電影“媒體化”時代的到來

電影作為一種能夠廣泛接觸觀眾的多媒體形式，本就是一個非常理想的傳播媒介，如果能以經營媒體的思路考慮電影的商業化，不但觀眾會喜愛，制片商和贊助商還可以得到豐厚的廣告收益，《變形金剛3》就是一個絕佳的例證。

影視廣告成功植入有四大對策：

甄選聯合推廣的伙伴

在中國的影視行業中，廣告植入的理念還停留在拉贊助的層面，其實，尋找實力強大的植入廣告合作者，就等于找到了聯合推廣影片的伙伴。以中國贊助商美特斯邦威為例，其在全國幾千家店鋪主題性宣傳《變形金剛3》及相關元素產品，僅影片上映期間，就出貨帶有變形金剛元素的產品過百萬件。

《變形金剛3》促進了美邦產品的銷售，而美邦產品的大賣與強勢宣傳，又何嘗不是給《變形金剛3》做了有力的傳播呢，同樣，百事可樂數以億計的可樂瓶上印著變形金剛的元素，這是多么驚人的廣告宣傳啊！

這給本土制片商帶來的啟示很多，在選擇植入廣告贊助商時不該僅僅考慮對方出多少錢或其廣告是否適合插入，更應該全局考慮，要看贊助企業是否有能力并愿意協同推廣，比如，對其實力、合作推廣的計劃進行審核，尋找到實力強大且恰當的合作者，這將節省一筆隱性的巨額廣告開支，同時也壯大了營銷推廣陣營的力量。

讓廣告與影片合二為一

《變形金剛3》雖然有大量的植入式廣告，但這不僅沒有影響其影片質量，反而為影片添色不少。其中緊扣影片主線的自然是汽車，國際眾多知名廠商旗下的汽車紛紛登場：雪佛蘭科邁羅、奔馳SLSAMG，這些汽車的植入廣告與劇情緊密連接，成為整部影片不可缺少的道具和情節，這些汽車植入廣告為電影增色三分，堪稱完美。

國內廣告植入多是在電影結構已經確定或在拍攝時才植入的廣告，想的是如何巧妙地把廣告插進去，甚至是如何“藏起來”，這樣必然導致影片遷就廣告，使得影片整體質量下降。想成功植入廣告，首先就需要從影片的劇本創作環節開始考慮，把要植入的廣告內容融入到影片情節中，使二者做到渾然一體，這樣的植入廣告就不再顯得突兀，而是劇情的需要成了影片的一部分。

植入廣告應符合影片定位

不同題材的電影對植入的廣告類別應該有嚴格的要求，如果兩者定位不同，甚至風馬牛不相及，結果必然雙輸。比如，一部題材嚴肅或情節哀傷的影片，植入廣告很可能會引起觀眾的反感，更不要說植入娛樂化的廣告，如果是一部歷史或寫實題材的影片，不當的廣告植入還可能鬧出笑話。2009年馮小剛指導的《唐山大地震》就植入了很多與影片有抵觸的廣告，結果造成很多影迷聲討制片商發國難財，而像《瘋狂的石頭》、《天下無賊》等娛樂題材電影，植入廣告的插入空間就很大，效果也更好。

另外，現在很多企業在贊助影片時只看影片的宣傳力度、演員陣容，不考慮觀眾群是否與自己所要宣傳的商品相符，其實，影視廣告傳播和其他媒介的廣告傳播是一樣的，廣告宣傳若不是展示給目標觀眾，即使有再高的收視率也是枉然。

精心安排廣告表現方式

強行配對的廣告植入不僅不會有好的廣告收益，還可能引發觀眾的反感，或是表現力不足，結果觀眾都沒有注意到，或是注意到了也沒有記住或認同，這就需要贊助商與制片商充分溝通，用心設計，把廣告融入劇情。植入的廣告不應該僅僅是在影片中晃幾下標識或商品，這樣觀眾根本感知不到商品的特點或性能，那么，植入廣告怎么才能讓觀眾產生興趣、好感，甚至認同呢？

好的植入廣告應該在影片情節中巧妙展示商品的形象和特性。比如，在《變形金剛3》中男主角前去營救被囚禁的女友，途中一個巨大的電視變成了機器人“激光鳥”阻撓主角前進，在激光鳥出現時，贊助商TCL的LOGO出現，劇情連貫、合理，沒有為了安插廣告而刻意安排情節的痕跡。

影片中炫彩華麗的各款汽車更是讓觀眾大飽眼福，“大黃蜂”在關鍵處閃亮登場，讓觀眾為之歡呼雀躍，這樣的植入廣告不僅引起了觀眾的注意，更使其發自心底的喜愛與深刻記憶這些植入元素，因為這些元素已成為電影中不可缺少的一部分，這就是成功的廣告植入。

《變形金剛3》的成功就在于它讓我們能夠清晰地看出劇中安插的廣告，卻不愿意把兩者分開，期待中國電影行業早日達到這樣的境界。