(yuǎn)結(jié)束了。

3月3日，喬布斯抱病上陣，親自發(fā)布iPad 2，震撼全球，而他在發(fā)布會(huì)上講的一些觀點(diǎn)，也許并不那么引人注意，但我為蘋果和喬布斯鼓掌的同時(shí)，也禁不住感到陣陣殺氣驟然襲來。

喬布斯說：“所有已經(jīng)發(fā)布的平板電腦都無法比iPad 2更早上市，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難有機(jī)會(huì)和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。”蘋果的策略是這樣的：iPad 2將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早上架，于是大多數(shù)Android平板電腦與老款iPad相較的性能優(yōu)勢(shì)將被抵消；同時(shí)，蘋果在iPad 2中加入的新功能有限，使部分用戶堅(jiān)信iPad 3很快也會(huì)推出，iPad 2和iPad 3之間的空檔期足以讓大多數(shù)消費(fèi)者打消購買其他平板電腦的想法。總之，消費(fèi)者終究會(huì)選擇蘋果——或早或晚，無論如何，蘋果都是贏家。

不得不承認(rèn)，喬布斯這次策略清晰明確，也很有說服力，如此一來，就等于堵住了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向高端發(fā)展的通道。

從蘋果以往的作為看，喬布斯一般不太在乎市場(chǎng)份額和發(fā)貨量，他的注意力集中在高端市場(chǎng)和利潤(rùn)率上。一般總是認(rèn)為高端無人能和蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但在中低端，因?yàn)樘O果無意介入，給傳統(tǒng)的PC廠商留下不小的空間。差不多所有PC廠商都在積極準(zhǔn)備，想在低端平板市場(chǎng)奮力一博。

但是這次，喬布斯似乎沒給大家留后路，因?yàn)樗瑫r(shí)宣布老款iPad降低100美元，隨后還表示14天內(nèi)購機(jī)者可以退款。此舉弄得國內(nèi)的水貨商叫苦連連，降價(jià)后的iPad比他們拿貨的進(jìn)價(jià)都低，只能認(rèn)賠。雖然水貨商對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響尚微，但這一降價(jià)是一個(gè)極為重要的信號(hào)：蘋果似乎有意侵入低端平板電腦市場(chǎng)。

回顧一下蘋果MP3播放器iPod的發(fā)展路徑：先是推出最高端的硬盤版iPod，后來又有了Nano和極低端的Shuffle。等蘋果的高中低端產(chǎn)品線完備以后，其它品牌的MP3播放器就在市場(chǎng)上基本絕跡了。

iPad 2發(fā)布后，研究機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)整了自已的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。Gartner表示，“隨著新一代iPad的推出，多媒體平板電腦越來越吸引用戶的關(guān)注，對(duì)PC的沖擊會(huì)進(jìn)一步加大。”并大幅下調(diào)了未來兩年的PC市場(chǎng)預(yù)期。

PC市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，利潤(rùn)率不到5%。平板電腦高端無法與蘋果對(duì)抗，低端也可能遭遇蘋果強(qiáng)勁阻擊。傳統(tǒng)的PC工業(yè)真快要走進(jìn)了殘局、清盤的那一步了。說到底，傳統(tǒng)PC工業(yè)的困境其實(shí)是其業(yè)務(wù)模式的困境：不創(chuàng)新，盲目跟隨上游Wintel。這種業(yè)務(wù)模式終于要走到盡頭了。

對(duì)后PC時(shí)代，喬布斯在這次發(fā)布會(huì)上有精辟的闡述，作為后PC時(shí)代的產(chǎn)品，平板電腦“只靠技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要把技術(shù)與自由藝術(shù)和人文結(jié)合起來”。請(qǐng)記住這句話，PC大佬理解藝術(shù)和人文之時(shí)，才是他們?cè)诤驪C時(shí)代真正覺醒的開始，否則企業(yè)死了也不明白為什么。