新時期大眾傳媒促進高校思想政治工作創新與發展的具體途徑與方法

摘要 借助大眾傳媒，可以為高校思想政治工作構筑新平臺、提供新途徑、開創新局面。大眾傳媒應責任，提升自身的傳播品質，完善提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質，為高校思想政治工作提供傳播環境支持。

關鍵詞 大眾傳媒 高校思想政治工作 傳播品質 社會責任

中圖分類號：G41 文獻標識碼：A

Specific Ways and Means of Mass Media to Promote Innovation and

Development of Ideological and Political Work in New Era

QI Renjie， HU Guyue

(Hu'nan Mass Media Vocational Technical College， Changsha， Hu'nan 410007)

AbstractWith the help of mass media， can build a new platform， provide new ways and create new situation for ideological and political work. Mass media should be responsible to enhance the quality of their communication， improve and perfect knowledge of the structure， science and humanities and personality traits of contemporary college students， support spread environment for ideological and political work.

Key wordsmass media; college ideological and political work; communication quality; social responsibility

改革開放30年特別是進入新世紀以來，我國經濟社會快速發展，科技進步日新月異，在這樣的背景下，中國傳媒經歷著前所未有的深刻變革，傳播理念、傳播手段和傳播格局都發生了深刻的變化，這也為新時期高校思想政治工作的創新提供了機遇。思想政治工作作為一種影響人們主觀認識的實踐性活動，需要特定的載體與工作平臺。在媒體形態日趨多元化、傳播手段日趨多樣化的今天，現代大眾傳媒對企業思想政治工作的影響越來越大。“媒介化社會的到來是新形勢下加強思想政治建設的重要時代特征”，①借助現代大眾傳媒這一放大器，拓展高校思想政治工作的深度和廣度，可以增強思政教育的感召力和凝聚力，使新時期的高校思想政治工作更有針對性、時效性和時代感。

1 強化大眾傳媒責任，構筑大學生思想政治工作新陣地

要進一步明確大眾傳媒的社會責任，引導其充分發揮自身的社會職能，為高校思想政治工作創新與發展構建輿論平臺。新時期現代大眾傳播媒介社會責任的基本內容包括：

一是教育與引導的責任。合理、科學、正確的教育與引導，這是作為公共屬性的現代大眾傳媒應盡的社會責任。

二是政治責任。宣傳黨和政府在各領域、各方面的路線、方針、政策，這是現代大眾傳播媒介作為專業新聞媒體理當承擔的政治責任。

三是社會主義核心價值觀的宣傳責任。社會主義核心價值體系，包括馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀。

四是現代公民道德規范的普及責任。主流媒體、大眾傳播機構、公益傳媒必須大力普及以“愛國守法、明禮誠信、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻”為主要內容的公民基本道德規范，以及社會公德規范、職業道德規范和家庭美德規范。

引導現代傳媒傳播正確信息、引導輿論、促進發展、推廣知識、教化公眾，這是大學生思想政治教育對媒體社會職能和政策導向的期待。

2 提升現代大眾傳媒的傳播品質，完善提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質，為高校思想政治工作提供傳播環境支持

發揮現代大眾傳媒的作用，有助于高校思想政治建設的科學性、針對性、有效性。高校思想政治工作新的形勢、新的環境、新的任務，需要提升現代大眾傳媒的傳播品質，并借此完善提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質，為推進高校思想政治工作提供傳播環境支持。

（1）抵制“三俗”，反對虛假宣傳，倡導“綠色收視（發行）率”，還熒屏一片凈土，服務青年大學生身心健康成長。

虛假新聞疊出，負面報道泛濫，這是當前中國大眾傳播媒介的一大頑疾，對當代青年大學生樹立了不好的輿論現象，這也是一味迎合收視率、片面追求收視率的結果。虛假宣傳現象還包括了虛假廣告的泛濫。在監管部門公布的虛假違法廣告類別中，最為觀眾和社會各界詬病者包括：利用專家、學者、醫師、患者、尤其是社會公眾人物的名義和形象作證明的廣告；以患者、專家的身份，推薦商品服務的廣告；超出審批的功能范圍，對產品功能和治療效果進行夸大宣傳的廣告；對產品的適應癥或功能主治進行夸大宣傳或者做出承諾；以人物專訪、專家訪談、紀實報道、專家咨詢、科普宣傳等新聞形式和健康專題節目(欄目)發布的廣告等。這類違規廣告擾亂了廣告發布市場，損害了媒體形象，侵犯了廣告消費者的切身利益，是市場利益驅動下的社會責任缺失與媒體道德淪喪的體現，在青少年、大學生受眾眾產生了極為不良的影響，為高校思想政治工作的開展帶來了不可估量的消極影響。

