視頻新聞的發展空間

【摘要】隨著寬帶技術的發展和3G的來臨，視頻新聞得到了飛速的發展。本文以新浪視頻新聞為研究對象，來闡述視頻新聞的發展空間。首先給出了視頻新聞的定義，接著對新浪視頻新聞進行了SWOT分析，最后提出新浪視頻新聞發展中問題的解決辦法。

【關鍵詞】新浪 視頻新聞 SWOT 發展空間

一、視頻新聞的定義

對于“視頻新聞”，彭蘭曾在其《網絡多媒體新聞》一書中套用陸定一“新聞是新近發生的事實的報道”的定義給出了：“視頻新聞是運用現代電子技術手段，以活動影像、聲音等為傳播符號，對新近或正在發生的事實進行的形象化的報道”。

二、新浪視頻新聞的SWOT分析

（一）優勢分析

1.受眾數量巨大。根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2010年12月，中國網民規模達到4.57億；寬帶網民規模為4.5億，有線（固網）用戶中的寬帶普及率達到98.3%。在這個龐大的網民基礎上，新浪視頻新聞受眾數量是巨大的，且會隨著我國寬帶網民數量的增加，仍有繼續上升的趨勢。

2.轉載電視新聞節目成本較低。新浪視頻新聞的內容來源主要是中央電視臺和各地衛視。這保證了新聞來源的可靠性和權威性。同時電視新聞可以通過網絡獲得二次傳播乃至多次傳播的機會，因此，電視臺與商業網站之間易于達成合作，以免費或較低價格提供電視新聞節目，這也成為了業界通例。

3.有強大的播客平臺，能提供更多精彩的視頻新聞。新浪播客平臺下有六大版塊：原創、搞笑、音樂、拍客、獵奇和八卦。這不僅可以讓受眾觀看到更多新鮮的、有趣的視頻，而且增加了和受眾的互動。受眾可以將攝像機拍攝到的新奇事情上傳到播客平臺，與大家一起分享，用戶體驗性強，有助于培養受眾的忠誠度和粘著度。

4.具有強大的資源整合能力。新浪有5、6千家合作伙伴，互聯網編輯800多人。在新浪簡介網頁中，可以看到新浪的重要合作伙伴。新浪新聞中心與全國上千家媒體有著良好的合作，以對國內外大事全面、快速的報道贏得了業界良好的口碑和網友的喜愛，目前“上新浪網看新聞”已成為網民上網時不可或缺的內容。

（二）劣勢分析

視頻新聞的時效性不強，并且發布條數不足。新浪視頻新聞在2011年5月13日8點59分發布了一條視頻新聞：《哈爾濱城管暴力執法后遭百市民圍攻》，但騰訊在2011年5月13日8點47就發布了視頻新聞 《哈爾濱：暴力執法惹眾怒 城管遭百人圍攻》。以2011年5月13日8點38分為比較時點，時隔7分鐘，新浪才發布一條視頻新聞。而騰訊差不多2分鐘就會發布視頻新聞。

（三）機會分析

1.3G到來，新浪視頻新聞可以獲得更多的受眾，同時視頻新聞的來源也更廣。隨著3G的來臨，用戶打開手機就可以搜索海量的視頻新聞資源，可以隨時隨地的用手機觀看視頻新聞。這形成了新浪視頻新聞潛在的受眾群。同時，隨著寬帶技術的發展，用戶可以用手機拍攝日常生活中非同尋常的、突發性的、災難性的事件，并第一時間上傳到網上，讓更多的受眾知道。這擴大了視頻新聞的來源。

2.策略性的推送貼片廣告可以獲得大量的廣告收入。新浪網可以在視頻中推送貼息廣告。只要廣告是在不影響觀看的前提下，很多觀眾還是可以接受的。有創意、視聽效果好或包含價值信息的廣告是可以得到觀眾的認可的。如果有策略的進行廣告推送，新浪視頻新聞的貼片廣告將會為其帶來可觀的經濟收益。

（四）威脅分析

1.來自傳統媒體網站和同類型商業網站的挑戰。以報業為依托的\"視頻新聞\"這一報網互動的全新形式，在中國媒體上嶄露頭角與受眾見面。傳統媒體擁有專業的新聞團隊和經驗，在新聞制作方面有優勢，并且可以及時將制作的視頻上傳到報業網站上。同類型的門戶網站如搜狐視頻新聞、網易視頻新聞等都各有特色，這會分流一部分新浪視頻新聞的受眾，這對新浪是一個挑站。

2.后門戶時代，網民獲取新聞的渠道更多樣。在2010年10月初，CNNIC一項針對全球讀者新聞消費與分享習慣的調查顯示，43%的新聞通過Twitter和Facebook等社交媒體網絡和工具分享，社交網絡已經成為新聞分享的最大渠道。這個調查也從某種程度上表明，許多網民已經不再是或者說不需要再通過門戶去了解資訊。這對視頻新聞來說是一個沖擊。

三、根據SWOT分析，提出新浪視頻新聞發展中問題的解決辦法

第一，及時更新視頻新聞，加大視頻新聞的發布數量。如我前面提到的，新浪在視頻新聞的時效性有待改善。新浪沒有第一時間公布視頻新聞，而觀眾在別的視頻網站上看到了最新的視頻，這會讓觀眾對新浪產生一種不信任的情緒，久而久之，觀眾想看視頻新聞時首先想到不會是新浪，因此新浪應該著眼于長遠，以最新的視頻新聞吸引住觀眾。第二，加強應對其它網站上視頻新聞的挑戰。新浪可以充分利用自己的優勢，如強大的受眾數量、視頻質量高以及強大資源整合能力等來應對挑戰。同時新浪可以從更小的細節上來建立自己的特色，追求創新，獲得比競爭對手更多的優勢。

四、結論

雖然新浪視頻新聞有自己獨特的優勢，但是與其他的視頻新聞相比，新浪視頻新聞存在著一些劣勢。因此，新浪視頻新聞應該充分利用其發展中遇到的機遇，積極面對挑戰，加大新浪視頻新聞的影響力和競爭力。

參考文獻

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作者簡介：杜來花（1987-），女，漢族，湖北咸寧人，就讀于西南財經大學人文學院，研究方向：媒體經營管理。