哈利波特成功密碼

《哈利#8226;波特》系列在“價(jià)值魔咒”驅(qū)使下始終保持著高效的吸金能力。

在流行文化中，哈利#8226;波特系列是“弄潮者”，當(dāng)每部《哈利#8226;波特》的電影上映時(shí)，每一本《哈利#8226;波特》新書上柜便熱銷起來，就會(huì)集體性變成“麻瓜們”，候群般聚在一起討論一個(gè)瘦弱、戴著眼鏡的黑發(fā)小巫師。在商業(yè)領(lǐng)域中的運(yùn)籌，該系列也是賺得盆滿缽滿，其財(cái)富價(jià)值創(chuàng)造著無法比擬的商業(yè)紀(jì)錄。追捧《哈利#8226;波特》系列的人們，仿佛被施了魔咒般的瘋狂、激動(dòng)、山呼海嘯般的振臂擁護(hù)。

衍生品熱賣

《哈利#8226;波特與死圣》剛剛上市，馬上成為“有史以來賣得最快的書”，僅在美國(guó)和英國(guó)，就有1100萬本書在24小時(shí)內(nèi)售出。

每次《哈利#8226;波特》系列電影來襲時(shí)，杜莎夫人蠟像館都會(huì)制作新的哈利、赫敏、羅恩的蠟像以及劇中主要人物的蠟像，與電影一同在全世界范圍內(nèi)巡展。

在游戲界內(nèi)，SONY公司的Playstation2上自從2001年的《哈利#8226;波特與魔法石》開始，就與影片同步發(fā)行游戲軟件，2007年的《哈利#8226;波特與鳳凰社》更是游戲界迎來的大事，首度在SONY的Playstation2、Playstation3、任天堂的Wii上同時(shí)發(fā)行影片的同名游戲軟件。

與哈利#8226;波特相關(guān)的衍生產(chǎn)品更是舉不勝數(shù)，各行各業(yè)的制造商模仿電影中出現(xiàn)過的魔法物品，例如：“光輪”系列的“魔法掃帚”、魔杖、打人柳、密室里的蛇怪、阿茲卡班監(jiān)獄的攝魂怪；火焰杯三強(qiáng)比賽中出現(xiàn)的四種火龍等等，還有類似的玩具、模型、人偶在全球各類大小玩具店內(nèi)銷售。更有甚者，制作魔法學(xué)院的服裝，如：格蘭芬多、赫奇帕奇、拉文克勞、斯萊特林的各自學(xué)生院服，魁地奇的球服，波特的隱形衣等。在如今風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，只要與哈利#8226;波特系列沾邊的商品，都擁有巨大穩(wěn)定的消費(fèi)群體，這個(gè)數(shù)字還在隨著哈利#8226;波特系列不斷推出，繼續(xù)增加。

華納公司與奧蘭多環(huán)球影城聯(lián)合在奧蘭多環(huán)球影城內(nèi)建造一個(gè)以“哈利#8226;波特”系列小說為藍(lán)本的“哈利#8226;波特魔法世界”，這個(gè)“魔法世界”將作為環(huán)球影城冒險(xiǎn)島主題樂園的一部分，投資5億美元的主題公園。

在這些近乎瘋狂的商業(yè)活動(dòng)中，那個(gè)曾經(jīng)靠領(lǐng)救濟(jì)金生活的單身母親J.K.羅琳已經(jīng)從赤貧媽媽、窮作家的身份變化成擁有十億身家富婆。據(jù)《福布斯》雜志預(yù)測(cè)，當(dāng)羅琳完成所有《哈利#8226;波特》系列小說后，她最終的個(gè)人財(cái)產(chǎn)可能達(dá)到100億美元。

商機(jī)蜂擁不斷

《哈利#8226;波特》系列電影總能當(dāng)仁不讓地坐穩(wěn)該年的暑期檔期或者圣誕檔期的頭把交椅數(shù)周，總保持著“會(huì)當(dāng)臨絕頂，一覽眾山小”的氣勢(shì)，就連《變形金剛》也攔不住《哈利#8226;波特與鳳凰社》搶占首周票房冠軍的沖擊力，而《加勒比海盜》里鬧騰的海盜們也被哈利#8226;波特大戰(zhàn)伏地魔的來勢(shì)嚇得沒了蹤影。

根據(jù)IMDB的“全球票房統(tǒng)計(jì)表”，上票房記錄前20名中，前四部《哈利#8226;波特》全部入圍，而第五部《哈利#8226;波特與鳳凰社》已經(jīng)殺到22的位置。五部累計(jì)的票房成績(jī)已經(jīng)達(dá)43億美元。

