VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法思考

摘要輔助圖形是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展，極大的豐富了VI系統(tǒng)中的應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，本文闡述了輔助圖形的概念，并從幾個(gè)方面展開講了它在VI系統(tǒng)中的重要地位，最后重點(diǎn)從三個(gè)方面提出了VI系統(tǒng)中的輔助圖形的設(shè)計(jì)方法，旨在為VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞 VI系統(tǒng) 輔助圖形 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J10-03 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

The Design Method of Auxiliary Graph in VI Syetem

YANG Shanshan， HONG Ying

(School of Media and Art Design， Wuhan Donghu University， Wuhan， Hubei 430212)

AbstractAuxiliary graph is an extension of elements of visual identity design， which greatly enriched the application design of VI system. This paper describes the concept of Auxiliary graph， and discusses the important position in VI system from several fronts. Finally，propose auxiliary graphic design of VI system focus on three aspects， and aim to provide a reference for the VI system design.

Key wordsVI system; auxiliary graph; design

0 引言

VI(Visual Identity)是CI的視覺識(shí)別系統(tǒng)，它是企業(yè)理念識(shí)別的具體化和視覺化，圍繞企業(yè)理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化，對(duì)企業(yè)經(jīng)營行為與環(huán)境的各個(gè)傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，它透過一切可見的視覺符號(hào)，對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息，對(duì)內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一化經(jīng)營管理，在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方式，它的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等，還包括輔助圖形，輔助色彩及吉祥物等。

輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的基本元素之一，是基于配合標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素開發(fā)的，是在各種媒體上廣泛應(yīng)用以及為不同場(chǎng)合的需求而設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)。它起到強(qiáng)化企業(yè)概念延伸、強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵的作用，也可以增加標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素的延展性和應(yīng)用性，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有表現(xiàn)的廣度與深度，增強(qiáng)對(duì)受眾的親切感，提高企業(yè)形象傳遞的準(zhǔn)確度與知名度。

1 輔助圖形在VI中的重要地位

1.1．增加品牌的可識(shí)別性，烘托品牌形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性

當(dāng)標(biāo)志不能完整的詮釋VI中應(yīng)用系統(tǒng)風(fēng)格的時(shí)候，可以以輔助圖形的設(shè)計(jì)來加深設(shè)計(jì)的寓意，以它運(yùn)用的一致性及與其它元素的組合風(fēng)格，給整套VI帶來了美感，更重要的是增加了可識(shí)別性。輔助圖形的運(yùn)用可以比較靈活，增加了美感的可塑性，它以強(qiáng)烈且具個(gè)性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞品牌的特征。

1.2 輔助圖形可以更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性

有兩個(gè)方面的元素可以左右一套VI的風(fēng)格，之一為色彩，之二當(dāng)然就是輔助圖形了。一些品牌的LOGO都是非常簡潔的設(shè)計(jì)，例如“SONY”“IBM”等等，所以在某些運(yùn)用方面需要“輔助圖形”出產(chǎn)品或品牌的特性。通過輔助圖形的深入及其反復(fù)的應(yīng)用，也可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別性。

輔助圖形是標(biāo)志符號(hào)傳遞信息針對(duì)特定傳遞要求展開的，如果說標(biāo)志是文章的題目，輔助圖案就是文章的內(nèi)容。輔助圖形的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于傳遞的信息是否是品牌所體現(xiàn)信息的方向。輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對(duì)比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系，從而產(chǎn)生視覺的差異化，更好的突出與其他品牌特別是同行業(yè)品牌的差異性。

1.3 能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果

輔助圖形作為基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，其本質(zhì)是為了豐富及延伸標(biāo)識(shí)內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營理念，統(tǒng)一和強(qiáng)化視覺形象，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。在整體視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，輔助圖形使用的頻率較多的，最為活躍的元素，建立獨(dú)特的品牌意識(shí)及產(chǎn)品自身特征，可以強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，豐富視覺設(shè)計(jì)語言。輔助圖形既可以與標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一起應(yīng)用，以輔助標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字等完美的呈現(xiàn)，又可以獨(dú)立、靈活地展示在手提袋、指示牌、信封、樣本設(shè)計(jì)等各種應(yīng)用部分之中，也可與品牌色彩系統(tǒng)的組合，變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏，增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)審美趣味。

2 VI系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法

輔助圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要輔助圖形的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。設(shè)計(jì)輔助圖形的手法多種多樣，但設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)及最后發(fā)揮的作用不同，大致分為：

