安帝古倫模式

創(chuàng)新的精神使安帝古倫始終處于鐘表拍賣的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在瑞士，有那么一家拍賣行，將拍賣業(yè)務(wù)鎖定在了鐘表。這是一個攘括高、中、低端的行業(yè)，更是一個聚集高凈值財富人群的基地，這就是世界最大的鐘表拍賣公司安帝古倫鐘表拍賣公司。安帝古倫的選擇另類而偏門，卻不斷締造著世界紀(jì)錄。按照安帝古倫的模式，每年都會舉辦一個專題拍賣，以不同品牌、不同產(chǎn)地等為主題，向大眾深刻地剖析高端鐘表的。

解密拍賣經(jīng)驗

瑞士是眾多著名鐘表品牌的發(fā)源地，它也是安帝古倫的發(fā)端點。

1974年，瑞士人奧斯瓦爾多在日內(nèi)瓦開設(shè)了一家古董鐘表店，主要從事古董懷表的拍賣與銷售。當(dāng)時，佳士得和蘇富比兩大拍賣行已在鐘表拍賣領(lǐng)域略有所成，奧斯瓦爾多沒有和這兩大拍賣行正面作戰(zhàn)，而是通過對每一塊參與拍賣的拍品進(jìn)行詳細(xì)而徹底地調(diào)查，最后將配有精美插圖與詳細(xì)資訊的拍賣畫冊提供給每一位參與拍賣的買家。漸漸地，奧斯瓦爾多收獲了許多鐘表藏家的人心，于是開始了一年兩次的古董懷表拍賣。1981年，古董鐘表店正式更名為安帝古倫拍賣公司。

在其后的三十多年里，安帝古倫不斷創(chuàng)造并打破鐘表拍賣價格的世界紀(jì)錄。截至2009年，世界上由主要拍賣行公開拍賣，且拍賣價超過100萬瑞士法郎（約61萬美元）的57枚腕表中，有43枚通過安帝古倫拍出。

如今，安帝古倫從最初一年兩次的拍賣發(fā)展成為一年中三次日內(nèi)瓦拍賣，四次紐約，二次香港，同時不定期地推出專題以及網(wǎng)上拍賣。到目前為止，在全球單一鐘表拍賣價格最靠前的12個拍品中，安帝古倫就占有至少8個席位。

2002年，安帝古倫以660萬瑞士法郎的成交價（約403萬美元）拍出了一款1939年以鉑金制造的百達(dá)翡麗腕表，一度問鼎世界腕表的最高價，且是之前紀(jì)錄締造者的兩倍以上。另一款現(xiàn)代手表的高價拍賣紀(jì)錄，是2004年以660.3萬瑞士法郎的成交價（500.2萬美元）拍賣出的一款白金Calibre 89百達(dá)翡麗表。

20世紀(jì)80年代初期，安帝古倫率先發(fā)起了腕表主題拍賣，在此之前，拍賣行都將目光鎖定在年代久遠(yuǎn)的懷表及座鐘上。1989年，安帝古倫又開啟了主題拍賣的先河，首個亮相的便是百達(dá)斐麗150周年舉辦的“百達(dá)斐麗的藝術(shù)”專拍。

傳統(tǒng)模式之外，2000年，安帝古倫將線下拍賣與線上相結(jié)合，成為第一家允許收藏者通過其網(wǎng)站進(jìn)行在線拍賣的拍賣行。

安帝古倫2011年“重要的現(xiàn)代與古典鐘表”拍賣會在瑞士日內(nèi)瓦舉行，80%的拍品都拍賣成功，成交總額達(dá)到了7，675，999瑞郎。 成交價最高的一款當(dāng)屬現(xiàn)代限量版的“四季發(fā)微繪琺瑯翻轉(zhuǎn)手表”套裝(Reverso Four Seasons)，內(nèi)含4枚翻轉(zhuǎn)表。

此次拍賣會拍價最高的一件拍品，是由一款造型奇異，獨一無二的時鐘拿下。這款出產(chǎn)于1933年，出自江詩丹頓(Vacheron Constantin)的“30天恒力裝飾藝術(shù)鐘”，拍得242，500瑞士法郎。

