淺談商業攝影在廣告設計中的運用

摘要 十八世紀五十年代初，印刷術的發展，使報紙走進我們的生活。同時，一個新興的行業——廣告，也登入了歷史舞臺。廣告的本質，決定了廣告實現方式的多種多樣。從傳播媒體分，有報紙、雜志、電視、電影、廣播等等。所有的這些傳播載體，目的都是為了讓受眾更能清楚的了解廣告所宣傳的內容。而在所有的廣告制作方式中·能夠實時展現廣告產品及其價值的商業攝影，有著其他制作方式無可替代的地位。本文對商業攝影在廣告設計當中的運用進行了研究和探析。

關鍵詞 商業攝影 廣告設計

中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A

在攝影術誕生以前，廣告主要靠繪畫與文字來傳播。隨著經濟文化的發展，逐漸產生了商業攝影。也奠定了廣告事業在當今市場上的重要地位。有位廣告家曾說過：“沒有圖片，廣告則難成立！”說的就是商業攝影所產生的震撼人心的表現力是任何文字難以代替的。好的商業照片必須借其藝術性的表現來提高廣告的推銷作用，吸引受眾對廣告內容的關注，明白地顯示廣告商品的用途、特點等各方面的內涵，使人們一見照片就萌生對產品的興趣。因此商業攝影在制作的時候應注意如下幾點：

1 商業攝影不應脫離廣告而獨立

這是由商業攝影的信息傳達功能決定的。

攝影以傳達信息為主。從現代傳播功能角度看，商業攝影是信息傳遞藝術，其必須具有十分明確的市場目標和宣傳目的，注重實效性，在更多層面上要考慮其商業性因素。作為攝影藝術，商業攝影的構思創意要受到商品的制約，具有局限性。因此，商業攝影必須努力講究商品的個性和風格，將個人的風格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主。

商業攝影作品的發布要經過媒介，其效果要受到媒介表現方式的制約。不管攝影的作品最后通過怎樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動，是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發，商業攝影要考慮到商品不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。

2 商業攝影應能傳達廣告的信息內容

這是由商業攝影的實用功利性決定的。

商業攝影的力量在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買欲望，其實用性相當明確。對于商業攝影作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以自我感受為基礎。在進行商業攝影創作時，必須著眼于產、供、銷的關系去布置鏡頭，這是其任務的核心。在理解了廣告的基礎和目的之后，還必須明確廣告的宗旨，是著重于說明產品形態，還是著重于針對消費者所存在的購買心理。對于不同的宗旨，商業攝影的著眼點是不同的，其表現方法也不同。同樣，不同的消費者具有不同的心理需求，也要求廣告具有不同的注意力表達。

此外，在進行商業攝影創作時還必須了解廣告主的情況，要懂得拍什么，從什么角度拍。根據市場、消費者和產品的情況，考慮攝影的表現手法。

3 商業攝影要以創意為靈魂

這是商業攝影發展的需求以及行業的特殊性所決定的。

商業攝影是以傳播廣告信息為目的。我國的商業攝影近30年來經歷著從無到有、從混亂向規范的發展過程，現已形成了一個獨特的產業。與國外相比，我國商業攝影在技術設備方面差距已不明顯，但在創意方面還有很大差距，攝影師缺乏對市場、消費者心理的了解，缺少將創意同市場調研、消費者心理研究有機結合的商業攝影作品。

創意，在英文中叫creation，這是廣告活動的專用詞匯。按照中文的意思解釋是構思。商業攝影創意是指將對象視覺化的階段，是通過構思、創新、視覺化、形象化、藝術化的創造過程。如果一個攝影作品僅有明確的主題，沒有卓越的創意，它只能表現商品的表面，而不能表現商品的本質。因此，商業攝影創意的好壞，不僅是表現藝術的問題，還是廣告策劃、定位準確與否、有沒有達到廣告的預定目標的問題。商業攝影創意，是廣告設計、廣告文案和攝影既分工又合作的構思與創作。商業攝影創意是廣告創意表現的一個組成部分，是關系到整個廣告策劃成敗的關鍵部分。

所以，要從事商業攝影就應首先明確商業攝影創意在廣告設計中的地位和作用，并掌握其創意的藝術。而不是會拍照就能奏效的。

4 商業攝影在創新的同時還要反映大眾文化的審美

大眾文化的產生是和大眾傳播媒介聯系在一起的，它是以傳播媒介為交流手段，是社會都市化、工業化、技術化的產物。大眾文化具有流行性、隨意性、通俗性、平面性、多元化以及模式化的基本特征。

商業攝影是廣告文化中最具體的表達方式，這種表達方式本身又是通過藝術的方式來表達的。而藝術的表達與欣賞作為一種文化的解碼行為，首先要求解碼者先得掌握編碼的秘密才行，然后才能得到這個編碼相外在以及內部的一些信息。唯有這樣，直接的欲望和深層的無意識需求都得到了某種滿足。

5 結束語

商業攝影不僅受到商家的重視，而且作為一種藝術文化形式也倍受各方面的青睞。不少研究所協會和學術團體都在從事這方面細致的研究工作，舉辦學術交流、作品評獎和各種層次的作品展覽活動等，專業刊物和著作不斷問世出版，廣泛流行。

在當今電腦時代，廣告在創意和表現技巧上如虎添翼，更具有超前性，廣告比任何時期更強烈地影響和引導著消費者。從事和學習商業攝影，都會受到本國經濟和文化、傳統和世俗的影響，但我們必須迅速得接受世界經濟和文化的沖擊，不斷破除舊觀念，接受新思想。開拓自己的視野，并使自己的思想具有前瞻性，不斷地提高藝術修養，這樣才可使我們的思想狀態涌如流泉，不斷創造出嶄新的廣告形