2.1從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來，烘托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力

輔助圖形的設(shè)計(jì)可來自于母體（標(biāo)準(zhǔn)圖形），進(jìn)行使用上的規(guī)范后，具體的運(yùn)用可根據(jù)實(shí)際需要靈活地運(yùn)用于應(yīng)用系統(tǒng)中的各類視覺產(chǎn)品中去。即有技巧的從標(biāo)志中摘取，可以取logo精華的一部分以延展，如聯(lián)通的輔助圖形是其標(biāo)志中國結(jié)的部分底紋，這也是最常用的一個(gè)方式 ，還有就是直接用logo變形，可以放大，傾斜，色彩淡化用做底紋效果，如3M其輔助圖形就是其logo，簡潔大氣，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形進(jìn)行分解與組合，強(qiáng)調(diào)對(duì)母體（標(biāo)準(zhǔn)圖形）的再現(xiàn)，通過對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強(qiáng)視覺感受的基礎(chǔ)上，做自由和活潑的多種形式組合，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的再現(xiàn)和感受。

2.2簡潔，抽象的輔助線作為裝飾，彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增加標(biāo)志的適應(yīng)性

設(shè)計(jì)大師密斯·凡德羅的 “少就是多”是設(shè)計(jì)界廣為流傳的一句名言，越是簡單的東西，越國際化，越具有傳播力和影響力。簡潔，抽象的輔助圖形不會(huì)顯得喧賓奪主，對(duì)輔助圖形的應(yīng)用以簡代繁、以單色系取代多色系，使目標(biāo)受眾群體一目了然，加深對(duì)企業(yè)的印象。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性，簡潔的視覺符號(hào)，根據(jù)幾何造型元素提煉，加工完成的，如條狀，帶狀，點(diǎn)狀，塊面等，再進(jìn)行一定限度的延伸變化，可以從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小，空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變?cè)诳臻g中的錯(cuò)落形式來彌補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問題，彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，具體的設(shè)計(jì)可從兩點(diǎn)去考慮：（1）采用與logo沒有關(guān)聯(lián)但是與行業(yè)特色有關(guān)聯(lián)的簡潔抽象圖形，（2）采用與logo沒有太大關(guān)聯(lián)，與行業(yè)特色也沒有太大關(guān)聯(lián)，但抽象現(xiàn)代的優(yōu)美圖形。

2.3尋找具有象征意義的視覺符號(hào)，從而達(dá)到豐富品牌內(nèi)涵，根據(jù)企業(yè)的類型和特點(diǎn)，追求與企業(yè)文化和經(jīng)營特色的統(tǒng)一

輔助圖形為了充實(shí)和豐富企業(yè)的視覺形象，尋找具有象征意義的視覺符號(hào)，能使VI設(shè)計(jì)看起來更生動(dòng)，從而達(dá)到豐富品牌內(nèi)涵，輔助圖形是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的延伸，但是輔助圖形也可以脫離標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字單獨(dú)的使用。比如“杏花村”酒樓的輔助圖形設(shè)計(jì)就脫離了標(biāo)志，而是尋找具有象征意義的視覺符號(hào)，從杜牧的“牧童遙指杏花村”詩句中得到啟發(fā)，設(shè)計(jì)開發(fā)了一個(gè)坐在牛背上牧童遙指的古樸形象，更好的延伸了杏花村酒樓這一品牌的深刻含義。

巧妙的運(yùn)用以上方法設(shè)計(jì)輔助圖形對(duì)VI設(shè)計(jì)能起到錦上添花的作用，好的輔助圖形更需要在應(yīng)用時(shí)的精心，不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感覺，在追求品牌個(gè)性化的時(shí)代，輔助圖形在應(yīng)用系統(tǒng)中的使用越來越靈活和越來越高的使用頻率，在這種影響下，拓寬在輔助圖形創(chuàng)意的延伸和輔助圖形應(yīng)用的創(chuàng)意思維，從而為當(dāng)今激烈競爭下的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開拓新的空間。

參考文獻(xiàn)

[1]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M]．北京中國青年出版社，2002.

[2]王芳.視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)—現(xiàn)代企業(yè)的生命[J]. 科技咨詢導(dǎo)，2006（08）.

[3]趙靜.淺析VI設(shè)計(jì)中非平面元素的表現(xiàn)形式[J].美術(shù)大觀，2010（12）.

[4]伊延波 張立楊. VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的運(yùn)用.藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（01）.