“中國電視在產業化、市場化過程中付出的代價是沉重的、巨大的，這集中體現在中國電視社會責任的淡化和文化品位的低下。中國電視近年來以審丑和低俗為能事和樂事已經到了無以復加的程度。而造成電視傳播低俗化屢禁不止的終極原因，是中國電視在產業化、市場化進程中對收視率、市場份額、廣告收入等利潤指標的片面追求。”②大眾傳播媒介低俗炒作，有著嚴重誤導青少年人生觀、價值觀的不良后果。“如果過度追求節目收視率，而疏于拓展內涵、提升品位、打造精品，那么再炫目的收視泡沫，也難掩精神的貧瘠與主題的空虛，難以堅守本應極力守護的社會責任，最終無法維持媒體的長遠發展。”③

（2）大眾傳媒應傳播科學精神，倡導人文理念，提升內容品位，以優良的傳播品質來完善提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質。

根據天津師范大學新聞傳播學院新聞學系主任孫瑞祥教授的統計，我國公眾除了通過專業技術培訓獲得科技知識和信息外，大眾傳媒是其獲知的主要渠道，并且這一主渠道地位還有不斷被強化的趨勢。最新調查顯示，我國高達93.1%的公眾通過電視獲得科技知識和信息，其次為報紙，達到69.5%，廣播為31.9%，這表明公眾對科技知識和信息渠道的利用程度與其信任程度具有正相關性，公眾的“傳媒依賴”客觀上要求大眾傳媒必須不斷提高自身的科學傳播能力。

提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質，服務大學生思想政治工作，現代傳媒的作用與力量其實不可忽視。在這方面，中央十套（科教頻道）提供了有效的實踐模式。

2001年7月開播的中央電視臺科學·教育頻道(CCTV-10)，是因順應國家“科教興國”方略，以提高國民素質為宗旨，以教、科、文為題材內容的專業電視頻道。頻道始終堅持“教育品格、科學品質、文化品位”，樹立“服務社會、服務大眾”的理念，走向了一條以專業頻道品牌化建設為核心的發展之路，已經成為中央電視臺一個具有鮮明特色的專業頻道，在青年受眾中享有美譽的《百家講壇》、《探索·發現》、《走近科學》、《講述》、《人物》等都是其頻道的品牌欄目。CCTV-10承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任，成為了觀眾特別是大學生各種喜愛的國家級電視頻道，也開拓了提高當代大學生的知識結構、科學人文素養與人格品質的傳媒路徑，為促進、推動、服務大學生思想政治工作發揮了良好的示范作用。不同的媒體形態，不同的傳播模式，不同的報道理念，都應該自主地去普及推廣科學人文理念，去服務于包括大學生在內的所有人的成長。

3 借助高校自身的媒介傳播手段，探索大學生思想政治工作新方法

首先，可以利用高校自身的新聞傳媒開展大學生思想政治工作。其次，要積極倡導高校建立專門的思想政治工作網站，弘揚優秀傳統文化，開展正確的世界觀、價值觀和人生觀教育。三是要加強對網絡監控和管理，凈化互聯網空間，引導大學生自覺抵制網絡上的有害信息，創造良好的網絡環境。

2009年12月，中共中央政治局常委李長春在講話中強調，思想政治工作是我們黨和國家的重要政治優勢，要積極利用利用大眾傳媒特別是互聯網、手機等載體，不斷拓寬思想政治工作的渠道。利用大眾傳媒載體開展思想政治工作，為高校思想政治工作提供傳播環境支持，推動高校思想政治工作的發展與創新，這是一個需要不斷積累的過程。伴隨著大眾傳媒這一思想政治工作新載體的不斷優化與創新，現代大眾傳媒在思想政治工作中必將發揮出更加強大的功能。

2010年湖南省高校思想政治教育研究課題。課題編號：湘教工委通[2010]29號 10C47

注釋

①蔡惠福.媒介化社會與思想政治工作創新.解放軍報，2009-07-12:7.

②時統宇.堅守社會責任是中國電視的第一要務.視聽界，2007(9).

③張健.電視媒體不能只認“收視率”.人民日報，2008-11-14.