帶動周邊市場

香港鐘表拍賣行業(yè)的鵲起，安帝古倫是推手之一。能與之比肩的還有佳士得和蘇富比在香港的拍賣業(yè)務(wù)。

在他們的帶動下，香港的鐘表拍賣市場已經(jīng)形成了自己的特點：鐘表上拍量增長較快，如香港佳士得2006年秋就有500多件上拍，而早期僅為百余件；盡管上拍數(shù)量增長，但總體成交率比較穩(wěn)定，基本能保持在80%以上；相比較古董表，以時尚著稱的現(xiàn)代表行情更好，而香港地區(qū)的現(xiàn)代鐘表拍賣價也能保持在全球前列。

2010年佳士得手表拍賣總額達(dá)9100萬美元，一度坐上了世界鐘表拍賣老大的位置。

蘇富比鐘表拍賣成交達(dá)4000萬美元，幾乎比2009年全年總額2060萬美元增加了近一倍。在這三者的帶動下，更多的香港拍賣行開始涉足鐘表領(lǐng)域。如邦瀚斯拍賣行將于今年秋拍推出超過180件罕有腕表、懷表及時鐘，同時也有近年各個大熱品牌的限量版型號，估值將超過1400萬港元。

衍生品利潤可觀

據(jù)悉，安帝古倫公司對每款登記上柜的表都提前征收15%的費用，成交后傭金另計。2011年“重要的現(xiàn)代與古典鐘表”拍賣會的勞力士古董表拍賣預(yù)展，展品單只估價從6萬人民幣到300萬人民幣不等。而按常規(guī)，安帝古倫的拍賣成交率通常達(dá)70%至80%左右，并且成交價往往高于拍賣底價。僅從這點來看，此次預(yù)展所能帶來的利潤可想而知。

由于專注，安帝古倫創(chuàng)造了鐘表拍賣界的眾多革新手法。或許正是這些手法和其中蘊含的不斷銳意創(chuàng)新的精神使安帝古倫始終處于鐘表拍賣的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在上世紀(jì)80年初期，安帝古倫創(chuàng)先發(fā)起了腕表的主題拍賣，而在此之前，拍賣界都將目光集中在年代更為久遠(yuǎn)的懷表及座鐘上。1989年，安帝古倫率先舉行了主題拍賣，拍賣會上所有拍品都和某個主題相關(guān)。這第一個轟動拍賣界的主題拍賣便是為百達(dá)斐麗150周年舉辦的“百達(dá)斐麗的藝術(shù)”。安帝古倫現(xiàn)在每年還會舉辦主題拍賣，這種拍賣會是收藏家們補全藏品的絕佳機(jī)會。

1997年，安帝古倫創(chuàng)新為收藏家和拍賣者提供了“拍賣指南”手冊。這種手冊往往厚達(dá)幾百頁，其中詳細(xì)記錄了拍品的清晰照片、工藝特點、保存情況及估價等等全面詳細(xì)的信息。這不僅成為拍賣者最好的參考資料，也成為鐘表收藏家的教科書。

安帝古倫英文原版。內(nèi)容包括35個世界著名鐘表品牌所捐贈的35枚珍貴腕表，其中包括獨一無二的經(jīng)典腕表，樣板表及序號No.1的限量表等。難得一見的名表在這本雜志可以一睹芳容。

開拓在線市場。和安帝古倫銳意創(chuàng)新的作風(fēng)一致，2000年，安帝古倫便成為第一家允許收藏者通過www.antiquorum.com在線拍賣的拍賣行。客戶可以在注冊后，在線實時互動的競價，而且可以設(shè)置一口價。安帝古倫在線還幫助收藏家們訪問拍賣目錄、銷售結(jié)果、鐘表數(shù)據(jù)庫等。

為了維持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，安帝古倫在2004年發(fā)布了他們和c2ctime的合作項目，即www.c2ctime.com——一個在線拍賣服務(wù)平臺，允許全球的收藏家直接互相購買和銷售鐘表，不需要通過中介，網(wǎng)站安全并且界面友好。