當(dāng)初，在時(shí)代華納準(zhǔn)備投資拍攝哈利#8226;波特系列電影時(shí)，在英國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡的童話小說，擁有無數(shù)兒童少年讀者，在英國(guó)舉國(guó)上下舉行的哈利、赫敏、羅恩以及其中主要小演員們的選秀活動(dòng)曾轟動(dòng)一時(shí)，當(dāng)這些為我們所熟悉的臉孔登上各類娛樂雜志封面時(shí)，這個(gè)巨大的童話魔幻大戲才開始。之初的電影小演員選秀在當(dāng)時(shí)英國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)生的動(dòng)靜，不比我們熟悉的“超女”“快男”“好男兒”遜色絲毫，其先聲奪人的氣勢(shì)，給英國(guó)主流媒體如：BBC，以及倫敦著名的小報(bào)們賺足了吆喝錢。隨著哈利#8226;波特這部賺錢機(jī)器的開動(dòng)，之后《哈利#8226;波特與火焰杯》中的“張秋選秀”，炒作的力度在英國(guó)就有近萬華裔女孩參與，而來自亞洲地區(qū)無數(shù)熱愛哈利#8226;波特的少女們，都想在銀幕上成為“哈利#8226;波特的初吻”的對(duì)象，這里面不全是成名的吸引力，還有一個(gè)少女的浪漫夢(mèng)想。

在這些成功商業(yè)行為面前，我們除了佩服西方市場(chǎng)化的完善、西方電影工業(yè)的發(fā)達(dá)、娛樂商品行銷技術(shù)的高超，更要佩服西方人對(duì)待偶像的真誠(chéng)與實(shí)在。

成功不是偶然

一部?jī)?yōu)秀的商業(yè)魔幻電影，不僅要符合當(dāng)下時(shí)代感，還要有優(yōu)秀的制作實(shí)力與恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位。

羅琳女士在創(chuàng)造小說時(shí)，正是看中了現(xiàn)代小孩們都是在電子游戲熏染下長(zhǎng)大一代，對(duì)于游戲闖關(guān)，尋找游戲線索再也熟悉不過的現(xiàn)代孩子們，他們關(guān)注的就在身邊的熟悉環(huán)境與人物伙伴，當(dāng)羅琳將古典主義文學(xué)的悲劇情懷融入小說的框架，就給了孩子們高度崇拜又能無限想象的空間。

華納公司在電影改編上，也大費(fèi)周折，就是為了提升其與眾多魔幻類作品中的不同，其中心思路就是讓哈利#8226;波特打的是兒童牌，在題材選擇上親近孩子的冒險(xiǎn)好奇的心態(tài)，制作出老少皆宜，共同觀看的系列影片，加上小說本身對(duì)于奇幻的魔法世界的詳盡描述，一部大賺大賣的題材就意味著日后的連莊狂攬的勝面。《哈利#8226;波特》系列可以媲美《指環(huán)王》系列，他倆相同是都擁有各自獨(dú)立復(fù)雜的魔幻王國(guó)，后者改編自古典魔幻小說名家的托爾金的名著。《指環(huán)王》在成人世界價(jià)值觀中相當(dāng)于一出成人童話，托爾金的一支生花妙筆寫出了中土魔幻世界正邪交鋒的恢宏磅礴的大氣象，而《哈利#8226;波特》系列更專注與個(gè)人苦難與成長(zhǎng)，以及帶著王子復(fù)仇般的宿命感，一小一大的內(nèi)容情懷堪稱近10年來魔幻電影的兩座高峰，不過《指環(huán)王》已經(jīng)“國(guó)王歸來”，而哈利#8226;波特還等待著在銀幕上與“死圣”的最后較量。

中國(guó)電影工業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)在中國(guó)制作一部魔幻電影也是水漲船高，國(guó)內(nèi)觀眾的“視覺口味”也早被都外國(guó)大片喂刁了，國(guó)產(chǎn)《寶葫蘆的秘密》就占著魔幻類童話電影的頭銜，不做魔幻神奇的票房童話，是不能對(duì)付我們觀眾挑剔態(tài)度的。

中國(guó)很難復(fù)制出“哈利#8226;波特”的盛況。理由是中國(guó)電影工業(yè)不成熟、電影市場(chǎng)回報(bào)率低、市場(chǎng)太小，中國(guó)電影路子就一個(gè)武俠動(dòng)作片，完全被西方電影強(qiáng)國(guó)搶奪了院線。

其實(shí)，不是我們?nèi)狈χ谱鰿G動(dòng)畫的高手，也是不是我們目前拍大片沒有錢，關(guān)鍵是說三道四的人太多，擁有話語(yǔ)權(quán)的人過多過雜。另外，還缺乏方方面面的人才。就連能造變形金剛的斯皮爾伯格也說：“拍《西游記》是一件艱難的過程。”

中國(guó)香港天馬行空的鬼才徐克，一直懷著將《西游記》用CG技術(shù)搬上銀幕的愿望，卻苦于沒有各方各面的人才，包括一大批制造行業(yè)、IT行業(yè)、廣告、銷售業(yè)等等與電影工業(yè)匹配的從業(yè)人員。因此，中國(guó)電影要拍出高水準(zhǔn)的魔幻大片，只有大家一同成熟起來，才能有那么一天打造“中國(guó)魔幻史詩(shī)”的盛況。