以人為本——新時期新聞媒體的價值尺度

摘要改革開放三十幾年來，我國社會各方面取得了顯著的成就，社會生活的物質方面發生了巨大變化，根據馬克思主義基本原理中社會存在決定社會意識的觀點，可知當今時代的社會意識也應該隨著社會存在的變化而變化。以人為本作為新時期社會意識的核心，而新聞媒體的價值觀作為社會意識中的一部分，理所當然地應該受它統領。

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

People-oriented - New Period of the News Media Value Scale

ZHANG Xiaobo

(School of Marxism， Jilin University Changchun， Jilin 130012)

AbstractThirty years reform and opening-up， our country social each made significant achievements. Based on the marxist philosophy social consciousness of social being determines the basic principle， it can be seen that the current era social consciousness should also along with the social existence changes. People-oriented as a new period of social consciousness， and news media core values as part of social consciousness， deservedly deserve it over.

Key wordshumanist; the news media; standard of value

自改革開放以來，我國社會逐步邁進到一個新的歷史時期。在這場歷史的大變革中，社會生活的各方面都發生了翻天覆地的變化。根據馬克思主義基本原理中社會存在決定社會意識的觀點可知，當今時代的社會意識也應該隨社會存在的變化而變化。以胡錦濤為核心的黨中央領導集體審時度勢，提出了以人為本的執政理念，以一種嶄新的社會意識來統籌社會發展。新聞活動作為一種社會實踐活動，應該順應社會意識的變化，將以人為本作為新時期新聞媒體的價值尺度。

1 以人為本成為新聞媒體的價值尺度內在規定

新聞媒體存活的生命線就是受眾的需要。馬克思在談到生產與消費的關系時曾經說到，沒有生產就沒有消費，但沒有消費，也就沒有生產。因為如果這樣，生產就沒有目的。因為消費創造出新的生產需要，因而創造出生產的觀念上的內在動機，后者是生產的前提。如果說生產在外部提供消費的對象是顯而易見的，那么同樣顯而易見的是消費在觀念上提出生產的對象，把它作為內心的圖像、作為需要、作為目的和動力提出來。消費創造出還是在主觀形式上的生產對象。沒有需要，就沒有生產。由此可見新聞媒體應該以不斷滿足受眾的需要作為生產和發展的前提。既然新聞媒體的實踐活動要以一定受眾的需要作為自己的目標，那么新聞媒體就要處處考慮和滿足受眾的需求，把握好內在的尺度。

我國的新聞事業是在黨的領導下進行的，無產階級政黨的領導為我國新聞事業的發展開辟了無限廣闊的前景。因而我國新聞事業的性質是人民的事業，全心全意為人民服務應該成為我國新聞事業的宗旨。

以人為本中的“人”是指人民群眾，“本”是基礎，根本的意思。以人為本作為新時期新聞媒體的價值尺度，不僅對新聞媒體實踐活動的效果做了定性分析，而且還對其實踐活動的客體也做了量上的隱形規定。

2 以人為本作為價值尺度對新聞媒體活動最終效果的定性分析

任何新聞實踐活動都離不開一定的新聞價值觀的指導與控制。只有自覺地運用既合目的又合規律的先進新聞價值觀指導與控制新聞傳播實踐活動，新聞細胞與新聞事業的社會功能才能最大限度地發揮出來，才能積極地、有效地影響傳者、受眾，以至于整個社會。

“任何新聞價值的產生都離不開需要方和被需要方，只有在兩方的趨同、統一中，新聞價值才能形成。新聞需要方是新聞價值的發出者，可稱為新聞價值源、新聞價值取向、新聞價值尺度，在新聞價值的產生中起著主導的作用；被需要方即新聞事實信息，是新聞價值的承擔者，可稱為新聞價值載體?！雹偎孕侣劽襟w傳播的價值就在于作為傳播者的新聞媒體把新聞事實整合為有用的信息并到達接受主體，從而形成信息分享的過程。

如果我們把新聞媒體的活動看作一種實踐形式的話，那么新聞媒體可以簡單的認為是活動的主體，人民群眾中存在的新聞事實是客觀存在的客體。所以新聞媒體的活動就是新聞媒體從人民群眾中發現有趣的新聞事實，并通過新聞活動達到向受眾傳播信息的目的。由此可知人們群眾的生產與生活是新聞媒體活動的信源，滿足人民群眾的接受信息的要求是目的。人民群眾既是新聞活動產生的基礎，同時又是新聞活動的最終落腳點。

3 以人為本對新聞媒體實踐客體量上的規定和要求

新聞媒體實踐的客體是存在于人民群眾之中的客觀新聞事實。新聞事實廣泛存在于人民群眾當中，所以新聞媒體的實踐必須從廣大人民群眾的根本利益出發，使自己的新聞事實更加貼近群眾的生產生活。

毛澤東在《延安文藝座談會上的講話》中明確指出：“作為觀念形態的文藝作品，都是一定的社會生活在人類頭腦中的反映的產物。革命的文藝，則是人民生活在革命作家頭腦中的反映的產物。人民生活中本來存在著文學藝術原料的礦藏，這是自然形態的東西，是粗糙的東西，但也是最生動、最基本的東西。在這點上說，它們使一切文學藝術相形見絀，它們使一切文學藝術的取之不盡，用之不竭的唯一源泉。”②同樣新聞媒體的實踐活動也必須以人民群眾作為自己創作的根本出發點。在實際的新聞傳播活動中，新聞媒體只有把滿足廣大人民群眾的新聞需要與滿足自己的新聞需要即達到自己的傳播目的結合起來，才來在傳播過程中取得實質性效果。新聞事實與人民群眾的聯系是新聞媒體實踐價值得以實現的決定因素，事實本身的素質是產生新聞價值的基礎。

以人為本的根本要義就是以實現人的全面發展為目標，從人民群眾的根本利益出發謀發展、促發展，不斷滿足人民群眾日益增長的物質文化需要，切實保障人民群眾的經濟、政治和文化權益，讓發展的成果惠及全體人民。新聞媒體的發展是公眾的事業，新聞媒體的傳播活動同樣應當以受眾為中心，尊重受眾、服務受眾是新聞事業發展的基礎。鄧小平同志曾經說過：凡是符合最大多數人的根本利益，受到廣大人民擁護的事情，不論前進的道路上還有多少困難，一定會得到成功?？梢娭挥袕膹V大人民群眾的根本利益出發，才能最大程度的實現新聞媒體實踐的價值。

4 結語

以人為本作為新時期新聞媒體的價值尺度，將復雜、抽象的新聞價值體系凝結為具體簡潔的價值評價標準。既能對新聞媒體的最終實踐效果作出定性分析，而且又對新聞媒體實踐客體做了量上的約定。以人為本作為新時期新聞媒體的價值尺度完全符合歷史發展的客觀趨勢，從根本上反映了新時期廣大人民群眾日益增長其中包括對新聞信息消費在內的物質文化生活需要，從而為我國社會主義新聞傳播事業的發展指明了道路。

注釋

①林敏.新聞媒體的價值與實現[J].杭州:浙江大學報，2004:26.

②毛澤東.毛澤東選集.[M]北京:人民出版社，1951:817.